2013年中盘点 陶瓷市场低迷后的新崛起

都说2012年是陶瓷行业史上最艰难的一年，“涨”声四起，“难”声不止。可是再艰难，这失望之冬终究要翻篇。2013年，行业捷报频传，市场回暖初现端倪。这是希望之春来临，抑或只是“政策市”一时荫庇?

2013年已过半，减量化仍是大势所趋，高库存仍让人担忧;喷墨打印仍是行业热点，国产墨水正奋起直追;数字化、智能化时代，行业翘楚各显神通，产区升级悄然成风;全抛釉、微晶石、仿古砖依然走俏，品类创新惹市场风潮;城镇化持续推进，制造业仰望“创造”新高地。人们正面临各种变革，各种新思维新模式的冲击。革新的时代，阵痛是一时的，唯有变革才是永恒不变的生存之道。行业虽迷雾茫茫，高瞻远瞩者心中自明朗。

2013年中盘点陶瓷市场低迷后的新崛起

市场回暖

事件回顾：2013年上半年的陶瓷行业，较之去年的“哀鸿遍野”，用“春暖花开”来形容亦不为过，用一个词来概括：回暖。

自春节结束，3.15临近，各大建材市场及专卖店相继开门营业，客流量及成交量稳步上升，为2013年建材行业取得了开门彩。其后一个季度，市场春暖花开，企业开足马力生产。尽管部分新的生产线迅速投产，产能快速增长，但是依旧不能完全满足市场的需求，以至于出现业务员回厂“抢货”的反常现象。

据业内某知名企业高管透露，相较于2012下半年，大部分陶企上半年销售额增长30%—40%，可见陶瓷市场在经历了2012的寒冬之后，已初现回暖。市场初现回暖，各大企业、品牌对销售渠道的大力拓展和深挖已初见成效，一线品牌、一线产区的全国性销售渠道开始发力，在消费者群体中的认知度逐步提高，品牌产品快速走俏。

行业观察：其实早在2012年年末，就有人预测，2013年的陶瓷市场相对过去的一年会出现回暖迹象，其很大程度上是出于对国家政策的把握解读。当然这种“政策市”左右下的回暖并不意味着陶瓷行业完全走出经济低迷、出口遇阻的泥沼，目前的陶瓷市场只能说是初现回暖，前景有待观望.

从另一角度看，市场回暖对普通低端产品而言无疑是一柄悬在头上的利刃。首先，就目前来讲，抛光砖生产技术成熟，除了个别在抛光砖时代积累出较高知名度的品牌，其它品牌均是“微利可图”。与此同时，微晶石销售依旧高居终端销售价格榜首，但真正技术成熟的厂家屈指可数;其次，行业热点转向全抛釉，要求各厂家对生产线做出调整;然后，来自能源、资源、环保等各方面的压力，迫使部分陈旧的生产线面临淘汰，一系列生产资料的调整投入也给各低端微利品牌造成一定压力。另外，市场回暖可能带来的生产过热，产能过剩等情况，中小企业是否能平安渡关也还是一个未知数。

品类细分

事件回顾：建筑陶瓷行业的同质化、价格混战现象一直饱受诟病，严重阻碍行业的良性发展。但也有企业善于发现市场机遇，伺机而动，创新产品品类。

今年4月份，淄博产区金狮王陶瓷推出“薄微晶”产品，随即在当地引发一股跟风潮，据悉，正在研发和即将推出该产品的企业已经超过10家。由于微晶石自面世以来定位于瓷砖高端市场，令庞大的中端消费群体望而却步，而“微晶石”的推出正是为了抢占这部分中端市场。

5月20日，福建华鸿召开新品发布会，全面推出其仿古砖新品类柔光大理石产品，据了解，该产品为满足市场需求，在保证质感温润柔和的同时加强了防滑效果。

5月31日，东鹏发布功能型瓷砖健康宝，据称，该款产品可实现空气净化、湿度调节、消除异味、装饰家居四大功能。

当行业在一股股全抛釉、微晶石、仿古砖的热潮中沸腾不已时，大部分在抛光砖领域实力强盛的企业，仍坚持以抛光砖为发展战略重心，并相继加大了抛光砖的研发力度，顺应“节能、环保、绿色、低碳”的环境要求。

行业观察：品类细分是每个行业发展到一定阶段的必然归宿，在其他行业早已不是新鲜事物。家电行业有个关于海尔品类细分市场的经典案例，即当时面对美国家庭喜好大冰箱，大冰箱市场竞争品牌林立的现状，海尔瞄准美国学生群体，以小冰箱作为其进军美国市场的主打产品，大获成功，从而打响品牌第一炮。但在建材行业，品类细分仍处于发展阶段。对于处于混战中的市场，或许行业需要“跳出竞争找市场”，站在不同消费者立场回到需求原点。放弃对手的做法，这样才不会被对手的战线牵制，寻找市场空白点，建立自己的战线才是最重要的。