陶企如何应对“产能过剩” 海外渠道开拓势在必行

2014年年底，《陶瓷信息》正式发布了“陶业长征”调研成果数据，打造了权威的全国陶瓷砖行业发展的数据版图，为陶企2015年决策提供了精确详实的可参考数据。然而，种种庞大的数字所体现的中国建陶产能确实让世界瞩目，但我们不能忽略个中的“产能过剩”问题带给众陶企的困扰，敢问陶企路在何方?

著名经济学家、国务院参事陈全生在第四届全国陶瓷人大会上提到，制造业作为中国GDP增长两大支柱之一，其原料价格与购进价格已经连续两年负增长，这标志着制造业严重产能过剩。这与陶瓷工业现状是非常吻合。不得不再三重提的是，2014年陶瓷行业整体出现比以往更严重的产品库存及积压爆仓现象，陶瓷产能增长过快，远超市场预期，产能过剩已经是铁一般的事实。但陈全生认为“过剩的产能是放错地方的产能。”同时指出，企业决策者要有更加开阔的思维去看待产能过剩的问题，主张把化解产能过剩置于全球化的背景下，对劳动密集产业进行转移。敢问路在何方?路在脚下，走出去就是一条路。笔者可以估测的是，2015年将有更多实力陶企尤其是陶瓷装备企业会重点瞄准海外市场这块“肥肉”。

然而，在目前国内市场需求饱和的情况下，企业如果一窝蜂地去拓展海外市场，又会陷入盲目从众的危机之中。如何精准地找到自己的受众客户，并且突出自己的核心竞争力?搭建一个国际化的行业平台，以及一个牵引企业参加国际展会的桥梁就显得尤为重要。对于想跨出国门，在海外投产或者寻求海外资本的陶企来说，充分参与高端行业展，充分融合到世界交流当中，再慢慢确定具体方向比较实际。

摩德娜公司总经理管火金在第四届全国陶瓷人大会论坛对话环节中特别提到，摩德娜近年加大了对展览会的投入，意在寻求国际市场，扩大出口份额。摩德娜是广州陶瓷工业展连续十几年参展的老展商，也是同行中较早嗅到海外商机的一批先行者之一。其连续三届参加由新之联主办的印度陶瓷展，凭借过硬实力与雄厚资金扎根印度。2014年，摩德娜加入新之联中国展团赴意大利里米尼TECNARGILLA参展，多年来持续关注欧美市场，加强世界先进陶瓷装备技术的交流。

更为严峻的事实是，在国际经济普遍低迷的景象之中，拓展海外市场对于企业渡过转型期并非是万灵药。出口贸易对中国陶企的产品提出了越来越高的标准，这意味着企业在寻求更好的商机和展览平台的同时，必须加紧提升品牌服务和技术水平，精益求精，才能在国际经济浪潮中扬帆远航。