2014海西建陶创新发展峰会成功举办

2014年12月16日下午海西建陶创新发展峰会在晋江举办。此次峰会由晋江市人民政府、福建省陶瓷行业协会主办，晋江市经济贸易局、晋江市质量技术监督局、晋江经济报社共同承办。

来自全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会、省陶瓷行业协会的专家，行业权威人士及晋江建陶企业家齐聚一堂，共同探讨当前环境下，建陶企业如何依靠创新，突破市场低迷、竞争加剧的重围。

晋江经济报社总编辑陈煜晃在致辞中表示，2014海西建陶创新发展峰会的召开，将有利于密切建陶行业内部交流，促进陶瓷企业间互动协作，规范行业竞争环境，推动行业共赢发展。

此次峰会以“宣贯新国标 共谋创新路”为主题。会上，全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博为大家带来《陶瓷砖》国家新标准的宣贯解读，通过新旧标准的比对，为企业解读各项技术指标要求，引导企业在生产过程中加强对产品的质量管控，以提高产品的合格率。

在随后的圆桌会议上，行业专家与建陶企业家代表就“新常态下晋江建陶业所面临的机遇与挑战”“如何依靠持续创新突破发展困境”“如何拓宽营销渠道，带动产品销量”等议题展开激烈探讨。

峰会上，“晋江建陶30年风云人物”及“晋江建陶行业十佳创新产品”评选结果揭晓，晋江经济报社总编辑陈煜晃和福建省陶瓷行业协会秘书长叶少芬等为受表彰企业颁奖。

“晋江建陶30年风云人物”、“晋江建陶行业十佳创新产品”昨日颁奖
建陶标杆引领行业创新风潮

昨日，由晋江市人民政府、福建省陶瓷行业协会主办，晋江市经济贸易局、晋江市质量技术监督局、晋江经济报社共同承办的2014海西建陶创新发展峰会在晋江盛大举办。峰会上，“晋江建陶30年风云人物”及“晋江建陶行业十佳创新产品”颁奖仪式同步举行。

包括福建华泰集团股份有限公司董事长吴国良、福建省晋江市美胜建材实业有限公司董事长吴声团在内的6位优秀企业家获评“晋江建陶30年风云人物”称号；恒达生态板、国星糖果釉、丹豪喷墨砖等则获评“晋江建陶行业十佳创新产品”。

据了解，作为晋江较早崛起的传统支柱产业，晋江建陶业历经三十年的风雨锤炼，缔造了一批在建筑业界较具影响的实力型企业，确立了全国建陶主产业的主体地位，为晋江民营经济的发展作出了不可磨灭的贡献。然而，最近几年间，晋江建陶业面临前所未有的挑战，市场环境长期严峻、原材料成本上涨、燃料价格上升、房地产调控等因素制约着晋江建陶企业的发展。内需疲软、外销遇阻，在风光三十年之后，晋江建陶业不得不面临一个全新的发展局面。

在此背景下，“晋江建陶30年风云人物”及“晋江建陶行业十佳创新产品”的出炉，无疑为行业“寒冬”注入一股“暖流”，提振了行业的发展信心，相信在榜样力量的带动以及整个产区企业的共同努力下，经过这一轮深度洗牌和调整的晋江建陶业，将形成浓郁的创新氛围，迎来一个全新的发展业态，持续引领海西建陶产业的风潮。

专家解读丨王博：新行标 新挑战

昨日，2014海西建陶创新发展峰会上，全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博作主题演讲———《标准引领发展 标准助推改变———陶瓷砖标准解读》，旨在对今年5月份新修改的《陶瓷砖》标准进行宣贯。

王博表示，大形势下国家鼓励瓷砖减薄以达到节能减排的目的，但是在一些指标性能上，由于技术问题，瓷砖在做薄之后无法达到强度匹配，这也是新修改后的《陶瓷砖》国标比较严格的原因。“同时也要认识到，同一个行业是不能有两个标准的，更不可能有两个相互冲突的标准，因此要单独设立行标，必须要找出外墙砖之于陶瓷砖的独特性。”

据了解，今年5月份，第三届全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会第五次年会暨标准审议会在江苏宜兴召开，会议期间审议了在2006版基础上起草修改的《陶瓷砖》国家标准。在福建省陶瓷行业协会主导下，晋江腾达、恒达、协进、豪山等多家陶瓷企业对《征求意见稿》作了全面具体的研讨，并结合陶瓷企业多年的实际生产和市场运营情况，指出《陶瓷砖》国家标准《征求意见稿》中不合理的地方。业内人士认为，为了更符合晋江陶瓷行业发展的规律，应该在《陶瓷砖》国标的基础上再设一个行标。

据介绍，《陶瓷砖》标准作为瓷砖产品的“基本法”，其完整的系统性需要概念上完全兼容、指标上没有交错冲突。大到陶瓷板、小到马赛克，厚到广场户外砖、薄到外墙薄型砖，陶瓷砖产品种类繁多，铺地饰墙使用相近，功能装饰作用相异，对外要与ISO“国际接轨”，对内还有不少相邻的标准，如陶瓷薄型砖、陶瓷薄板、广场砖等等，《陶瓷砖》标准还有很多东西值得研究。

王博认为，《陶瓷砖》标准之所以与外墙砖存在诸多不契合的地方，是因为建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划中对陶瓷砖行业发展作出了新规定，即：加快转变发展方式，立足国内市场需求，以技术创新和创意设计为动力，以品牌建设为重点，延伸产业链，注重增值服务，着重提高发展质量和效益，建立产学研用相结合的产业创新联盟，加快创新发展，加强节能减排与综合利用，打造创新化、创意化、品牌化、绿色化、信息化的陶瓷产业，促进建筑卫生陶瓷工业转型升级，实现可持续发展。

“若要新设立外墙砖行业标准，可以从外墙砖尺寸、铺贴方法、吸水率、抗冻性和抗冲击等角度切入。”王博表示，同一个行业是不能有两个标准的，更不可能有两个相互冲突的标准，因此要单独设立行标，必须要找出外墙砖之于陶瓷砖的独特性。

“在当前大形势下，国家鼓励陶瓷砖减薄以达到节能减排的目的，但是在一些指标性能上，由于技术问题，瓷砖在做薄之后无法达到强度匹配，这也是新修改后的《陶瓷砖》国标比较严格的原因。”王博说，在此政策下，轻量化、薄型化、节水型、功能化的新型产品比重明显提高，产业结构明显优化，资源综合利用和节能减排取得明显进展，全行业单位工业增加值能耗降低20%。

王博表示，每一个标准，都得先立项上报到国家工信部，再审核其有没有必要立项，目前，《外墙砖行标》尚处于立项过程中。

“大力推进陶瓷砖产品薄型化，开发创意设计新品种及耐磨、耐污、防滑、保温等多功能型产品；推广先进、高效的除尘、脱硫、脱硝等环保技术与装备，加强原燃料运输过程中粉尘排放控制，加强能源管理，建立能源计量管理制度，提高全行业能效水平，积极开展清洁生产审核；鼓励创意设计，加强文化艺术等在陶瓷产品设计中应用，推进以研发和工业设计为核心的产品创新，在陶瓷砖花色图案、卫生陶瓷模具设计开发、应用整体设计创新等方面不断取得进展。”王博表示。记者＿王文通

声音

福建省陶瓷协会秘书长叶少芬：近年来，晋江市建陶行业在持续发展的同时，也遭遇到各种挑战。为了规范行业行为，防止恶性竞争，营造晋江建陶产业良好的发展环境，由“海西建陶绿色发展创新联盟”发起的行业“倡议书”非常好，希望所有晋江陶瓷从业者都能自觉遵守公平竞争原则，维护行业正常市场秩序，共同把区域品牌打响。

祥达陶瓷总裁吴灿阳：今年的建陶峰会办得非常成功，我深感这一平台对企业发展的助推作用。在晋江陶瓷行业中，这种盛会少之又少，峰会的举行不仅有利于晋江陶瓷行业抱团发展，共同维护市场秩序，解决行业存在困难，对提升企业品牌和产区品牌也有很大的帮助。希望这一活动能延续下去，成为晋江陶瓷行业常规性的年度盛会。

万利集团总经理陈华杰：在当前的市场环境下，“晋江建陶30年风云人物”、“晋江建陶行业十佳创新产品”评选活动的举行，不仅是对晋江陶瓷企业家及其领导者的肯定，也为行业发展注入“暖流”。晋江陶瓷行业发展30多年，已经形成了一定的区域品牌效应，这是许多陶瓷从业者几十年如一日默默奉献的结果。通过这样一场活动，把晋江陶瓷企业几十年凝结的精华产品展示给众人，同时是对这些企业领导者表示肯定，为行业带来了满满的正能量。

舒兴建材董事长苏民权：虽然是第一次参加海西建陶创新发展峰会，但是我深深感受到这个平台起到的作用，我不仅认识了很多业内知名人士，也学到了许多从业经验。尤其是新《陶瓷砖》国标的宣贯解读，让我有机会深入学习新标准的实际应用内容，通过新标准与旧标准的比对，引导企业在生产过程中加强对产品的质量管控，以提高产品合格率。

建陶产业战略发展圆桌会议举行
新格局新机遇 晋江如何抓住？

当下，中国经济进入新常态，晋江建陶产业也迎来发展新格局。如何培育新的比较优势、优化升级产业结构、调整原有营销模式、加快产品创新等议题，成为行业关注的焦点。昨日，晋江建陶产业战略发展圆桌会议举行，与会专家及企业家代表共同探讨晋江建陶产业发展新未来。记者＿曾小凤 庄欣欣 蔡明宣

重视品牌建设提升话语权

福建省晋江豪山建材有限公司副总经理卢宏奎表示，目前，晋江的陶瓷企业主要面临着以下几方面的挑战：一是转型升级带来了压力，因为企业想要实现升级，产品结构就需要不断调整，只有生产出技术含量高、附加值高的产品，企业的生存空间才会变大；二是节能降耗带来了压力，新环保标准执行，企业就必须投入更大的成本来治理污染，这也就使得企业的生存压力不断变大；三是行业标准不断提升，企业必须符合标准，生产出品质更好的产品。同时，企业的用工环境也比较恶劣，员工管理问题、员工流失问题和用工成本不断增加的问题也困扰着企业。

全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博指出，拿高安模仿晋江的产品这件事来说，其实有人模仿是件好事，说明晋江走在前面，有句话说得好“有实力，不怕比”，晋江企业要有自信，同时进一步提高产品质量，并在营销方式上做更多的探索。建材发展受制于房地产的形势，所以在当前的环境下，更应该要练好内功，以备行情向好时有用武之地。此外，行业集中度是个值得思考的问题，企业可以通过行业集中度来提升整体的品牌优势。

福建华泰集团股份有限公司董事长助理陈岚波认为，本土陶瓷企业突围可以从四个方面考虑：一是注重产业结构转型升级的企业，加大投资力度，积极引进新设备新技术，才能通过新品赢得市场。第二要加强产学研结合，在人才短缺的情况下，要依靠科研机构，通过项目合作和标准的制、修、定来解决行业发展的一些共性问题。第三要重视环保生产，行业早期对环保不够重视、环保投入不足，在新的环保法下，这个问题显得尤为紧迫；同时，环保设施、清洁生产的投入又很大，如何更好地应对也是行业要去思考的。四是实现差异化生产，拿华泰的TOB陶板举例，其带动了全国各个地区同类产品的发展。同时，要推进标准化生产，只有标准化才有话语权。

新品研发需紧扣消费需求

晋江陶瓷经贸行业协会会长苏志文表示，晋江的建陶产业正面临着一些问题，如市场上供过于求、国内建陶品牌不断增加使得市场不断被切分、账期问题、产品更新快，库存产品难以找到销路和库存成本不断增加等，这些问题使得建陶企业生存越来越困难。因此，企业要生存就必须做到人无我有、人有我新，不断促进市场的规范化和合理化，只有这样，陶瓷行业才能够更加健康地发展下去。

福建省晋江市美胜建材实业有限公司副总吴汉钊指出，每一个大的品牌都有属于自己的拳头产品，一个有创新性的品牌、一个有自己特点的品牌是不怕被模仿的，因此，建陶企业想要发展壮大，应该要在行业的洗牌中找到自己的主打产品，然后随着工艺的发展不断地进行创新，并且建立起自己的核心团队。

“在创新方面，我们可以根据客户的特点来研发产品，比如针对喜欢玩的客户，可以尝试开发一种产品，要让客户有足够的空间来发挥自己的创造力；而对于怕麻烦的顾客，企业可以替他们事先做好各类产品的配套，这就免去了他们多次选购的烦恼。通过这种有针对性的产品开发，可以提高客户的购买积极性。”福建省晋江市丹豪陶瓷有限公司负责人王总说道。

抱团搏击国际市场

“在重重挑战和不景气的大环境下，营销渠道的拓展显得尤为重要。为了进一步拓宽渠道，我们企业解决了传统的家族式经营带来的弊端，采用独立跑市场的模式，建立起自己的团队，同时加强家装和零售的网络布局，并且通过这些方式来促进产品的营销。”卢宏奎如是说。

厦门艾里康石业有限公司总经理林阿里指出，在晋江，很多企业都是按照传统的模式在运营，但如今是网络的时代，企业必须抛开传统的想法，做出必要的改变，生产个性化的产品。目前，企业的库存问题尤为突出，因此，一定要做好营销方式的选择，并且联合起来把行业引导向更好的方向。在西班牙等国家，陶瓷商家的服务堪称完美，客户可以足不出户，只要一个电话商家就会把产品送到手中。但国内的很多建材企业没有提供一个平台让客户便利地了解信息，所以，陶瓷商家一定要利用好网络，建立自己的网站，把产品的关键信息放在上面，让客户能够及时而方便地了解产品信息。

“国内建陶行业产能过剩的问题比较突出，一方面，原有企业的产能不断增大，另一方面，不断有新的陶瓷企业建立起来，这些原因都使得产品库存问题变得严重。”晋江市品质陶瓷建材有限公司总经理王文质表示，国内的建陶市场竞争激烈，产品运送到一些比较远的城市运费也不低。相较而言，产品运送到东南亚的费用还更低些，从这个角度看，发展海外市场还是可行的。企业可以选择抱团的方式，在协会或者商会的组织下，利用推介会或者展销会的方式来与海外客户进行对接，之后，组织方需要有专门的人员来追踪，通过这一系列方式慢慢地进入海外市场。