华泰：三大品牌构筑发展“堡垒”

【推荐理由】福建华泰集团股份有限公司（以下简称“华泰集团”）是中国建筑建材行业著名生产企业集团，旗下有华鸿瓷砖、丝路瓷典、TOB等多个享誉海内外的建筑材料品牌，一直以来，为中国乃至世界各国的建筑行业，提供最优质的综合性建材产品和服务，以及最专业的工程建设与指导。

作为晋江乃至福建建陶产业的龙头企业，顺应时代的潮流，华泰集团从一个家庭作坊逐步发展成为中国陶瓷行业知名企业。一直以来，勤奋、敬业、诚信、创新，是华泰集团始终秉承的经营理念，而对品牌的不懈追求，则是助力华泰集团持续发展的原动力。

据华泰集团董事长吴国良介绍，华泰以前做水晶砖，一直做到1997年开始转型做仿古砖，可以说是国内最早做仿古砖的陶瓷企业之一，跟广东的马可波罗同一时期涉足仿古砖。“当时我们建立了华鸿品牌，华鸿图腾主体采用红色，寓意品牌秉承中华文化，传承文明精髓。由方块组成的‘H’形状代表着‘华’与‘鸿’的首字母，与品牌名产生直接的联想。同时由方块组成能产生立体空间效果，也预示华鸿品牌所提供的质感空间整体服务方案。”

后来，随着思路的不断调整，吴国良又请来专业人士策划了一个新品牌，最终在2004-2005年期间推出丝路瓷典仿古砖。“丝路瓷典品牌一推出来，便在业界引起很大的反响，由于整体性、系统性地推动这个品牌，所以丝路瓷典的成长也非常明显。”

据吴国良介绍，华泰吸取泉州丰富陶瓷文化精髓，发现在古代海上丝绸之路的对外贸易中，陶瓷占有很大分量。于是，透过丝绸之路与陶瓷的紧密联系，创建了丝路瓷典陶瓷品牌。

“陶瓷是海上丝绸之路的重要物产，丝路瓷典品牌充分挖掘、梳理企业所在地的陶瓷历史文化，古为今用。同时，随着仿古品牌文化的回归，具有中国特色的仿古砖品牌大受国人喜爱，也很受外国人青睐，丝路瓷典品牌让消费者感受到仿古砖产品的文化魅力与神韵。”吴国良介绍。

随着企业的不断发展，华泰又一次转型，于2007年正式进入陶板领域，而这一次，吴国良在品牌建设方面又有了更加完整的规划。“设计商标的时候，我要求体现出三点内涵：国际化、时尚、简洁。”吴国良介绍，根据这三个要求，设计者给他提供了很多商标，他最后选择了TOB。

原来，TOB是“To be the best”的缩写，表达出尽善尽美、做到最好的精神，显得大气、恢弘，而“成就人文建筑”的广告语也为TOB陶板大大加分。目前，TOB已承接并完成了新清华学堂、上海虹桥交通枢纽指挥中心、天津大学1895大厦等项目。

【老板感言】一家企业的品牌不是一朝一夕就能树立和成就的。在一个行业里，只有少部分的企业能够成为品牌企业，而另外大部分的企业只能成为大众企业，这是一种市场规律。大众路线比较好走，但却很挤；品牌路线比较难走，可一旦走通了，它的空间就比较大。