电商借地理商标推德化陶瓷

德化电商目前普遍遭遇招工难、品牌附加值不高、客单价走低的劣势，不少企业积极响应政府的“地理商标”策略，寻求多渠道来实现行业的资源整合，谋求抱团发展共创区域品牌，助力电商的转型升级。

组建商盟推特产

进入行业调整期的德化陶瓷电商企业，策略各有不同。例唐丰陶瓷因客单价排名前列而被打趣为“最黑”的茶具店铺，甲馨陶瓷的客单价稳居中低水平却屡创销售额新高，豪峰以最为“精打细算”的客单价保持年销售额稳增。

目前这些企业都在调整客单价、丰富产品的结构等方面做调整。2008年，“德化陶瓷”成为地理标志商标，2013年，该商标还获得“2013年度中国最具成长力商标”。近几年来，德化县还将“德化陶瓷”商标注入电商网络“淘品牌”的发展，从电商店铺的装修、产品包装、宣传推广上，主动使用“德化陶瓷”、“德化瓷雕”这两个区域特色商标，进行整体形象塑造和推广。

“德化茶具占据全国茶具品类80%的销售，地理标志商标有利于德化陶瓷电商在全国树立品牌形象。” 德化豪峰陶瓷有限公司总经理曾才贵说，依靠地理商标创品牌，实现行业的深度调整，共同打造区域特色品牌。

目前阿里巴巴正牵头本地电商企业组成“商盟”，其制定商盟制度是鼓励卖家治理卖家，这将有利于德化陶瓷电商进行内部调整，将低价的、爆款的、低质量的产品淘汰出市场，未来或可诞生更多个性化的、有品质的陶瓷品牌。