印象庄园：颠覆性创新为品牌发展背书

【推荐理由】 作为豪山建材旗下重点品牌，印象庄园以颠覆性的异型砖，开创出空间装饰新风格，产品标新立异且市场竞争小。该产品不仅提升了附加值，也展示出豪山建材强大的产品研发设计能力，带动仿古砖等配套产品的销量。

2013年年初，豪山建材开始研发异型砖，同年6月投产，并以新品牌“印象庄园”主要运营异型砖。2014年，印象庄园在国内已有近80家代理商，出口占总销量的四分之一。目前，印象庄园拥有多个系列异型砖共100多款产品，包括蛇边型、六边型、灯笼型、工字型、枫叶型等。

“异型砖打破传统直线铺贴的装饰效果，用曲线构建个性空间，使装饰更显灵动感。我们的产品大量地被用于市政工程的公园、创意楼盘的园林、高档私家别墅和豪宅庭院等高端场所，可作为地砖铺贴，也可作为电视背景墙装饰，还可用于卫生间、露天阳台、游泳池等室内外。”豪山建材印象庄园负责人何兴章表示，随着个性化时代的到来，人们的居家品质要求不断提升，舒适度不再是唯一要求，如何体现房主的个性化品位成了新的消费需求点。

抓住个性化消费需求点，谋求分到市场第一杯羹是陶瓷企业创新探索的目的。据何兴章介绍，当前异型砖竞争比较小，印象庄园瓷砖一平方米终端销售可以达到近300元；而在国外，好的异型砖市场价甚至高达上千元。

异型砖是不是只是简单改变瓷砖的形状？显然不是。在何兴章看来，真正维系产品高附加值的是设计理念。“没有从消费者心理需求出发，单纯改变形状，这不能叫创新产品。我们聘请意大利设计师研发的几款产品，从形状上来看充满着欧式典雅风格美感，如外观雪花状的六角砖。其中的一款是模仿海底世界，上面有圆润的凹凸感，有贝壳化石、海藻等点缀。这款产品就很适合用在浴室或者游泳池，这就是产品蕴含的设计理念。”何兴章表示，产品的外观容易被模仿，但产品的质感、味道等设计理念是其他人无法复制的。

“我们以专卖店的形式，通过展厅的模拟空间，让产品的装饰效果一览无遗，为消费者营造空间体验感。”何兴章认为，专卖店作为销售通路的终端，不仅仅是一个销售的场所，还承担着品牌定位、理念传播、形象展示和客户服务的功能。异型砖作为一种新兴小众产品，产品设计的理念较为独特，效果展示在销售中的作用更显重要。

【老板语录】个性化产品的概念不仅仅是为了迎合消费者的需求，同样也是企业综合生产能力的一个重要体现，异型砖的推出正是对我们公司强大研发设计能力的肯定，奠定了豪山建材在建陶行业中的地位。