2014年陶瓷行业的七大关键词

不管说是“多事之年”，还是说充满挑战的一年，2014年都即将翻篇了，年年难过，年年过，在陶瓷行业里，跑路、倒闭、欠薪等事件，其实年年都在上演，可是今年似乎特别多。临近岁末，在陶瓷行业里，还有哪些事件或关键词值得深思，本报特此作了年终盘点。

欠薪——倒闭欠薪事件接二连三

不管是陶瓷行业，还是其他行业，欠薪事件都会经常上演，但感觉今年陶瓷行业似乎比以往的都要多。可能主要的原因是如今微信盛行，每个人都是一个自媒体和记者，使得更多的如讨薪现场、发生火灾现场能在第一时间传播开来，还有一些被欠薪的员工向如陶卫网等行业媒体报料，希望通过媒体的力量来协助维权。

今年5月份，被拖欠工资的金多利陶瓷的员工和拖欠货款的供应商，聚集在位于南海西樵华夏工业区的厂门口，而老板早已不知所踪。6月份，海棠陶瓷工厂大门口，出入工厂的主要通道被工人用两道护拦封锁，工厂大门右侧的遮阳棚里，散坐着20多个工人讨要工资。还有河南内黄中福陶瓷倒闭，老板拖欠工资跑路。高安新澳陶瓷老板卷款跑路，员工上街讨薪，湖南华雄陶瓷二承包人突然“失联”，引发厂门口连日来的人群聚集。江西领先精工陶瓷有限公司聚焦县政府讨薪，有员工称拖欠员工工资最高有半年之久。

新国标——一石激起千层浪

关于《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464—2010)修订，可以说得上是“一石激起千层浪”，专家表示，如果按新国标的执行要求，无一企业能够达标，因此不少企业呼吁有关部门切合陶瓷行业的具体情况修改新国际。7月份，42家陶企欲联合申请修改《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)新国际。

12月12日，国家质量监督检验检疫总局、环境保护部对外发布了，对《陶瓷工业污染物排放标准》(GB25464-2010)作了修改，修改内容如下：一是将4.2.7条修改为：喷雾干燥塔、陶瓷窑烟气基准含氧量为18%，实测喷雾干燥塔、陶瓷窑的大气污染物排放浓度，应换算为基准含氧量条件下的排放浓度，并以此作为判定排放是否达标的依据。二是将表5中喷雾干燥塔、陶瓷窑的颗粒物限值调整为30mg/m3、二氧化硫限值调整为50mg/m3、氮氧化物限值调整为180mg/m3。至此，陶瓷行业修改新国标的呼声终于有了好消息。

玩跨界——是互相借势，还是“不务正业”?

说到玩跨界发展，其实已经算不上什么新鲜的事，各个行业纵横向交错发展，既是企业发展战略一部分，而在陶瓷行业，跨界潮也在蔓延。据佛山日报早前报道，新明珠酒业公司已经试业，将于2015年1月份正式开业，涉足洒业也是一个，据了解，佛山陶瓷企业从原先的瓷砖向卫浴扩展，再到住宅地产、商业地产、小额贷款等领域，资金充裕时甚至有陶企为了大手笔买地。

颇显低调的宏宇陶瓷拿地则以广东地区为主。仅以佛山为例，7.5万平方米的南海城市广场、东平新城的公共文化综合体(文化Mall)酒店地块、约14万平方米的桂江立交地块等地产、地块的投资，宏宇陶瓷均有参与其中。金融则成为陶企的“新宠”，近年来包括新明珠、蒙娜丽莎在内的诸多陶瓷企业尝试开设小贷公司，此前亦有企业入股地方农商银行。

煤改气——改也难，不改也难

一方面，国家有关部门要求高污染、高耗能的企业进行“煤改气”，节能环保、绿色生产，排放要达标，而另一方面，天然气却跟不上“步伐”。就在今年的5月29日，由于是天然气供不应求，晋江、南安两地陶瓷企业近200人，来到晋江新奥燃气公司讨说法，事情闹得沸沸扬扬。据了解，在广东的清远产区，同样也是由于天然气明显地供应不足，所以陶瓷企业现在都没用再使用天然气。

煤改气当然好事，但在实际的生产中却面临着两个现实的问题，一个是供应问题，另一个是成本问题。首先天然气的成本比煤高出一大载，有人说燃料成本的上升可以倒逼陶瓷企业的产品升级和陶瓷产区的结构调整。而且对照国家十二五的能源规划，煤的能源清洁是排在天然气的前面的，在中国的整个能源结构，多煤缺气少油，油少，气更没多少。

因此，有的企业主认为，其实国家和环保部门要管的，不是你是使用什么燃料，而是你的排放是否对环境有造成影响，如果排放是达到国家标准的，至于你前面用什么燃料，怎么样使燃料都应该有所放松，煤炭也可以做到清洁使用的。

不到一个月内两次被央视报道，陶瓷行业掀起一股“环保风暴”，引起了整个行业乃至社会的关注。7月17日晚，央视财经频道《经济信息联播》报道了关于广东的佛山、肇庆、福建泉州等地的陶瓷企业面临的“煤改气”，停产停窑，环保整治等严峻问题，其中蒙娜丽莎、福建协会等企业代表和协会领导接受采访，建议对《陶瓷工业污染物排放标准》GB25464—2010进行修订。8月6日晚，央视财经频道《经济半小时》报道了关于清洁能源的问题，由于陶瓷烧煤会产生高污染，所以整个行业的节能减排的形势十分严峻，陶瓷行业正在面临着多种挑战，其中嘉俊陶瓷、简一大理石、广东省陶瓷协会等企业代表和协会领导接受采访，分析了当前行业的情况。

当然，并非“好事不出门，坏事传千里”，引起行业轰动的还有9月份，简一大理石瓷砖惊现纽约时代广场，10月29日，央视《天下财经》频道播出了对简一大理石瓷砖董事长李志林的专访。据大致统计，陶瓷卫浴行业“上央视”的次数将近10次。无论是赞与弹，无形之中，通过央视的平台让广大社会的人来关注陶瓷行业，也算是给陶瓷行业作了免费的“广告”。

驰名商标——驰名商标何以“驰名”

根据全国人大代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国商标法》的决定(2013年8月30日第十二届全国人大代表大会常务委员会第四次会议通过)，2014年5月1日起，“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”如果违反此规定，国家工商行政机关责令其整改，并处以10万元罚款。鉴于此决定，希望各厂家对产品标识，产品包装及广告宣传进行更改，减少不必要的麻烦。

此消息一出，引起了行业强烈反响，褒贬不一，有的企业按规办事，但也有个别企业不屑一顾，据悉还真被罚款了。据记者了解，此举一出，无形之中对企业产生了潜移默化的影响，申报驰名商标的企业数量有所减少，那此举究竟是好事还是坏事呢?

互联网思维——佛山打造电商生态圈

不管你谈不谈电商，电商已经是大势所趋，渗透到各行各业当中，双11购物狂潮牵动着数亿人的神经。记得曾经有一位陶瓷行业资深的职业经理人说过这样一句话，你没有做电商并不可怕，可怕的是你缺乏互联网思维。

据了解，2010年，中国家居建材线上电商交易额约228亿元，占整个装修家居建材行业的2.27%;2011年，家居建材线上电商交易额达282亿元，占比2.34%;2012年，家居建材线上电商交易额达450亿元，占比3%;2013年，家居建材线上电商交易额达700亿元，占比3.74%。趋势大家都可以看到，不过面临一个问题就是，电商怎么做?陶瓷卫浴行业电商如何来做?

陶瓷行业一直在“试水”电商的道路上，已经探索了好几年，但一直徘徊不前，今年电商的话题又一次引起全行业的热议，各种电商论坛，还有跨境电商论坛此起彼伏的举行。还有总投资约1.5亿元打造的佛山市泛家居电商创意园位于佛山石湾，围绕着泛家居的电商和设计创意两大功能而存在，将打造成一个集电子商务、信息技术、设计开发及文化创意为一体的整体运营服务商。

除此之外，在11月28、29日两天，由中国国际贸易促进委员会佛山市委员会、佛山市网商协会、南庄镇政府共同主办的佛山首届国际电子商务博览会在南庄佛山国际会议展览中心举行，吸引了包括阿里巴巴在内的近百家商家参展，涵盖了电商金融、电商物流、电商人才培养等各个领域，为佛山企业呈现了完整的电商生态圈，成为今年南庄镇电商产业蓬勃发展的缩影。

陶瓷新地标——佛智慧新城、绿岛湖成“新贵”

佛山作为陶瓷品牌林立众多的产区，除了中国陶瓷城、陶瓷总部基地、华夏陶瓷博览城、意美家陶瓷卫浴世界等地，聚集了众多的知名企业或品牌进驻设展厅和销售中心，随着智慧新城、绿岛湖等“高大上”的园区建成，成为不少陶瓷企业“心仪”的目标，目前已有简一、唯格等多家企业进驻。

据了解，智慧新城北连季华路、东连贯通佛山南北新过境公路禅西大道、西接佛山一环，佛开高速、南接东平路，交通便利，共有金融服务区、智慧产业园区、企业总部区、配套服务区、展示区。

而绿岛湖规划面积9.69平方公里。近年来，当地政府按照 “一核、两廊、四轴、六区”的规划布局，抓住产业调整机遇，关停转了70家陶瓷污染企业中的53家，重点发展高端陶瓷制造业，建成占地2000亩的高新区工业园。同时，贷款14亿元进行环境治理和基础设施建设，成功实现从污染重镇向现代化生态宜居新城的跨越。