没有冷清的市场 只有冷清的企业

    今年4月份以来，国家为遏制房价过快上涨，连续出台了房地产市场调控政策，引发楼市市场低迷。有报道称，近来，各大陶瓷卫浴终端专业卖场，人气较往年同期明显下降，成交量降低，已呈现出不同程度的消费增长放缓和下降迹象。作为房地产下游的陶瓷卫浴业，已经受到不同程度的波及和影响，但影响几何，损失多大，持续多久，尚不明朗。楼市寒流能否引发行业冬天的担忧，业已呈现。
　　对下半年的市场走势，有人认为会转入低迷，企业需谨慎应对；有人认为下半年影响不会那么大，会呈现良好增长势头；也有人认为房控政策对建筑卫生陶瓷企业的影响不会太大，特别是高端市场。一些媒体、专家也纷纷召开座谈会，就下半年陶瓷卫浴市场走势、发展态势发表见解，声明观点。
　　其实，无论是市场低迷、市场严峻还是市场良好，无论是刚性需求不减还是高端市场稳定，总之，市场商机无处不在，市场需求无时不有。关键还看企业能否洞察先机，捕获商机，得先机者得市场，得商机者得发展。因为，没有冷清的市场，只有冷清的企业。
　　业内人士称，今年的经济发展存在太多的不确定因素，金融危机尚未完全消退，经济二次探底的危险存在，楼市调控又引发卫浴市场的极大波动和担忧。尽管近来中房协屡次“上书”国务院，建议暂缓出台新的紧缩性房地产调控政策,但有关专家却提出反驳意见，广大网友更是激烈反对。由此，卫浴市场充满了变数，悲观者会认为楼市寒流会带给陶瓷卫浴行业冬天，但乐观者会认为即使冬天也无所畏惧，更何况是否冬天尚未可知。
　　市场可能会出现周期性的波动，南北方也存在差异。但任何一家志在持续发展的陶瓷卫浴企业，都不应该有淡季和旺季之分，冷清与红火之别。冷清和淡季，只对企业有效，对市场却无意义。因为无论多么冷清的市场，都有销售火红、产品供不应求的企业，而无论多么红火的市场，都会有门可罗雀的企业。市场只有一个，非常理性，但企业有千万，情形却迥异。市场是最公平、公正的，唯有投其所好的企业和产品，才会受到青睐。有的企业门庭冷落车马稀，有的企业却顾客盈门生产旺，说明什么？事在人为，只有冷清的企业，没有冷清的市场。
　　今年的确是充满机遇和挑战的一年，形势不容乐观，人民币汇率、房地产政策、出口退税等充满变数，已经或是正在引发陶瓷卫浴市场环境发生深刻变化。对此，陶瓷卫浴企业仍需保持乐观的心态，积极调整营销策略，非常时期采用非常之法，深化细化营销策略，精耕细作终端市场，房地产市场肠梗阻，那就在小城镇建设、陶瓷下乡，或是高档市场、产品出口等方面做文章，条条道路通罗马。
　　楼市调控的影响已经存在，但影响究竟会到什么程度，有待时间给出答案。但有一点，冷清是相对而言，信则有，不信则无。

来源：中国建材报