陶瓷产业：出口四面楚歌　升级迫在眉捷

    我国陶瓷行业目前面临行业史上最大的反倾销调查，涉案金额超过2亿美元，涵盖国内知名陶瓷企业。
    近日，欧盟瓷砖反倾销调查案情分析及应对策略座谈会在佛山召开，佛山陶瓷已收到欧盟照会，倾销幅度或达400%。一旦倾销说法成立，将被课以高税率，我国陶瓷行业成本优势不再，将很难在欧洲市场生存。
    中国陶瓷协会呼吁各陶瓷企业紧密合作，抱团应诉，化解出口危机。同时，这也是我们从另一个侧面审视中国陶瓷是否要尽快产业升级，转变发展方式。
    反倾销立案可能性大
    截至记者发稿时，此次调查还没有正式立案。相关专家提出，欧盟立案时将会考察：我国所出口瓷砖产品是否存在倾销；我国产品倾销对欧盟产业是否产生损害；增收反倾销税是否符合欧盟的利益，即考虑不会给进口商、供销商、消费者带来影响。
    目前，欧盟国家面临包括主权债务危机、欧元大幅贬值、各国经济增长形势低于预期等问题。同时，金融危机后，由于意大利、西班牙等陶瓷强国的陶企财务负担加大、生产成本上升纷纷减产甚至停产，中国陶瓷凭借物美价廉的优势，出口量不降反升。业内人士指出，以上这种情况或是导致此次欧盟对我国反倾销的直接原因。
    据大成律师事务所合伙人蔡开明律师分析，此次反倾销调查99%会立案。他说：“此次欧盟可能选定美国作为第三参考国，以此衡量，倾销幅度达到400%多。依此裁定反倾销税率将十分高，重裁之下很多企业都会失去欧洲市场，因此中国企业要积极应诉。”
    中国陶瓷协会呼吁各陶瓷企业紧密合作，抱团应诉，化解出口危机。佛山雅士高夫陶瓷有限公司董事长陈彦斌表示，欧盟作为佛山乃至中国陶瓷出口重要区域，不排除存在个别企业在激烈的竞争中，通过价格战的形式抢夺市场份额。但是，从行业整体出口状况看，并不存在欧盟所说的倾销行为，因此欧盟对中国瓷砖发起的反倾销调查是不公正的。雅士高夫将会在中国陶瓷协会等的组织下，积极配合相关的调查以及应诉工作，维护自身乃至行业的合法利益。
    陶瓷出口四面楚歌
    “反倾销已不再是新鲜词了，我们原先已经败诉过。”佛山东鹏陶瓷相关人士坦言。
    我国是陶瓷出口大国，瓷砖年出口量在7亿平方米左右，且年增长率在10%左右。近年来，尤其是金融危机爆发后，许多国家和地区为保护当地陶瓷产业的发展，开始实施各种近似苛刻技术标准制造贸易壁垒，增加了中国陶瓷企业开拓国外市场的难度，外贸环境十分险恶。受金融危机影响，欧盟出台政策要求欧盟各国海关加强对进口产品的CE认证核查，不符合法规要求的一律不准进口。波兰还要求每批进口陶瓷砖均须提供CE认证证书正本。2009年，佛山市某陶企出口到芬兰的一批陶瓷砖因未办CE认证，被芬兰海关扣留。
    除欧盟外，还有许多国家更加直白地把贸易保护的矛头指向中国陶瓷。
    2008年7月，阿根廷对原产于中国的陶瓷餐具及其他家用或卫生瓷器进行反倾销立案调查。2009年9月18日，阿根廷对原产于中国的陶瓷餐具及其他家用或卫生瓷器作出反倾销终裁，采用最低限价措施，有效期5年。这使中国涉案产品的最低离岸出口价固定为4.65美元/公斤。
    泰国对华陶瓷反倾销于2009年12月3日正式立案，对所有中国出口至泰国的釉面和未上釉瓷砖均进行反倾销调查，至今没有作出最终裁决。泰国方面认为中国企业倾销幅度为97.7%，如果企业不应诉，泰国将在此基础上征收更高的惩罚性关税。此案佛山涉案的企业超过100家，金额也达到8000万美元。频繁的反倾销立案令众多企业的出口业务遭遇冲击，甚至导致很多企业退出了该国市场。
    2009年，印度商工部发布对我国陶瓷反倾销案件初裁，印方认为陶瓷釉面砖以低于正常价格从中国出口到印度，使印度同类产业受到实质性损害。印方宣布对涉案产品实施137卢比/平方米的反倾销税。广东宏陶、新明珠、萨米特、新中源等陶企因为积极应诉，陶制釉面砖获得零关税，而其他100多家佛山陶企则被征收137卢比/平方米的反倾销税。
    陶瓷产业升级迫在眉睫
    从目前状况来看，中小型陶企所受影响最大，遭遇壁垒也给所有陶企提出技术创新和升级的新要求。
　　“中国瓷砖在欧洲多为中低档产品，关税提高后，很多品牌没办法过分压缩价格，可能将大面积失去欧洲市场。”新中源相关负责人告诉记者。
    据了解，低端化是佛山陶瓷出口无法回避的一个现状，而这种情况在最近几个月愈演愈烈。佛山市外经贸局的资料显示，在欧盟、越南等多个市场，佛山陶瓷在今年出现明显量增价跌的现象。
    雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌也认为，整个陶瓷行业需要进行反省和深思。他说，频频遭遇的反倾销调查，从另外一个层面深刻折射出陶瓷企业产业升级的迫切性和重要性，中国陶瓷要加快从“中国制造”向“中国创造”乃至“中国智造”的转变。中国陶瓷通过提升产品品质、原创设计、品牌培养及推广等综合努力，打造中国陶瓷在国际的全新、健康形象。
    但中国陶瓷如何向全新形象转型？陈彦斌指出，行业企业要加强对自主知识产权、原创设计的保护，再也不能通过简单的模仿、抄袭甚至侵犯别人知识产权的模式发展，而要坚持走自主创新的可持续发展之路。自主创新不但对企业自身，乃至对整个行业的持续发展具有重要的作用。
    华南理工大学无机材料系陶瓷专业教授尹虹建议，陶瓷产业应尽快从商标、知识产权等方面建立区域品牌。以佛山为例，佛山陶瓷占全国陶瓷出口总量的75%以上，出口量靠前的企业大部分来自佛山。下一步，佛山陶瓷应更注重区域品牌的打造，不但应有丰富的内涵，而且应该具有一定的层次，诸如：佛山陶瓷著名商标、佛山陶瓷名牌等，在中国名牌、中国驰名商标日益泛滥贬值的时下，佛山陶瓷区域品牌的层次就显得更重要了。