福建仿古砖发展迎来新机遇

　　作为我国外墙砖生产的主要省份，福建生产的外墙砖占有全国外墙砖市场70%的份额。不过，近年来随着管理成本、能源成本、人工成本、原材料成本、环保成本等的不断攀升，而外墙砖的售价却提不起来，甚至不升反降，利润日趋微薄，不少陶企转而生产附加值更高的仿古砖。

　　尽管如此，福建陶企在品牌知名度、品牌溢价能力、企业形象塑造方面依然还有很长一段路要走。因此，福建陶瓷企业在保持务实的基础上需注重营销工作的开展，才能真正拓宽未来发展的道路。

　　福建仿古砖再掀生产热

　　从2009年开始，福建产区逐渐掀起了仿古砖生产的热潮，这当中包括独立做仿古砖的企业，也有经销商自主品牌。

　　在华鸿、精艺瓷、腾达、诗洛克等知名仿古砖品牌的带动和影响下，福建越来越多生产企业、品牌加入仿古砖行列，彩霸、晋成、丹豪、火炬、宝达等新兴仿古砖企业都相继加入仿古砖的大军，其产品也越来越受经销商、消费者认可。福建陶瓷企业以往只注重做生意不擅长做品牌的观念正在改变，一些仿古砖知名企业的迅速崛起，给当地陶企树立了榜样，很大程度上改善了整个区域的行业环境影响，有潜移默化的效果，其提升福建区域仿古砖整体水平已初见端倪。

　　不过，目前福建绝大多数的生产线仍为外墙砖生产线，外墙砖产品价格始终在低位徘徊，利润偏低，并且受石材、涂料、金属等外墙材料的挤压。据行业人士分析，未来福建产区势必将会有更多的企业转向生产仿古砖。

　　据了解，目前福建省仿古砖生产线约有80条，产销量持续增长。在产能不断扩大的同时，品种也在不断增加，产品规格也较齐全，仿石、仿木、仿金属、仿皮、仿生态图案以及中国古典风格，既有彩釉装饰，也有半抛、全抛，异型产品如八角砖也有流行的趋势，这些都是福建仿古砖发展火热的体现。

　　至今为止，业内人士在谈及中国仿古砖的发展历程时，普遍有一个共识，中国大陆的仿古砖生产源自福建东龙。

　　据调查，东龙(厦门)陶磁有限公司最开始从事的是外墙砖生产，1994年正式生产仿古砖，中国大陆现代意义上的仿古砖生产正是源自于此。1996年开始，东龙的仿古砖开始出口日本和欧洲;1998年铺贴在深圳世界之窗广场上的东龙仿古砖给业界带来了轰动，独特的装饰效果引发了众多企业对仿古砖的兴趣与关注，对中国仿古砖的发展起到极大的推动作用。

　　晋成陶瓷副总经理傅和林认为，近三年来，外墙砖同质化、市场化越来越深入，生产成本不断激增，环保、管理、人工成本不断增加，外墙砖的生产、销售压力增大，外墙砖的研发一直处于较低的水平，无法营造高附加值的产品。借城市升级、海西建设之机，福建陶瓷必然面临改革的局面，要么搞附加值高的新品，要么外迁。在跟风投资、你有我也得有的习惯性决策之下，结合福建产区的原料实情，将外墙砖改建为仿古砖是一个相对容易、风险较低的一种变革之路。

　　同时，除了福建外墙砖市场面临的一系列因素影响外，福建仿古砖性价比高，在市场的竞争力逐渐加强，形成了一定的优势和区域影响力。

　　需要走一段不短的路

　　做仿古砖是福建陶企发展的一大重要方向，但要做好仿古砖则有一段不短的路程要走。

　　上世纪90年代末，东龙陶瓷在仿古砖领域的辉煌，并没有使福建产区的仿古砖走上中国仿古砖产业的塔尖。之后的一段时间，福建的仿古砖企业数量并不多，整体规模不大。随着时间的流逝，热潮慢慢退去，更多的企业选择了在产品开发和销售方面容易操作的外墙砖。

　　随后十来年，福建的外墙砖牢牢占据了国内70%的份额，但仿古砖一直不温不火。虽然福建也曾涌现出一批我国早期的仿古砖品牌，如华鸿、腾达、舒适、国星、豪联、亚泰等以及闽清的精艺瓷等仿古砖品牌，在仿古砖领域具有一定的影响力，但整体上与初期在全国的地位相比显然有了差距。与此同时，广东等地的仿古砖后来居上，形成气候。十多年后的现在，仿古砖已经占据国内墙地砖的半壁江山，马可波罗、金意陶等企业更是崛起成为了龙头企业。而在国内首屈一指的东龙却将产品主要出口国外，在国内的影响力渐渐减弱。

　　福建至今虽有部分知名品牌，但与国内一线仿古砖品牌仍有着差距，也尚未形成品牌阵营，市场竞争的能力有限。和做抛光砖、外墙砖一样，做仿古砖必须具备先进的生产设备和优质的原材料等硬件。但要把仿古砖做成功，光有硬件是不够的，还必须具有以丰富的文化为内涵的软件。从某种意义上说，文化元素对仿古砖品牌的成败起着关键的作用。