发布时间：2014-10-31 15:49:57 您是第 0 位浏览者
被誉为外贸“风向标”的第116届中国进出口商品交易会（广交会）一期落下帷幕，截至18日，全球到会采购商96393人，和上一届相比人数有所下降。官方数据显示，与上届同期相比，本届大会一期到会采购商人数和最终成交额均出现下滑。
商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国表示，尽管我国采取了一系列刺激措施，但从整体环境看，制约和影响外贸增长的国内外因素并没有发生根本的变化，国际需求恢复仍是一个缓慢的过程，难以指望通过“减负”来直接刺激其回升。
现状：不“健康”的出口
在最新发布的《2013年世界陶瓷砖生产消费发展报告》一文中，中国以出口瓷砖占世界出口总量42.9%、出口总额5943百万欧元占据了2010-2013年世界陶瓷砖出口国榜首位置。
报告显示，尽管2013年中国的瓷砖出口达到11.48亿平方米，占全球瓷砖出口贸易总量的42%，但是中国的瓷砖出口增长一直在下降，2013年仅增长5.7%，而这一增长数据在2010年、2011年和2012年分别是26.6%、17.0%、7.2%。由此可以看出，出口增速明显放缓。
“中国瓷砖出口是不健康的。”有业内人士在读到上述数据时表示，中国瓷砖自开始出口以来，多以一种“低价”的姿态出现在各个地区与国家的低端市场，而目前，这一市场已经饱和，并呈现出极不稳定的态势，此起彼伏的针对中国瓷砖的反倾销事件就是最有力的证据。
事实上，近年来，国内的部分陶企也在努力为中国瓷砖“正名”——塑造国际品牌形象，提升产品质量，让其不仅仅是“低价”的代名词。
前三季度部分陶瓷产区发布的出口数据均显示有所增长，且在一众品牌与企业的努力下，中国瓷砖的国际形象有所提升。但不可否认的是，虽然总体趋势继续上涨，但“内斗”越来越严重。由于我国瓷砖产能严重过剩，为转嫁国内销售压力，越来越多的企业试图在出口市场分一杯羹，日渐激烈的竞争让部分欲做提升的企业也深感“有心无力”。
再加上贸易壁垒频现，国际经济持续下行，这样的市场环境下，于是便出现了“有人欢喜有人愁”的现象。“欢喜”的一方出口稳步增长，部分企业为提升国内市场，甚至在着力控制出口份额；“愁”的一方堪堪能维持出口的正常运转，更有甚者不得不彻底放弃转回国内甚至转行。
反思：有意识控制出口份额
“虽然目前我国的瓷砖出口占全球瓷砖出口贸易总量的42%，但我并不认为这是好事”。罗浮宫尼凯（佛山）陶瓷有限公司CEO杨宏波认为，若主动放弃部分低端市场，放弃现在所谓的“占有率”，提升产品品质，提高价格，潜心经营好部分较为良性的市场，即使占有率仅有24%，也会更有国际竞争力。
在此之前，江西精诚陶瓷有限公司董事长罗来足在接受本报记者采访时也表示，其公司目前正在调整出口比例，限制出口量，提升产品品质，稳固、经营好现有市场。罗来足称之为“饥饿营销”。
“国内的低迷也搅乱了出口市场，致使国际客户对中国市场的信心不足，尤其是价格的波动影响更是深远。”河源市罗曼蒂克事业有限公司出口部部长张婉云女士表示。
因为多，所以泛滥，因此不值钱。上述人士一致认为，量大不一定是好事，更重要的是市场的有效占有率，而不是一旦遭遇反倾销就迅速消退的“泡沫般的占有率”。
事实上，我国陶瓷砖的出口历史上已经有太多这样的先例。2008年，欧盟遭遇金融危机，为维护市场经济秩序，对中国陶瓷砖提出反倾销调查；随后几年，印度、巴西、韩国、阿根廷先后提出对华瓷砖反倾销调查……这些调查，让中国陶企疲于应付，且结果多为败诉，丧失了当地的大部分市场。
“近些年来，全球陶瓷产地遍地开花，包括土耳其、印度、巴西、俄罗斯等等在内的国家和地区纷纷发展本土陶瓷产业，而且这些地区的生产线都较为先进，对中国瓷砖出口形成了很大的冲击”。张婉云介绍说，目前大部分企业都将出口目标放在了发展中国家，“土耳其目前虽然没有反倾销，但是会对进口瓷砖收取非常高的税率，其自身陶瓷发展的优势也明显，已有100多家陶瓷厂”。
虽然出口可选择的空间大，但同时贸易壁垒增多，且若始终以低价抢占市场，终将竖起更多的壁垒。同时有相关人士指出，近年来国内环保把控愈发严格，并有越演越烈之势，生产成本也随之提高，在将来，低价产品将无法承担高昂的生产成本。
“以简单粗犷模式经营低价产品的时代已经过去，提升迫在眉睫”。上述人士表示。
利好：汇率稳定，反倾销应对意识提升
随着人工成本不断上涨、国际经济形势不稳定等问题的“常态化”，企业也逐渐摸索出了一条应对之路。据了解，人民币汇率双向波动是影响我国陶瓷出口的重要因素，因此，虽然近年来我国的瓷砖出口增速持续放缓，但张婉云认为我国瓷砖出口目前的形势较为明朗，“至少汇率已经基本稳定”。
广东蒙娜丽莎实业有限公司总经理孔令业曾公开表示，尽管也存在汇率波动的因素，但企业也只是在报价时根据预计交货期适当变动价格，因为从总体上说，当前人民币升值速度并不是特别快。“最根本的是，企业要不断研发新产品，以及提升产品竞争力。”他强调。
而最令孔令业担忧的是贸易摩擦。他举例称，今年影响最大的就是巴西对华瓷砖反倾销案，此前其公司一年出口巴西的量最高能达2000多万美元，今年以来连100万美元都不到。
但张婉云认为，相对而言，如今政府、协会和企业在面对反倾销时的应对意识已经得到了明显的提升。
张婉云表示很高兴行业能进一步凝聚共识，积极应对反倾销调查。
行业知名学者尹虹也表示，反倾销，关键是一个如何应对的问题，如果能有政府的足够支持，陶企自己适当自律，大家能够认真对待，这也是一个可以解决的问题。
建言：深挖国际市场需求
除此之外，业内人士建议，做好出口最重要的是提升品质，并注重细节，同时将所得投入到综合实力和核心竞争力的培育，才能走上良性发展之路。“经营国际市场，关键在于了解各个市场对于产品、颜色、展示方式以及使用习惯的差别”。上述人士强调。
“可以充分利用来自博洛尼亚展的启示”。张婉云指出，在今年博洛尼亚展上，展示较多的便是仿古砖、木纹砖和水泥砖以及部分白色、灰色等色系的全抛釉产品。“借博洛尼亚展的展示，可以更加了解国际市场的流行趋势，指导企业进行生产”。
据了解，在出口市场，除传统的仿古砖、木纹砖以及水泥砖之外，全抛釉近年的出口量节节攀升。“此前我们较少涉及的美国市场，近年来也由于全抛釉打开了市场。”张婉云介绍。
除此之外，值得注意的是，虽然中国瓷砖生产制造可以说已经拥有全球顶级的生产制造装备，但是在走向世界参加国际竞争时，依然还有缺失。“看起来我们与世界顶级瓷砖制造国的距离不远，但很有可能差之毫厘，就已经失之千里。”杨宏波指出。因此，不仅仅是产品，企业也同时要注意产品的配套展示以及色系的开发完整度问题，在以往产品的基础上升级改进。
v