陶瓷企业应对之策 旺季做销量淡季做品牌

      进入7月份以后，行业的不确定因素越来越多，市场变得难以捉摸，整个下半年的市场走势模糊，陶瓷卫浴行业的发展任重而道远。面对冷暖未知的市场，陶瓷卫浴企业将如何走好下一步？如何增强自身抵御外界风险的能力？如何取得稳步长足的发展？2010年7月28日，一场题为“市场冷暖谁先知建陶卫浴市场下半年走势分析”的座谈会举办，众多行业专家和企业领导出席了会议，共同商讨建陶卫浴行业的下半年发展大计，为行业的发展出谋划策。　　

      内需与出口矛盾加深促销价格战问题严重　　　　
对于下半年的发展，资深媒体人、陶瓷信息主编王力认为，主要问题还是集中在两个方面：一是内需与出口的矛盾；二是企业价格战的问题。
　　
　　陶瓷卫浴企业需做多手准备
　　
　　目前我国建陶卫浴行业存在结构发展不合理的问题，主要表现为内需不足，高出口率成为拉动整个行业增长的关键。房控政策出台后，内需与出口的矛盾将更加明显，二者的发展有可能更加失衡。另外，随着价格战问题的日益突出，整个行业也面临着严峻的考验。盲目压低价格的做法将对建陶卫浴行业的良性竞争产生制约作用，不利于长远发展。
　　
　　业内专家尹虹博士：建陶碎片型发展卫浴出口下滑
　　
　　佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹博士在会上发言表示，建陶卫浴行业在上半年保持了稳定的增长，但是下半年发展不明确。虽然房控政策出台了，但是进入下半年，如杭州一些城市，还是出现了排队买房的购房热。另外搜狗，在未来三到五年内，房地产价格大幅度下调的愿景是不现实的，房地产离最后的泡沫破灭至少还要十几年时间。所以说虽然下半年建陶卫浴发展任务艰巨，但是到底怎么发展还是很难说的。
　　
　　目前，建陶产区表现出了碎片型发展趋势，形成了遍地开花的格局。但总的来，建陶还是取得了一定的发展。相比之下，对出口依赖较强的卫浴行业则出现了两位数的下降。卫浴行业的发展格局在未来一段时间内不会有太大的改变。所以对于下半年，总体还是要是谨慎。
　　
　　陶企代表：房市V型发展刚性需求不减
　　
　　房控政策出台后，许多建陶企业对于市场发展都抱观望态度。宏宇陶瓷副总经理欧家瑞表示，房市经历下降后反弹的V型发展过程，必然会导致经济过热。房控政策对于建陶卫浴行业的影响不会太大，下半年还将是一个旺季，刚性需求肯定存在。
　　
　　欧家瑞还强调，企业准备不一样，对市场的感觉就不一样。下半年发展如何，关键还是要看企业如何做好准备工作。
　　
　　应对之策：旺季做销量淡季做品牌
　　
　　对于许多人提出的下半年发展任务艰巨的问题搜狗，依诺磁砖营销总经理唐茜表示，下半年对于建陶卫浴是一个发展契机。旺季做销量，淡季做品牌，通过这样的形式才能够真正地把品牌和销量同时抓好。
　　
　　不少业内人士表示，陶瓷卫浴行业市场下半年的走势很难准确估计，是冷是热，仍需观望。但是，无论市场如何发展，企业只有做好准备才能更好地迎接挑战。强大的品牌是企业发展的坚实基础，无论市场是冷是热，只要品牌在，刚性需求必然是存在的。

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