目前外墙砖营销发展趋势

    陶瓷外墙砖企业目前正面临着非常重大的转机，外墙砖企业即将进入淘汰阶段，一方面是通过政府政策的淘汰，淘汰的手段将是：环境保护、清洁生产、节能降耗。这些要求将加大外墙砖企业的营运成本，在目前外墙砖没有涨价的前提下，有的企业将坚持不住，可能停产；而且福建政府也会向广东佛山学习，腾笼换鸟，只在当地留下一些规范的品牌陶瓷企业。

    另一方面是通过市场的运作来淘汰：目前房地产公司也正在重新洗牌，各类房地产公司面临着资金压力以及各种成本的提升，能生存下来的将是些实力雄厚的大型房地产公司。近期，国家对70余家想进入房地产行业的国字头中资企业进行整顿，强令其退出房地产市场，命令不可谓不严格，时间不可谓不短促；到目前为止，总共只剩16家国字头的中资企业被批准可以进入房地产领域。这些中资企业一个个财大气粗，手握巨资，到处圈地，摩拳擦掌，准备大上房地产项目；国家把土地资源、资金资源等集中在这些大型房地产公司里，就可以集中资源建设些廉租房、保障性住房等工程。因此在未来的几年里，包括二三级城市，很少有老百姓自己建房子了，均是集中建房。

    从这些发展趋势来看：外墙砖将极大程度地集中在工程砖市场中，零售批发市场将受到很大的制约！很多大型房地产公司为保证工程建设质量，并减少供货的中间环节，减少成本费用，稳定供货，必将选取规范的外墙砖品牌企业合作，签订战略供货合同，因此外墙砖工程砖市场的前景将非常广阔，数量非常巨大！这意味着外墙砖企业要懂得和这些大型房地产开发公司打交道，并在工艺控制、生产排程、账款的回收等方面必须规范起来，尤其对营销人员的队伍建设要求非常高。而目前一些中小外墙砖企业在这方面的能力非常欠缺，远跟不上形势的发展，会逐渐退出外墙砖市场，改烧地板砖或瓷片，才能想办法保留在陶瓷砖的零售批发市场内与广东陶瓷争抢，分一瓢羹。

    所以，未来的外墙砖市场将面临着几家广东、福建品牌厂家独大的局面，这些保留下来的企业将面临一个非常好的发展时机，在与各大房地产公司进行战略合作中尝到甜头，将会不断地增加生产线，扩大产能，增加市场份额，估计在未来的五年当中，在陶瓷砖行业里将出现新的外墙砖巨头。

来源：协进刊物