十二五规划陶瓷业影响几何？四陶企老总畅谈两会热点

 

    2011年的两会刚刚结束，本次两会恰逢“十二五”规划出台。据了解，本次两会期间，广大网民比较关注的住房问题、社会保障等仍是热点问题，而节能减排、扩大内需、建材下乡、产业升级等也引起高关注度。这些都是与陶瓷产业发展息息相关的问题。本次两会召开和“十二五”规划出台对陶瓷行业影响几何？结合陶瓷行业的实际情况，陶企发展应该注意哪些问题？我们将从几位行业资深人士的视角去看陶瓷企业该何去何从。

 

   采访时间：2011年3月17日

 

   采访对象： 

宝嘉陶瓷董事总经理 马晖 

     宏宇集团市场总监 王勇

 

    采访记者：中国陶瓷网记者 张琳 左国兰

 

 

 

    【马晖】今年的两会恰逢“十二五”规划，它的召开可能是每个中国人甚至是全世界都甚为关注的。因为它既代表着宏观经济的走向，又是民意和民生问题的大熔炉，而国家战略的制订，关系到每个行业未来的发展方向，与陶瓷行业的发展走向也同样息息相关。我本人尤其关注对房地产政策、产业升级等方面的政策导向和舆论分析，这些想必也是行业媒体朋友们关注的热点。我相信理性而认真对待两会传达的某些理念将对企业决策和品牌塑造有参考价值，让我们更清晰地看到自身在大环境和宏观政策下的真实处境，对未来的方向会更有把握。

 

    【汤金发】因做生意缘故，我比较关注宏观政策，几乎每年都从电视、网站及报纸关注两会。而企业又与整个国家经济政策紧密相连，做重大决策必然基于宏观框架之下，比如某些金融性政策、国家节能减排政策等都直接影响企业未来的发展。目前，整个行业都讲节能减排，那么我们企业将考量应从自身的哪个角度出发去合理利用资源，减少能耗，做到真正的节能减排。

 

    【施冰】两会是代表们反馈民生问题的一种渠道，关注两会不仅能够了解我国的一系列政策，更能反映出我国民生热点，了解政策与民生是企业发展战略的影响因素。包括人们最关心的住房问题，关于房产的一些政策直接影响着卫浴企业的发展，作为卫浴企业，我们最希望了解的信息就是关于解决人民住房与装修的国家措施与调控。

 

 

 

    【马晖】“建材下乡”的标准在行业中探讨了较长时间。根据我国现阶段的发展特征，人口基数大，乡镇人口多，人均收入相对城市偏低，实现“建材下乡”将有助于让更多的老百姓得到真正的实惠，在国家的宏观调控下，最大限度地实现资源共享。于国于民，我觉得这是件大好事，有助于构建和谐社会，宝丽瑞嘉磁砖愿意积极响应。关于建材价格的调控，我建议可以秉着让国家鼓励、企业综合评估的原则去进行，让更多想造福于民，深入终端的品牌有机会参与进来。但价格调控、下乡流程、售后服务标准等一定要有所规范，以不破坏市场应有的发展规律为原则，陶瓷行业不妨可参考下“家电下乡”。

 

    【汤金发】建材下乡是个好政策。现有一些小公司意在服务低收入者，从这一方面我觉得很好地推动了建材下乡政策。因为我国真正做到国富民强还需一定时间，虽然说中国是第二大经济体，但是还存在许多薄弱环节，这时就需要注重加强这一块，在财政政策上支持企业，使广大老百姓真正过上好日子。

 

    【施冰】建材下乡的主旨是让更多的农村市场用上优质而且实惠的建材，提高人民的居住水平，建材下乡品质和价格肯定是要严格把控的。除此之外，我认为渠道也是建材下乡要解决的一个问题，畅通的渠道可以让建材产品无阻碍地进入农村市场，才能方便农民。而全友卫浴也提倡将专卖店开到消费者家门口。

 

    【王勇】据预测，“建材下乡”正式启动后，每年可拉动1000亿消费，对于建材行业来说无疑是块诱人蛋糕。有代表提出建材与家电不同，没有相对统一的价格，同时，品牌纷繁复杂，质量上也存在差异，要对下乡产品设定准入门槛，也有代表认为，“建材下乡”应分品种、分产品补贴，而不是建好房屋之后整体给予补贴，这有利于把低工艺、高污染、高耗能的产品拒之门外等等，这些都有一定的道理。建材下乡，其实是市场发展的一种必然结果。现在建材业面临着原材料涨价、竞争加剧、节能减排等多重压力，为了生存必然会促使企业千方百计寻找更广阔的市场。至于什么产品准入，这个其实不在国家的控制范围内，主要还是市场起决定性作用。但为了使农民得到真正的实惠，避免恶性竞争，国家也有必要对建材价格进行调控。

 

 

 

    【马晖】这两者本来就是上下游共生的关系，陶瓷行业的蓬勃发展离不开房地产的大好势头。近几年来，房价在各种因素的推动下愈来愈高。从去年下半年开始，国家为调控房价出台的“国八条”政策，引发具有刚性需求的消费者纷纷持币观望，导致很多一级城市的房产交易量减少。包括万科、保利在内的开发商巨头已经开始转型，要么积极参与保障房市场，要么向二、三线城市扩张。这势必将引发陶瓷行业的渠道变革。

如果房地产行业持续低迷，对陶瓷行业肯定是致命的打击。地产调控政策的深入将深刻影响着行业的兴衰起落。“限购令”、“问责制”、“房产税”等出台后，预计楼市在短时间内将迎来政策平静期。我个人预计，楼市将在下半年在成交量和价格上面会有较明显变化，业内人士预计的“悲观”是暂时的，国家的房产调控政策如“新国八条”对我们有利有弊，应该一分为二来看。

 

   【汤金发】国家对房地产的调控是有必要的，这也是人生活的基本的需求，把技术力量转为科技成果。国家 在这种技术上加强投资不，使之不断更新，投资高尖端的产业，将会有更大的一个价值，这也是体现一个国家的创造力和实力。就如中国房地产泡沫来说，滚来滚去也还是在中国，泡沫是很好看，但是你看不清里面。所以说我觉得国家对房地产的调控是非常有必要的。从我们陶瓷这个行业来讲，其实影响不大，因为只有社会真正发展壮大起来了，才能拉动老百姓有能力去买你的产品。房地产的调控从长远来看对我们行业是没有影响的，企业也必须学会去适应这种生存能力，练就一身的生存本领，静观其变，这样才算是一个有生命力的企业，我是这么认为的。

 

    【施冰】从这一系列的调控政策中透露出的重要信息，就是要让更多的人有房住，更多的人有房住就意味着需要更多的装饰建材，对行业发展我认为是有利的。重要的是我们要如何进一步提高产品品质，降低成本，提高产品性价比，去迎接新消费市场的到来。

 

    【王勇】由于近年楼市价格持续高涨，国家为确保楼市稳定，出台了相关调控政策，对房地产发展带来了一定影响，同时也制约了其下游陶瓷行业的发展。因为建陶行业与房地产业息息相关。目前大部分人对房产市场持观望态度，这给陶瓷等建材行业带来了直接影响。可以预见，未来几年国家对房地产行业的调控，必定会使陶瓷行业处境萧条。但扩大保障性住房建设规模又一定程度给陶瓷行业带来市场。是消极维持还是积极应对，其实全在企业自身。

 

 

 

   【马晖】在房奴和蜗居盛行的当今时代，新建保障性住房3600万套无疑是一个对中国百姓而言十分利好的消息，相信陶瓷行业很多品牌也开始思考和筹备如何把握这个契机。

 

    宝丽瑞嘉的产品定位在中高端，在价位上可能在保障性住房的用砖要求有所出入。但因为宝丽瑞嘉的一大核心优势就是产品结构十分齐全，除了高端的意大利经典的原产产品，我们还有众多时尚流行产品，比如淘宝石、玉壁系列等，这部分产品性价比高，能充分配合保障房建设的需求。

 

    【汤金发】加大保障性住房建设力度是好政策。普通工薪阶层如要在城市里买一套房那显然是比较困难的。目前通货膨胀非常厉害，国家有必要开发及调配社会资源，让普通老百姓能过上好日子。从陶瓷行业来说，保障性住房成本控制低，适合中低层次消费人群。虽然施朗格·石砖产品定位高档，但我们可以在适当的时候以特别的价格供给保障性住房建设需要。

 

    【施冰】这意味陶瓷行业迎来一个庞大的消费市场。它跟以前主要以商品房为重点的消费市场可能会有些差异，除了要求产品质量有保障外，装修建材的性价比会是选择品牌的重要参考因素，更偏重于理性消费。针对目前保障性住房的房屋情况，以及对卫浴装修的需求，全友卫浴计划新推出1-2个产品系列，在设计上或偏重实用与简单来满足更广阔的消费需求。

 

    【王勇】有媒体报道，住建部已向地方政府下达“死命令”，要求所有分配的目标任务须在今年10月31日前全部开工，否则主要领导将遭到严厉处罚。落实现有调控政策和增加保障住房将成为未来一段时间的主基调。为落实调控，国内银行系统对商品房开发贷款将逐步收缩，对保障房亦是有限度地支持；房地产企业则转向三、四线城市。我们企业向来重视产品质量和品牌价值，产品性价比高，在市场上竞争力强，无论是商品房还是保障性住房，无论是个人和政府谁买单，我们都有足够的信心和竞争优势。

 

 

 

    【马晖】陶瓷行业是传统的高耗能产业，近几年的陶企内迁、瓷砖薄板化趋势以及国家频频出台的对瓷砖各类指标的认证考核，都象征着产业呼唤低碳时代的来临。我认为，这种趋势的发展首先应该体现在集体意识上，全行业对低碳发展的一致肯定，只有行业整体对此达到了高度共识，才有可能在行动上实现产业真正优化重整，各企业形成低碳竞争的良性循环。其次，陶瓷行业可考虑大量引进一些致力于钻研高科技环保生产的专业人员，从源头上对陶瓷生产的高耗特性实现技术上的突破。

 

    【汤金发】其实我觉得陶瓷行业还是有不少技术可以去更新的，比如说以前烧的砖是12—13mm。其实现在完全有技术把厚度将到9mm或者更低。其实9mm和12—13mm的砖在使用性能上是没有区别的，可以说基本上是一致的，也不会影响外观和效果。陶企可以首先从产品上进行更新，尽量的去开发下游的产品，引导陶瓷行业把那些边角合理利用起来。然后可以通过技术的更新让设备做到自动化，尽量减少人员劳动力。

 

  【施冰】过去陶瓷行业是建立在牺牲环境换来发展，没有加入环境保护的成本，现在国家明确走绿色环保的产业发展道路，对环保的要求可能就会加大陶瓷生产成本，因此绿色环保将会是未来市场竞争力关键所在，谁能不断改进工艺、降低能耗、推出更多绿色环保型产品，节水节能型产品，谁将会在行业转型升级中取得先机，而不至于被市场淘汰。

 

    【王勇】节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得国内陶瓷业发展面临着严峻考验。例如2010年9月以来，全国各地对包括陶瓷业在内的企业采取限电措施，已让一部分陶瓷企业停产。在这种情况下，节能减排成了陶企唯一的选择。减少生产污染是企业对社会应尽的责任，不存在任何借口。

 

 

 

    【马晖】节能减排符合低碳经济的需要，符合人们对绿色环保生活的渴望，我们知道，陶瓷行业是一个生产成本巨大的产业，随着全球化低碳经济的呼声越来越高，近年来，陶瓷生产的节能减排方面已经有了显著进步，很多陶企也暂时为行业树立了榜样。今后的陶企着力于节能减排，首先还是从意识源头上认识到节能减排对企业自身和社会贡献的重要性；其次，陶企应该定期投入相应的经费引进专业人才和相关领先设备。从硬件和软件上着力提升，在全行同仁的共同努力下，节能减排一定会取得更大的突破。

  

   【汤金发】节能减排政策对陶瓷企业有压力，这是很好的。人往往会形成一种惰性，安于现状。现在国家有这种外力的影响，逼着企业去减少这种能耗，进行技术改造和升级。企业的消耗少了，成本降低了，减少了能源用量。国家只能起到引导作用，这种政策对企业来说很有必要，将促使企业节能减排态度从被动转为主动，最终受益的还是企业。

 

    【施冰】就一个企业来说，我们可以通过提高对能源的使用效率、通过新科技、新工艺来减少碳排量。对于个人来说，我们也提倡绿色消费，人们可以改变以往的消费习惯，使用节能产品、绿色出行等。

 

    【王勇】规范自己的生产排污措施，企业引进排污设备，不能只顾眼前不顾长远，节能同时也要对减排上心。佛山市这几年动作很大，在近几年持续治污“高压”政策之后，佛山在2008年内实现陶瓷重污染企业的外迁，只留下26家上规模、效益好，节能减排达标的大企业。

 

 

 

    【马晖】在这方面，我们宝嘉陶瓷总部从前年开始在节能减排方面投入了大量的人力物力，进行设备改造、流程优化、废水净化处理和厂区绿化建设等一系列措施，目前正在接受当地环保部门的严格验收，力争进入国家清洁生产的龙头企业。宝丽瑞嘉作为一个中意合作的仿古砖新品牌，秉着“科技、时尚、人文、环保“的初衷，响应国家对节能减排的号召，致力于转型升级的脚步一刻都不会放松。

 

   【汤金发】我们施朗格·石砖也是通过技术改造来减少能源的消耗，人员成本、电力、机器等方面我们也花了一定的功夫，尽量把生产线做到自动化降低能耗高点。例如我们的产品在生产过程中会存在一些边角料，也许这些边角料在平常人的做法就是直接扔了，成了垃圾，而垃圾又给社会带来了负担。我们就尽量去开发一些能使用边角料的产品。所以在生产设备方面和材料使用的方面我们都有能力去减少原料的使用。

 

    【施冰】全友卫浴一直是以绿色环保为产品开发理念，以绿色消费为营销出发点。在产品开发上，全友卫浴节水产品加快低碳步伐，4.5L的超节水座便器推向市场，为每个家庭每月节水2-3吨。还有就是浴室柜采用紫外光固化环保新技术，确保全友卫浴在环保技术上的领先地位，以及我们正在与国外知名企业合作，将引进卫浴无水技术，来达到节能减排。

 

    【王勇】在目前全球化的绿色风潮中，卡米亚无疑又为低碳环保的中国陶企增色不少。它积极响应国家全面实施清洁生产工作的号召，率先承担起清洁生产、节能减排的历史使命，顺利通过首轮清洁生产现场审核，达到清洁生产先进企业的标准；在釉面砖生产方面，使用节能减排新技术，将生产过程中产生的废渣全部回收使用，实现了釉面砖生产废渣零排放；在陶瓷抛光砖废渣循环利用上，首次将陶瓷抛光废渣循环利用于陶瓷釉面砖生产，通过调整底釉和面釉配方，调高底釉熔融温度，缩小了素烧与釉烧的烧成温度差，增加了面釉的高温粘度，克服了砖坯烧结发泡的技术难点，被认定为国内领先水平等。这些无不体现卡米亚陶瓷一种泱泱大国之主人翁应有的胸怀和社会责任感。

来源：中国陶瓷网