丹豪：顺应市场趋势 打造良好品牌基因

【推荐理由】福建省晋江市丹豪陶瓷有限公司在品牌经营上秉承“优异品质、持续超越”的宗旨。作为福建率先引进陶瓷喷墨技术的较大型优秀建陶企业，丹豪陶瓷凭借一流的管理技术和丰富的产品花色，引领陶瓷行业的科技与时尚潮流，为消费者提供更优雅、更舒适、更具人性化的生活空间。其全抛釉产品更是被陶瓷行业广泛誉为福建全抛釉瓷砖新标杆，赢得了广大消费者的青睐。

丹豪陶瓷旗下拥有典邦、布拉达等内墙砖品牌及丹豪外墙砖品牌，目前该公司内、外墙砖的生产比例大概为7∶3。据了解，丹豪陶瓷是从2010年开始转型的，从外墙砖进军到仿古砖，从大众化产品升级到高端产品。

“这个转型的过程并非一帆风顺，我们面临着技术人才短缺、产区影响力不足等方方面面的困难，在这个过程中也免不了要走弯路、交学费。”丹豪陶瓷董事长王簪泽坦言，即便如此，他还是坚持走品牌发展的路线，“只有产品品质在消费群体中形成良好的口碑，并且企业持续提升其美誉度，品牌才会在市场扎下深根，企业才会得到长久稳健发展。”

近几年，建陶行业面临新一轮的洗牌，对于建陶企业来说，及时进行转型升级是获得生存和发展的必然途径。在王簪泽看来，通过提升产品质量和打造品牌竞争力，来提高产品附加值，是解决建陶企业生存发展的有效之道。

王簪泽表示，晋江建陶行业历经三十几年的快速发展，在资源、环境等方面都开始面临巨大压力，市场需求疲软也使企业发展面临新的挑战。在严峻的市场环境下，建陶企业更应该控制总量、加快转变发展方式，及时调整与升级，摒弃传统的经营方式，多生产技术含量高、时尚个性化的陶瓷产品。

“实际上，近些年来，晋江建陶产业通过不断升级，在品质与产品功能上，都缩小了与广东佛山陶瓷的差距。但佛山陶瓷长期以来建立起的区域品牌影响力，仍远胜于晋江建陶。”王簪泽说。

事实上，王簪泽已经意识到，低附加值的产品已经不能满足现代消费需求，因此丹豪陶瓷在转型升级的关键时刻认准了高端产品才是迎合现代消费、化解高成本获取高利润的最佳办法，丹豪“大规格高端仿古砖”的成功推出也打破了消费者对福建陶企做不了高档瓷砖的传统思维。

品牌的打造并非一朝一夕的事情，它需要一个长期的过程。在这个过程中，丹豪陶瓷一方面积极发挥企业自身的核心竞争力，对原有的生产设备进行优化配置，进一步完善生产装备。另一方面重视新产品的研发工作，组织创建技术创新中心，配置完善研发及实验装备，建立完善的研发和检测系统。同时，该公司还积极加强企业内部管理，建立完善的现代化科学管理体系，遵循“以人为本、以质量求生存”的管理理念。

不仅如此，丹豪陶瓷还进一步完善了售前和售后的服务质量，“为了更好地顺应市场趋势，我们采取产品配套销售的方式，最大满足了顾客的要求，在市场服务上奉行‘真诚沟通、全方位服务’的精神。”王簪泽表示。

【老板感言】在发展中，我们始终保持务实的态度，一步步稳步推进，并引进新的生产管理和营销团队，不断消化吸收先进的管理理念和销售模式，企业逐步走向规范化发展。经营品牌不是一蹴而就，实际上，福建建陶有着良好的发展基础，也有着良好的品牌基因，只有创造新的竞争力、走在产品研发最前端的企业，才能突破产区的局限，才会赢得发展。