福建：卫浴崛起仿古砖提升 外墙砖喜忧参半

    产品品质是根本，行业影响力是基础，销售网络强势是助推器；精细化管理、注重细节是降低成本提升品质的必需，提升品牌在行业影响力，福建陶瓷企业在务实的基础上需适当在对外宣传上下点功夫，转换、利用原有销售大军的优势完善销售网络是捷径。

　　2010年是福建陶瓷产区持续发展之年，转型升级的开局之年，也是困难与收获并存之年。外墙砖举足轻重的市场地位持续保持，仿古砖快速发展，成为我国仿古砖主要生产基地;卫浴水暖产业发展更为迅猛，尤其是南安四大名牌、华盛和航标以及路达。2010年福建陶瓷行业也是新产品开发最多的一年，东龙企业光触媒超薄板推向市场，华泰集团太阳能陶瓷板批量生产，陶土板在TOB的带动下市场快速形成;福建已形成集外墙砖、仿古砖、陶土板、陶瓷超薄板、瓷片、陶瓷石材复合板、水暖卫浴等品类为一体的特色产区。仿古砖企业产销量快速上升，具有品牌影响力的卫浴、外墙砖、仿古砖产品产销增长更为突出。外墙砖、仿古砖两个轮子转的企业明显增加，经销商自主仿古砖品牌增长较快。闽清瓷片仍然以出口为主，出口略有增长，国内市场销售呈现下滑趋势，受生产成本上涨、新产区产品质量雷同等因素影响，不仅利润下滑，国内市场也难以开拓，企业生存发展压力加大。晋江瓷片生产企业不多，产销量明显增长。外墙工程砖产销两旺，市场砖部分企业出现滞销现象，改造、升级在所难免。漳州陶瓷产区正在建设中，部分企业2011年初将投产，该产区对福建陶瓷产业提升有着重要意义。

　　卫浴企业强势崛起，资本运作取得重大突破

    水暖卫浴企业强势崛起，以南安市仑苍镇、英都镇为中心的南安水暖卫浴和以厦门路达、金牌橱柜为核心的厦门卫厨产业并肩作战，实现厨卫产品一体化生产链，积极创新技术和产品以及市场，2010年，福建水暖卫浴界提出打造福建卫厨产业千亿产业集群设想，福建不久将成为中国卫浴产业中的主力军。2010年，中宇、航标、优达、华盛、豪盛强势进入国内市场，大手笔投入品牌推广，取得显著的市场效果，市场占有率迅速提升;尤其是九牧、航标、华盛、申鹭达、豪盛等品牌，为福建陶瓷卫浴强势崛起推波助澜。

　　2010年，福建陶瓷企业在资本运作方面取得重大突破，中宇、恒达成功上市，华泰、协盛、万利等企业正在积极筹备上市。不久的将来福建陶瓷行业将涌现大型集团公司。

　　仿古砖：品质不断提升，品牌意识增强

　　2010年，福建仿古砖再上新台阶，转型生产仿古砖企业持续增加，已生产和在建生产线达80余条，并且还在保持快速增长势头，产销量持续增长;进入下半年，大众化产品销售略有下降。华鸿、精艺瓷、腾达、诗洛克、亚泰等品牌产销量保持增长。福建仿古砖在产能扩大的同时品种也在增加，规格也更齐全，从300×300mm-800×800mm的全抛、半抛、仿石、仿木等品类品种应有尽有。八角砖也有开始流行的趋势。

　　品质不断提升。由于原材料的优势，坯体尤为结实，加上企业的务实精神，产品品质得到较大的提升。近年来仿古砖的迅猛发展，也引起更多具实力的上游企业的关注，但在色釉料、网版方面比较薄弱，影响了产品开发，在细节管理方面还不够到位，影响产品质量的稳定性，精细化管理有待加强。

　　品牌意识增强。受晋江服装、鞋业等品牌企业的影响和第二代接班人的出现，福建陶瓷企业低调务实的作风得到改变，企业经营品牌意识提高。但在打造品牌方面经验不足，如何向服鞋品牌学习，吸取广东陶瓷企业成功塑造品牌经验，成为福建陶瓷企业研究的课题。

　　性价比高。质优价格适中是福建仿古砖最大的优点，由于物美价实，消费者喜欢，市场竞争力优势明显。但是，品牌溢价能力、销售网络与广东产品同比略有不足，福建仿古砖品牌价值提升、完善销售网络有很大的空间。业界对福建仿古砖充满信心。

　　外墙砖：喜忧参半

　　2010年，福建外墙砖可谓喜忧参半，工程砖生产企业产销量均有不同程度的增长，涨幅超过20%以上。由于生产成本上升，利润下滑，这也是众多企业转型生产仿古砖的一大因素。产销量的增加消化了部分生产成本;市场砖(大众化产品)部分企业销售略有萎缩，低档产品失去了生存空间。由于泉州外墙砖的市场影响力，在短时间里新兴产区对泉州工程砖产生不了竞争力，生产外墙工程砖的企业仍然还是集中在福建。受节能以及消费观念等影响，小规格、超薄砖份额正逐年增加，个性化产品如劈开砖等市场份额也在扩大。

　　瓷片方面，泉州企业产销情况总体比去年好，销售同比有所增长，主要是销售网点增加，产品质量稳定且有所提升;不透水产品畅销，占销售量80%，但进入8—9月份销售不大乐观。闽清产区仍然以出口为主，虽然销售量有所增加，但利润微薄;由于产品档次与新产区较相近，国内市场难以开拓，调整提升又缺乏基础，企业处于两难境地。

　　卫浴：起点高，发展势头猛

　　2010年，对于福建卫浴产业是个丰收年，九牧、申鹭达、中宇、辉煌、华盛、航标等品牌产销明显增长，全国专卖店数量快速增长，品牌影响力大幅提升;宏浪、元谷、龙尔等一大批二线品牌也迅速崛起，围剿市场空白。福建卫浴起点高发展势头猛，令业界瞩目。目前，福建水暖卫浴界提出了打造千亿产业集群的目标。

　　在南安，已从水暖五金制造到卫浴陶瓷、淋浴房等集成卫浴产品的全套生产基地建设，同时启动了橱柜、浴柜和厨卫电器项目的建设。实现从厨房到卫生间整体配套产品的自主研发和生产。福建省水暖卫浴阀门行业协会常务副会长、秘书长、辉煌水暖集团董事长王建业表示，从目前整个产业扩大再生产的势头看，福建水暖卫浴产业进入千亿产业“俱乐部”就在眼前，更重要的是，南安市在全国各地有20万水暖卫浴营销大军，基本占有了中国卫浴产品销售市场的八成，从渠道建设到终端服务，都具有强大的优势，产销互动的局面，是福建打造千亿产业的最大优势。

　　在厦门，以路达为代表的卫浴产业，已占据了中国卫浴出口的半壁江山，以金牌为首的橱柜产业，成为中国三大橱柜生产基地之一，并跃居中国橱柜出口贸易的龙头基地。卫橱产业，被纳入厦门市“十二五规划”重要产业规划范畴。

　　发展思路：打造福建区域品牌

　　福建省水暖卫浴阀门行业协会常务副会长、厦门路达总经理许传凯介绍，福建卫浴产业领先于国内同行，产业主要集中在南安和厦门，两地企业优势互补、互相带动、内外贸并进，对福建全省卫厨产业做大做强，具有十分重要的意义。

　　福建华泰集团副董事长、华鸿仿古砖品牌总经理吴英明表示，从1997年进入国内市场至今，已经走过13年的路程，从最初的举步维艰，到如今能与抛光砖、瓷片形成三分天下，是其本身所代表的工艺与文化内涵恰恰契合了市场需求。伴随着70、80后消费群体开始成为消费的主力军，相信在未来5年内，陶瓷市场将形成仿古砖一枝独秀的局面。面对这样的机遇，作为中国主要建陶产区的福建陶企也做好了接受机遇的准备。福建仿古砖产业虽然在中国建陶市场上也占据着一定份额，但始终都是偏安一隅，无法与广东仿古砖品牌相媲美。如何做强企业、产品品牌，提升福建仿古砖区域品牌影响力是福建每家陶瓷企业所要思考的重要问题。福建陶瓷有产业集群基础，企业实力雄厚，但缺乏仿古砖龙头企业的带动和行业著名品牌、强势品牌的引领。福建仿古砖要在中国建陶市场上占据更为重要的地位，就要改变经营思想，将设计创新、工艺创新和品牌的打造放在首位，这样才能抓住发展机遇，迎接市场挑战。

　　随着仿古砖生产企业的增加，提升产品质量，打造福建区域品牌已成为共识。记者认为，产品品质是根本，行业影响力是基础，销售网络强势是助推器;精细化管理、注重细节是降低成本提升品质的必需，提升品牌在行业影响力，福建陶瓷企业在务实的基础上需适当在对外宣传上下点功夫，转换、利用原有销售大军的优势完善销售网络是捷径。如何转换利用?政府、协会、商会利用经销商回家过春节的机会，联合举办大型高规格研讨会，传递福建陶瓷行业、企业信息，在交流研讨中了解各方所需，从中找到利益共同点。有了经销商的支持，福建产区实现仿古砖与外墙砖同样强势指日可待。

来源：《陶城报》