2009陶瓷企业需要更多的冷静

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　　刚刚过去的2008年，留给陶瓷行业的是太多的震撼，太多的喜乐悲愁。年初雪灾，继而是大地震、奥运会、产业整治持续升温、金融风暴加强成世界性的海啸，所有这一切，无不强烈地冲击着建陶行业的神经。从上半年的强势扩张，到下半年的风声鹤唳，体现出我们的行业深深地卷进了风暴的中心。冬天来了！曾几何时，风光热闹的建陶行业如今风光不再，蛰伏待机。
　　
　　从最近一段时间的年终各陶企经销商大会来看，更多的企业开始趋于理性，在市场、企业、供应商等更多层面上进行理性的调整，开始冷静地分析对待当前的经济形势。但是，相对于当前世界及国内严峻的经济形势，目前我们的建陶行业还没有完全回归冷静和理性，或者是对形势的认识程度还不深刻。也有不少企业偶尔唱几声高调，说自己还不感觉到冬天的来临——也许从现实的情况来看，目前不少企业也确实如此。
　　
　　然而，人无远虑，必有近忧。未雨绸缪是每一位有远见的企业家在危机来临之前所必须认真做好的准备。从2008年来看，真正被淘汰出局的企业还不是太多，从当前建陶行业的产能、产品结构、层次及为企业创造的附加值来看，真正的大洗牌可能在2009年进行。这就需要陶企老板摒弃一切虚无的幻想和等待观望的侥幸心理，切切实实地调整企业自身的产能、管理层次和市场策略，积极开发有广阔市场潜力的区域和二三级市场。笔者在上一期的《度过寒冬陶企需要进行深度调整》一文曾作过详细阐述。
　　
　　近期国家相继出台了扩大内需的一系列利好政策，同时准备出手拯救楼市，但从最新公布的具体内容来看，能直接刺激楼市回升和拉动陶瓷销售的“午餐”政策并不多。而且楼市究竟能否迅速回暖最后还得看老百姓的消费意欲，这在近期各行业大量停产裁员、失业人数高达2400多万的“危机感”时期，指望工薪阶层“大开存折”可能是一种奢望。
     
　　“冬天来了”，这是多年来外染内感的必然结果，在一定程度上与国家的宏观经济政策也存在着千丝万缕的联系，陶瓷行业不能“超出三界外，不在五行中”，独立于国家经济大环境之外自然健康生长。何况就本身而言，近两年来，产能成倍扩张，品牌粗制滥造，多如牛毛，同质化非常严重，在国内外市场上相互之间拼价格、抢市场，进行恶性竞争。而生产工艺简单重复，陶业布局不着意科学规划，遭政府铁腕整治也是意料之中。在这种情况下，当金融海啸来临时，市场销售一落千丈，“冬天来了”就是自然而然的事情了。
　　
　　笔者认为，2009年，我们的陶瓷企业还需要更多的冷静，目前仅仅是低调观望是远远不够的，还应认真地对自己的企业进行“体检”，理性地深层地调整生产、营销的各个环节，特别是企业发展战略。悲观失望是不可取的，但讳疾忌医和夜郎自大只有垮得更快。