发布时间：2014-10-24 16:18:01 您是第 0 位浏览者
2014年，福建主产区泉州仍然以外墙砖、仿古地板砖为主。总体上看，下半年泉州外墙砖销售情况略好于地板砖，外墙砖随着喷墨产品持续增长，传统产品有所萎缩；地板砖原边木纹系列保持坚挺，成为福建市场一枝独秀，也是泉州产区最热门的话题。鉴于木纹砖的良好表现，今年不断有新企业加入该行列。虽然大环境不好，各产区降价信息不断，福建陶企由于对市场反应灵敏，灵活调节产能控制库存压力，目前福建产区没有出现一时间大面积停窑、仓库爆满、降价潮等严重现象。
价格：基本稳定，没有出现降价潮
闽清产区作为瓷片重要生产基地，今年低档瓷片出口生意还好，内销产品压力较大；仿古砖生产企业销售业绩一般，唯有知名企业豪业保持了产值增长。
德化产区产品主要以出口为主，今年以来出口态势良好。1-8月全县实现出口交货值67.01亿元，增长16.7%，其中规模以上工业企业实现出口交货值63.66亿元，增长16%。该县1-8月自营出口(直接与外国客户联系获得订单，并通过自己的海关代码出口货物)商品总值约1.37亿美元，增长9.2%。
漳州新兴产区由于成本优势，原本产销、生产线建设如火如荼，当前受大环境影响，下半年销售也有了较大的压力，同时也放缓了新建生产线的计划。
泉州为数不多的几家瓷片生产企业面临巨大竞争压力。由于市场主要集中在福建省内，市场范围的局限加上山东、江西瓷片低价冲击，泉州瓷片生产企业今年面临着前所未有的运营压力。
据晋江利达陶瓷有限公司总经理苏景佳介绍，今年以来，瓷片市场低迷加剧了价格竞争，现在企业利润空间已经很小。为稳定价格，我们采取控制产量，以销定产的方式，所以最近有些产区内墙砖生产企业再次降价促销，对我们并没有产生影响。晋江内墙砖近期价格虽然保持了稳定，但由于产能没有开足，企业也是承受着巨大的运营压力。
我会领导走访中不少企业都认为，今年的市场形势，每家企业都面临压力。不论外墙砖仿古地板砖，一些企业根据产销情况作价格微调也在所难免。到目前为止，泉州产区产品价格下降最为明显的是喷墨外墙砖，量涨价跌是外墙喷墨产品最真实写照。但它经历了一年多的时间，是一个逐步下调的过程，而不是一时间的暴跌。
泉州正一方陶瓷营销总经理林时迎表示，喷墨外墙砖价格虽然从去年26元/平方一路跌到了15元/平方，由于利润空间所剩无几，近期价格也基本稳在了15元的底线。品牌产品价格的降幅比较小些。
虽然原来的市场砖经过提升后不断有参与工程砖的竞争，也有把工程砖价格拉下来的个别案例，但在稍微高档一些的工程，客户还是选择原有工程砖知名品牌，所以工程砖的价格只是根据工程情况，在竞争中会作些微调，与原价差别不大。
山川陶瓷营销总监潘坚朝表示，江西、广西等外产区仿古砖价格比我们便宜，在销售范围上对我们会有一些影响，但今年的市场环境降价销量也是上不来的。而稳住价格对企业今后的销售更为有利。
侨丰陶瓷总经理吴炳东也表示，漳州产区虽然生产成本比泉州低些，但我们的价格跟泉州企业没有太多的差别，有些产品价格虽略有微调，整个福建产区的产品价格基本上还是保持在稳定的状态。
福建产区之所以能够保持产品价格基本稳定，力豪集团总经理尤德森分析，一是福建企业有着自己的销售网络，市场反映灵敏，调节能力也就强。二是大部分企业没有什么负债，应对市场也就更为冷静。三是利润空间本来就小，降价只会让企业处境更艰难。市场需求不旺，即使降价也不一定能销得好，而且降价对经销商库存产品贬值是一大伤害，保持产品价格稳定，经销商对企业更有信心。因此，力豪公司采取了加大开发力度，提升产品的配套能力，促进经销商的销售。
业内人士指出，在整体市场环境不好的情况下，就算降价促销，销量也是难以拉上来的，毕竟容量有限，但稳住价格，对企业今后的销售更为有利。所以企业应该从长远计，而不要为短期利益竭泽而渔。
产品：小仿古砖和木纹砖成为福建产区热点
自2013年喷墨外墙砖面市至今，可谓一路红火，虽然由于市场以及竞争的原因，当前量涨价跌，但是，喷墨外墙砖量的持续扩大，为泉州外墙砖生产企业应对眼前低迷市场提供了有力的支持。
据晋江晋成陶瓷有限公司副总经理付和林介绍，外墙喷墨产品是一个增长速度较快的产品类别，今年我们公司喷墨产品就占到了总产量70%以上，随着量的增长，价格也在回落。晋成是福建外墙砖知名品牌，新产品开发也是最多最快，受市场总体价格回落影响，今年我们的产品价格也略有微调。
晋江豪山建材有限公司副总经理卢宏奎表示，今年我们公司喷墨产品增长了100%，受市场影响以及竞争加剧，喷墨产品价格回落也就难免。
据了解喷墨外墙砖表面纹理更为丰富，提高了装饰效果，越来越受到消费者认可并得到广泛应用。今年福建大部分外墙砖企业都在生产喷墨产品，而且产量比例比去年都有较大的提高，产销量至少增长一倍以上。
虽然大部分企业转喷墨产品，但坚持生产传统产品的企业也收获较好成绩。晋江七彩陶瓷有限公司总经理谢永进表示，坚持用传统工艺做高档传统产品，今年我们公司赢得了与去年大体持平的好生意。不跟大潮流、定位准确、专业很关键，加上我们产品多样化，受市场影响也就少。
据远方陶瓷总经理王永斌介绍，今年我们很碰巧，从年初到现在，我们小规格彩玛砖生意一直很好，受影响的只是利润空间。
正一方陶瓷营销总经理林时迎也表示，由于我们的产品品质、服务得到了客户的好评，今年我们小规格垫板烧精品外墙砖销售业绩应该说还算不错，目前还有2个月的生产订单。今年的市场形势正一方有较好的业绩，关键是赢在品质和品牌美誉度。
生产成本增长，市场又不景气，大规格仿古砖价格竞争厉害，为突破困局，生产利润相对高的小仿古砖也就成为一些企业的新选择。金雅诚营销总监王清山认为，在新的市场格局下，泉州陶企唯有从经营产量到经营品质的转变，才能拓展泉州陶瓷企业的生存发展空间，而小仿古砖正切合这样的转变。
晋江正宇、豪劲、瑞成、金雅诚、火炬、南鹰等一批企业相继开发600mm以下各种小规格仿古砖。学习意大利先进技术工艺，从产品质感、釉面效果方面着手，力求精益求精。正宇公司负责人吴志刚表示，围绕品质做文章，同时提升产品配套水平、服务水平，才能增加产品附加值。这样的转变给正宇旗下品牌“捷美”带来了进一步发展。
值得一提的是，泉州几位年轻企业家合作经营“马德里”高端小仿古品牌，产品工艺复杂生产难度高，大部分产品是市面上独有，受到高端客户的高度赞赏。有业界人士表示，该品牌的运作成功对福建企业走高端路线有着积极的推动作用。
随着市场培育成熟以及喷墨技术的应用，木地板价位高的缺陷越来越明显，加上豪华3年来产品一直供不应求的影响，泉州陶瓷企业对木纹砖的市场潜力也越来越看好。远方、奥利、鹏程、中荣等一批企业相继进入该领域并收获不错的业绩。据悉，近期又有火炬、南鹰、金虎等企业即将进入该行列。另外，宏华、华力等一批企业的磨边木纹砖也加大了推广力度。
值得一提的是，目前表现最佳的专业生产原边木纹砖的福建豪华实业有限公司，于上月又投产一条新生产线。该公司总经理林文默表示，虽然增加了生产线可产品供不应求的局势并未缓解。3年来的专业与坚持，豪华企业收获产销量翻5倍的回报。同样，晋江远方、鹏程等企业相关人员也表示今年木纹砖销售形势一直都很不错。
不断创新提升产品附加值
市场需求萎缩，生产成本上涨，再加上天然气增加的压力，促使泉州陶企品质意识大为增强。唯有提升产品品质，树立产品品牌，才能赢得新时期的市场。
福建省鑫德洲陶瓷有限公司作为新兴企业，高起点切入市场，专注高档全抛釉、厚抛釉、超平釉、微晶石等产品。该公司董事长吴金滨表示，要做就要做最好产品。用好产品树立品牌，这样企业才有生存发展空间。其实，产品好差在成本上不会差5块钱，大把功夫已经花了，去生产低档产品划不来。我要做就要做最好的，做大家一样的产品不符合我们企业的经营宗旨，我们的发展方向是走高品质路线。
德顺陶瓷专业开发生产高档内墙装饰砖，长期高度关注产品品质，小产品却做出了大市场。产品出口世界各地，在印尼、摩洛滒被誉为名牌产品。在该公司董事长吴文德看来，企业的产品质量比钱重要，认真对待产品质量，讲诚信，这两方面做好了就不怕没有生意。大家感觉今年市场不好，我们今年反而更好。老客户稳定，新客户不断增加，订单做不完。吴文德还表示，不少客户认为我们的产品品质比佛山的还好，我觉得随着福建越来越多高品质产品的出现，客户以产区论质量的意识也就会越来越淡。
晋江市中荣陶瓷建材有限公司旗下新品牌“欧蒂娜”最近强势推出低吸水原边木纹砖、仿古砖，受到众多经销商的关注与好评。
该公司总经理王云锦认为，在新形势下，唯有不断开发新工艺、新产品、提升产品附加值，才能与市场上产品拉开距离。我们的量没有人家大，价格没有人家低，那只有在工艺、质量上下功夫，做不一样的东西，来体现价值。因此，我们对每一款产品力求经典独特，与进口砖媲美，让消费者也喜欢国产产品的好品质。
宏华集团近期推出亚抛、半抛、全抛等效果的大规格薄砖，砖面纹理有木纹、石材等系列，可内外墙兼用，该产品是传统产品价格的3倍左右。该公司副总经理洪坤申表示，在当今的市场，只有坚持产品精加工，不断研发具有附加值的高品质产品，才能保证企业的市场竞争力和利润空间。
另外，泉州源隆建材发展有限公司，晋江舒适陶瓷有限公司等实行产品多元化，满足客户不同需求，也取得了良好效果。
2015年产品发展趋势
根据产区现状分析，提升原有产品品质，增加附加值是大部分福建企业考虑的方向。在产品发展趋势方面，木纹砖或将持续升温，价格回调；部分企业开发新工艺仿古砖，喷墨外墙砖继续成为外墙生产企业热点。
另外在陶瓷墨水方面2015年福建产区也会开始发展，目前已有晋江三发公司、宏华公司陶瓷墨水上线使用，亮彩色料也正在加快研发速度。