瓷砖行业2015年展望

我们已经走完了2014年，也已经看到了瓷砖行业2014年前11个月的行业数据， 2014年前11个月的瓷砖产量已经超过100亿平方米，同比增长7.1%，可以说全年瓷砖产量基本态势已成定局。从数据上来看，全国瓷砖产量的增幅基本与2013年扯平。尽管业内人士的整体感觉与行业数据相左，普遍的看法是2014年是瓷砖行业近十年来形势最差的一年。在这样的背景形势下展望2015年瓷砖行业发展，一定很有意思。

我们有理由相信，2015年瓷砖行业发展形势的基本面是2014年行业发展的延续，也就是国家整体经济发展所说的“新常态”，也就是这几年我所说的，我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期，支持这种说法的基本依据有：我国瓷砖总产量基数已经很大（占全球总产量的60%），大幅增长乏力，而且人均瓷砖消费量也已经是全球第一了；2014年年底的中央经济工作会议，将我国2015年经济增长预期再次下调至7.0%；2014年我国房地产销售面积大约仅有在建面积的10%，房地产价格全国普遍下滑，房地产消费的观望态度严重，房地产的投资与投机价值越来越弱，2015年开始实行的“不动产登记”，多少都会减少“某些人”大规模持有房产，与房地产行业依赖度较高的瓷砖行业必然受到影响。但不少人认为，2015年前后国家层面的投资项目金额非常庞大（近十万亿），随着2015年可能的再次减息，经济层面形势比较乐观，甚至有房地产大佬认为2015年9月是房地产东山再起的时间。在这样的背景下，展望2015年瓷砖行业发展，我认为整体应该保持在今年的总产量附近，或许在零增长附近。现有产能不可能全部释放，但也不会出现绝对过剩及全行业亏损的局面。仍然会有热销产品出现，结构性过剩成为一种常态。我们甚至可以相信2015年之后的两三年我国瓷砖行业的总体发展态势基本如此。基本符合这次中央经济工作会议的主要精神，稳重求进，以稳为主，有进更好。所以瓷砖行业以做强做精为主要方向，做大需格外谨慎。

2014年瓷砖出口第一次出现负增长，2015年我国瓷砖出口形势也不容乐观，虽然我国的瓷砖出口仅占了我国总产量的10～12%，但这十多亿平方米的瓷砖出口量却已经超过了任何国外一瓷砖生产国的年产量，前几天巴西对我国瓷砖反倾销征收惩罚性关税刚刚尘埃落地，这是继韩国、泰国、欧盟等国反倾销之后，对我国瓷砖出口的又一重创。估计2015年我国瓷砖出口不会明显增长，在汇率没有太大波动的条件下，甚至会出现继续小幅度下滑。诚然，我国瓷砖产品仍然极具国际竞争力，如果国家政策加以扶持，帮助企业处理好反倾销纷争，当然也需要陶企自律，我国瓷砖出口还是存在增长的空间。2015年将公布的《建筑卫生陶瓷工业“十三五”发展规划》也许会表明政府层面对瓷砖出口的态度。

有理由相信，2015年我国瓷砖的产品质量将继续提升，产品合格率进一步增加，全面消灭放射性不合格，“国抽”质检合格率稳定在90%以上。2015年瓷砖生产制造方面，技术创新与设备水平继续提高。原料制备技术方面，连续球磨、干法制粉、神工快磨等新技术在行业全面推广，围绕节能降耗的新技术为广大陶企所接受。装饰技术方面，喷墨印花技术普及应用成为主流技术，喷墨花机与陶瓷用墨水全面国产化，成本进一步降低，同时喷墨花机与陶瓷墨水大量出口。陶瓷墨水功能化与喷釉技术将在2015年有可能出现突破性进展。陶瓷烧成与喷雾干燥方面，主要是围绕着节能减排的技术进步。2015年是否实行瓷砖烧成天然气化仍然是一些地方政府与陶企纠结的问题，可能还会出现类似2014年的晋江天然气事件或类似肇庆事件，瓷砖烧成天然气化对行业来讲是一个进退两难的问题。

2015年我国瓷砖营销方面，将明显两极化，中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷。随着精装房比率增长，工程渠道比例继续扩大；分公司制与经销代理制营销相互结合渗透，促销频繁以至无促不销的局面成为常态。瓷砖行业的营销成本继续攀升，建材市场密集过剩。建材超市发展平平，瓷砖电子商务仍难出现实质性突破。

2015年围绕节能减排、环境保护、职业卫生、安全生产、社会责任等方面将迫使陶企进一步增加投入，进一步增加瓷砖的生产成本，废渣再利用、废水、废气处理等方面的环保技术及设备将赢得较好的市场前景。