陶瓷产业方向需要调整

信息来源：陶瓷信息

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　　在今天这个时代，只要稍加分析就会发现，几乎所有的实物商品，都有满足人们心理需求的虚拟价值，也就是都有使人们身心愉悦的功能，这样产品不再简单地被看作为物品，而成为人们之间交换心理需求的载体，是一个承载着价值、信念的文化产品。企业不再是单纯的产品制造厂，而是文化生产、制造、销售的机构。发达国家通过生产文化产品，取得了高额的利润，这就是新时代的财富规律。 

       

　　中国自改革开放以来，通过我们的勤劳、智慧和汗水，使中国成为世界最大的制造基地，以耗费巨大的资源，和损害环境为代价，为世界提供了价廉物美的产品，但换取的却是微薄的回报。由于中国廉价商品出口带来的竞争，还造成了部分人的不满，其中47％的意大利受访者，对中国制造商的“不公平竞争”感到反感（英国金融时报），这种现象，一方面是由于我们话语权的缺失，使国际社会对中国的不够了解；另一方面，随着经济的发展，我们也该重新思考我们过去的定位了。龙永图在广东的一次关于反倾销报告会上，也提出了要反思的观点。 

       

　　看世界，制造业高度发达的德国，不是靠生产有形产品取得国际竞争力的，尽管德国是世界上生产成本最高的国家，但他们生产像奔驰、宝马这样满足成功人士心理需求的品牌产品。请看一位德国老太太在谈起德国电器产品时所说的话，“我不想买海尔的产品，我要买‘穆勒’的产品，因为‘穆勒’是艺术品，但海尔不是。”一个普通德国老太太的话令人深思，这就是西方普通消费者的心理。随着经济的发展，产品的文化层面显得越发重要了。 

       

　　且看我们的陶瓷产业，在国家产业结构重大调整之际，并没有把更多的关注点放在提升上，向承载着价值、信念的文化产品方向转移，相反的是天天看到量的扩张的消息报道，窑炉做得比国外的还要大，这样可以增加产量。要知道我们的生产能力，已经远远超过市场需求了，在小众化时代，那种大规模生产，营销一种产品的生产方式已经过时。这样我们就能理解，为什么当初提倡“要像自来水一样，源源不断流出来的，大规模生产，大规模营销”的松下，现在陷入困境的原因了。陶瓷工业面对各种成本不断上升，但产能严重过剩的情况下，只有学习德国、意大利那样，像生产艺术品那样的精耕细作，才是出路。当我们的陶瓷企业把大部分精力放在扩大制造能力，并且将产品过剩的压力，通过经销商、大展厅，大力度去“推销”之时，意大利却用它的独特魅力，“吸引”了全世界同行，去博罗尼亚朝圣，意大利每年都不断推出新的理念、新的展示方式，例如，去年推出的有情节、故事情景式的展示带来的是“文化产品”的震撼和冲击力。此外，陶瓷企业要生产有价值、信念的文化产品，我们就要一改以往的大规模的生产方式。请看世界上最昂贵的名牌皮鞋，基本上出自意大利的手工制作，有钱人想买还得排队等候，英国查尔斯王子所穿的鞋，就是由约翰·罗布公司的鞋匠手工制作的，这种鞋象征着尊贵和品质，代表了奢侈消费的潮流，因此，手工或半手工的生产方式是完全适合我国劳动力丰富，资本投入少，同时又能生产个性化强、文化含量高的陶瓷艺术类文化产品，这种生产方式，还特别适用于缺乏资金但不缺乏智力的中小企业。