发布时间：2012-12-28 15:51:54 您是第 0 位浏览者
2012年行业我省发展回顾
2012年，对陶瓷行业而言，又是一个艰难的旅程的回顾。全球经济持续遇冷、政府相关政策影响、国际贸易摩擦依旧、国内供大于求现象未打破、企业之间竞争加大等等内外因素影响下，未来2013年，全球经济大环境预估依旧低迷，陶瓷行业的前景更加不明朗。如何走出困局，除了外界环境的影响，企业自身进行改革调整，依靠敏锐的嗅觉争取从激烈的竞争中脱颖而出也至关重要。
1.行业产值同比增长，增幅放缓
据统计，2012年1月至2012年9月份，全国规模以上1765家陶瓷企业完成现价工业总产值1812.02亿元，累计增长19%。相较2011年同期，均有所增长，但是涨幅不大；其中同期增长比率减少，增长速度趋于平稳状态。
2012年我省陶瓷产能稳步增长，建筑陶瓷累计产值近300亿元，其中闽清县陶瓷行业累计完成工业产值达到57.2亿元，占规模以上工业总产值的51%；其中建陶工业完成产值45.1亿元，电瓷企业完成工业产值12.1亿元。2012年1-11月德化实现陶瓷产值84.56亿元，自营出口商品总值16615万美元。晋江企业生产产值仍处于平稳状态。当前市场的产能过剩，是建筑陶瓷行业普遍的现象。
国际上，受欧债危机余波、人民币汇率升值和国际贸易壁垒加剧等因素影响，陶瓷企业出口形势严峻，企业所接订单明显减少且小单化、短期化。能源、运输、原辅材料价格及人力成本不断攀升，其中今年企业用工成本较去年提高15-30%，经营压力加大。同时随着国家节能减排政策的逐步深化，建陶行业的环保投入也将持续增加。今年我省继续推进建陶企业天然气替代工作，受开口费过高及天然气价持续上涨等因素影响，企业生产成本大幅攀升，有的企业甚至亏本，企业经营压力不断加大。
2.房地产调控加强，企业关注新标准
2012年，国家房产调控政策依然左右着房地产市场。建筑陶瓷企业面临着挑战与困难，企业之间竞争加大，市场饱和，产能过剩等一系列问题加剧国内市场的分割。据了解，11月底至今，房地产市场开始回暖。经历了去年的外资抛售潮后，目前又有数据等显示，外资对我国房地产业的投资正在恢复。12月18日，国家统计局发布数据显示，今年1-11月，我国房地产行业实际使用外资同比去年下降了8.3%。预计2013年，国家在房地产政策上方向不变，可能会在力度上进行调整。
2012发布的ISO13006标准正式推广实施，其中也完成了一批新标准的制定工作，例如《行业标准薄型陶瓷砖》、《建筑卫生陶瓷行业清洁生产评价体系评测方法》，另外还有关于陶瓷太阳能板的标准的研究等等。
特别指出，今年11月8日中国建筑科学研究院在浙江省绍兴市召开针对行业标准《外墙饰面砖工程施工及验收规程》(审定稿初稿)的会议中，提出了“外墙饰面砖背面不得有粉状材料”这一标准，对建筑陶瓷企业引起了不少的震动，30多家福建产区建筑陶瓷企业赶赴会场外静候会议审定稿结果。最终，陶企维权胜利，此标准因其不合理性而删除。
从中国建筑陶瓷年会上获悉，未来标准的工作仍将继续，但更多的是和实用性能上有所联系。例如在卫浴方面，节水一直是业界热点，现在则要讲求的是功能与节水相互平行的这样一个临界点上。企业近年来，对行业标准出台实施的敏锐度在加强，越来越多的企业开始重视行业标准与企业息息相关的微妙关系。
3.企业发展求转型
陶瓷行业目前可分为建筑陶瓷、卫生陶瓷以及日用艺术陶瓷几个方向。由于建筑陶瓷行业始终属于劳动密集型产业，在原材料、能源、人力资源、物流、环境等各方面的成本节节攀升的情况下，连带国内市场也受到冷落。相关企业今年举步维艰。
受到欧盟反倾销的影响，中国日用陶瓷出口受到了限制。德化产区素以日用艺术陶瓷闻名，出口也受到了一定程度上的打击。但是据了解，今年前10个月该局共检验监管出口日用陶瓷1.13亿美元，同比增长9.71%。在欧债危机国际需求不足、欧盟反倾销调查、原材料劳动力成本上升等不利因素影响下，福建省日用陶瓷出口超亿美元，逆势飘红，出口货值居全国第六位。目前，福建省已形成艺术性较高的杯、盘、碗、罐、碟、瓶等多品种热销世界50多个国家和地区的格局。同时德化也正拟投33亿元，打造国际陶瓷艺术城。该项目建成投产后，将对未来壮大提升当地陶瓷产业整体竞争力、推动当地陶瓷产业转型升级、宣传陶瓷文化品牌、拉动陶瓷文化旅游、带动陶瓷产业发展有着巨大的促进作用。
漳州平和工业园截至12月9日已完成项目用地征储1200亩，新引进5家陶瓷企业入驻。在已有的12家陶瓷企业中，有一半在建，一半将于年底投产。工业园同时规划800亩企业用地，为陶瓷产业集群预留空间。预计2013年，陶瓷产业园年产值可达15亿元，2015年将增加到30亿元。截至11月底，工业区陶瓷特色产业园共完成投资10.613亿元，完成今年计划投资额5.95亿元的178.4%。
4.关注环保，促进产业良性发展
十八大后，随着各新兴产区的不断涌现，资源浪费、污染环境、产能过剩等现象逐渐暴露。在环保、土地、政策等压力之下，升级转型是中国陶瓷产业现今面临的重大使命。十八大报告指出，通过加强环保建设、推进节能减排和生态环境保护，来加快产业升级步伐将是国家对于产业发展优化的重点任务，将长期坚持下去。这对于陶瓷行业来说，将迎来新的挑战。
节能环保是当今陶瓷行业未来的发展总趋势。随着燃油及各种原材料的价格不断上涨，耗能较高的陶瓷企业倍感压力，特别是利润空间较小的中小企业，往往感到生存的压力。为此，在未来的一段时间内，名牌企业对科技创新的投入会加大，研究环保节能技术，在环保瓷砖的生产上加大投入，以期能在生产过程中降低能耗，降低成本。
福建产区，推广天然气的进程仍在继续，晋江有50多条辊道窑生产线使用了天然气。当前晋江陶瓷行业每天的天然气用气量约70万立方米，约占工业用气的70%；预计2013年将达到400万立方米/天。不过因当地天然气涨价，成本增加加重了企业的负担。12月，晋江市政府下达了工业企业落后生产力普查工作，为了全面摸清全市部分重点行业企业落后生产经营、工艺设备、能源使用、节能减排情况，以便更好地指导推动全市落后产能淘汰工作。企业已经意识到未来的发展趋势，是围绕节能减排、提高生产新工艺，提高生产效率为中心的，不断加快转型升级的步伐，才是未来的发展目标。
展望2013年陶瓷行业发展趋势
在未来的陶瓷市场，竞争将愈加激烈，而这种竞争不只是产品之间的竞争，而是立体化的，涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。当然对于整体的行业结构的调整，以及一些未来趋势的预估也是不可缺少的。
1.产品溢价，品牌先行
国内市场的饱和，更加剧了企业的竞争，如何在竞争中突围出来。企业的品牌价值凸显它的优势。品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手，着力打造品牌的知名度和美誉度。比如万利（太阳能）科技有限公司，着力围绕太阳能陶板的新产品宣传，突出产品优势。围绕品牌精神，整合资源，打造了一个充满理想和激情的品牌形象，在消费者当中也获得了良好的口碑。
除了品牌化竞争的优势之外，向高端靠拢也是今后陶瓷市场的发展趋势。今年业内一大趋势便是高端瓷砖产品市场的复苏。高端瓷砖要求在技术、外观、纹理、装饰方面都超越普通瓷砖，可以满足消费者对产品品质的高要求。目前，企业的目标应当放在高端市场，新科技的开发也是要同步进行的。
当然营销方式也是陶瓷企业成败的关键。网络营销由于受众广、传播快、成本低，具有传统营销手段所无可比拟的优势，在未来将掀起业内的营销革命。目前行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁能在网络营销方面占得先机，就会有更大的发展优势。网络的营销方式已经在其他行业开始发展，例如钻石行业的钻石小鸟起家于网络，如今已在业内小有名气，一年80%额营业额出自网络销售。可见，网络营销的潜力是巨大的。
2.陶瓷行业放眼全球战略
目前，大家普遍的心态是，当前经济不景气。不只是国内的，国际上也是。十八大后习近平主席在中外媒体会上讲了这么一句话，“中国需要更多的了解世界，世界更需要更多了解中国”，让我们从这个角度去看待这句话。国内来看，这几年出口和内销的情况不是很理想。主要是增长率下降，出口量也呈现整体下滑减缓的势头。国际上看，中国是陶瓷生产和出口的大国，要从这个角度去考虑，对整个世界而言，不管建筑陶瓷或者卫生陶瓷中国都是最大的国家，这个大是产量最大。
2013年，中国企业更多的将方向转向新兴市场，中东、非洲等地区。新兴市场具有一定的商业潜力，这块巨额蛋糕，将会在2013年成为企业竞相争夺的地盘。但是从当地居民购买力上来看，还是不够成熟的。只有一方面树立好自身企业品牌价值，开拓更多的市场，另一方面走高档路线，严守之前的旧阵地，才是两全其美的良策。
在国际建筑卫生陶瓷上，有两个国家的地位是不能动摇的。一是意大利瓷砖，二是德国的卫生洁具，他们代表着国际上陶瓷艺术领域的尖端。德国是世界有名的洁具强国，例如威宝，一个具有280年历史的品牌，经历两次战争。秘诀在于这个核心竞争力。德国人喜欢用非脑力、非苦力的一个价值链条的操作，所以德国设立了很多工业学校和价值链条，花了很多心血去研究，才得来今天的成就。
只有放眼看世界的心态，敏锐地把握住机遇与挑战。才能在竞争激烈的环境中，以不变应万变，突出重围，占得先机。未来的发展，中国作为陶瓷生产大国的地位仍是不变。但是，在领域内争取顶尖的地位，是需要探索的。
3.行业改革必行之路
十八大的召开给行业指明了方向，行业改革是促进行业稳定发展的主要出路。深入学习领会和贯彻落实中国共产党十八大精神，以科学发展观为统领，按照建筑卫生陶瓷工业发展“十二五”规划，紧扣科学发展这一永恒问题，坚持把科学发展作为第一要务。
积极创新这一块，是老生常谈的话题，如何创新，在于人才的培养，如何培养专业人才，需要一个系统的、有组织的机构进行统一培训，然后再企业实习，以达到可以合格上岗。又或者可以向社会层面上广泛的征集有创意的新想法，新点子，以求达到在市场中独树一帜，创立自己的独立新颖的形象。
人才是第一资源，自主创新和科技进步是第一生产力。12月底，“福建省首届陶瓷艺术大师”评审活动在德化举办。鼓励和进一步发掘更多的优秀艺术工作者，以推动行业发展。
2013年乃至未来，行业发展的总趋势应该朝着创新和建设两大点着眼。理念和文化创新，创意和设计研发创新、工艺技术与装备创新，产品创新与提升，和供求动态基本平衡、营销模式和体系创新、标准规范创新及贯彻执行、产业配套提升和产业链延伸完善，提高集约化和信息化及国际化水平，结构调整优化升级、节能减排、品牌建设、人才队伍建设、诚信体系建设、优化完善各种体制机制和综合管理等诸多方面，不断创新并取得更大发展进步，为有效推进我国建筑陶瓷卫生洁具业全面协调、可持续、科学和谐发展。
福建省陶瓷行业协会
2012年12月26日