我国陶瓷产品最大的问题——产品同质化

    陶瓷号称“史上最大”的此次调查，已是10年内中国陶瓷企业遭遇的第六次反倾销调查，近期欧盟对华陶瓷反倾销调查作出初裁，中国陶瓷企业被征收高达73%的临时惩罚性关税。消息传回国内陶瓷产业聚集地广东，陶瓷企业如同遭遇当头一棒。

    本次反倾销被抽样的东莞唯美集团的董事长黄建平称，产品经过几个中间环节进入欧盟市场后，价格已经不低，为何还被反倾销，他还想不明白。

    而本次反倾销名单中，包括马可波罗瓷砖、BOBO薄板为代表的高端产品也被列入了。这些产品在销售价格上不低于欧盟本地企业的产品，而且从技术研发到产品设计都是原创。

    以生产高端生活陶瓷著称的深圳永丰源海外营销人员表示，永丰源产品质量没得说，简直是将陶瓷当珠宝来做的，高端产品可与欧洲最高档次的产品媲美，而且他们有些产品系列在欧洲超市的零售标价已达第一序列。但是没有销售渠道，只能委托欧洲的代理商，代理商说要多少货就发多少货，至于产品在零售终端的表现，很难及时掌控与得到反馈。

    永丰源尚且如此，其它贴牌生产的陶瓷企业更不在话下。佛山宏宇陶瓷出口部总经理伍剑锋表示，他们在产品设计和生产环节可谓煞费苦心，总是想将最漂亮的设计和最好的产品展示给海外采购商。谁不想卖个好价钱?但生产环节再好、设计再妙，海外采购商总是将价格压到成本线上，企业不接受，就没有订单。

    业内人士透露，对于国内出口陶瓷企业来说，问题不仅仅在档次不高、价格偏低的大路货，最大的问题是产品同质化。因为同质化的产品加剧了竞争，导致失去议价能力。 

来源：中国建材第一网