建陶国际化，遥远却绕不开的话题
发布时间：2012-09-12 15:40:57 您是第 0 位浏览者
价格战和国际化是最近中国企业界和建陶行业内比较热议的话题，几个电商价格战的事情还惊动了国家相关主管部门。虽然对建陶行业整体何时国际化来讲在当下是一个与讨论中国总实力何时超越美国同样不靠谱的命题，但对于很多企业来说，国际化确实是一个绕不开的话题。总体前景不确定的国际市场实实在在地影响着我们要开多少生产线，也让不少老板在思量是否需要通过裁员来过日子。
说建陶行业整体国际化还很遥远，是因为绝大部分建陶企业的经营活动与国际化的关联主要局限在 从事产品出口的范围，生产、销售和管理的国际化还属于很个别的活动。但对于行业内比较领先的单个企业来说，国际化则是现在制定企业发展战略中无法回避的问题，因为企业未来的发展越来越和国际化的趋势密切相关。
先说价格战，价格战是国内市场争夺中最常用的手段，也是建陶行业出口经常采用的手段，而价格战的方式大多集中于简单挤压供应商的利润空间、“拼实力”或者像最近电商们被质疑的“价格战欺诈”。从未来国际化的角度来看，更低的价格拥有更强的竞争力应该是毋庸置疑的，但前提是背后的价值基本等同，或者说拼的是性价比。在国际化的背景下，更高的性价比，可能意味着更低的成本获取能力，更高的管理效率或者更高的品牌价值等等。追求资源在不同国家收益的最大化是国际化的特征之一，而以大幅牺牲利润来实现低价竞争的价格战显然是不利于企业迈向国际化的，因为它并没有为企业积累可持续的性价比优势。
其次是品质竞争力的煅造。拿可比性较强的仿古砖来说，去年到今年国内同行面临的来自欧洲企业尤其是西班牙企业的压力特别大，很多在市场上发展比较成熟的产品大幅度地让位给西班牙企业，除了欧盟反倾销的因素之外，在欧盟以外市场的竞争格局变化的主要原因是，我们的产品在质感上仍然存在一定的差距，西班牙产品为了渡过难关降价后，很快具备了更高的性价比优势。由于质感的价值贡献在以国内市场为主的建陶行业界还没有得到广泛的认同和重视，面对西班牙砖的反击，我们的产品质感并不能马上得到提升，自己的腾挪空间就十分狭窄。事实上，随着国内消费市场的日益成熟，国内消费者对产品质感的要求也会逐步提升，未雨绸缪地锻造企业的品质竞争力，既有利于国内市场的巩固和品牌价值的提升，也能在形势急转直下时更自如地应对国际市场的挑战。而很多影响品质竞争力的因素并不意味着直接成本的上升，但需要我们提前行动去沉淀。
成事在人，国际化的另外一个至关重要的因素是国际化的人才。高成本的空降是一种解决方案，但同样有效的办法是企业自身对国际化人才的培养。十年树木，百年树人，国际化的人才更需要润物细无声的培育。我们可以说，你辛辛苦苦培养了几年的人才，可能很容易被挖角而得不偿失。但问题的另外一面是，如果没有这样一个培养的过程，企业也不会形成国际化的土壤。临时抱佛脚的时候，会发现空降的人才同样解决不了问题。
建陶行业的整体国际化也许是十几年以后的事情，但每个企业自身的国际化竞争早已悄然展开，只是现在还远不到分别胜负的时候。
建陶国际化，遥远却绕不开的话题。
来源：陶瓷资讯
