罗青：转变思想观念 多做减法

在昨日峰会现场，佛山市陶瓷行业协会副秘书长、《建材天地》社长罗青作《中国建陶行业发展现状及未来趋势》主题演讲。罗青表示，佛山、泉州、淄博是中国建陶产业十分重要的三大产区，占据着相当关键的地位，但30多年的现代化快速发展后，均面临着去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板的新挑战。
       在上述背景下，企业要学会创新产品，满足消费者个性化需求。行业同质化严重
产品亟须个性化创新
       罗青梳理了全国建陶2004年至2014年的产量及增长率。数据显示，2004年全国的产量为29.60亿平方米，增长率为25.26%，直至2011年全国的产量为87.01亿平方米，长达8年时间一直保持着两位数的增长率。巨大的变化发生在2012年，这一年，全国陶瓷砖总产量为89.93亿平方米，比2011年产量仅增长了3.35%，这是自2004年至2011年连续8年保持两位数增长之后，中国陶瓷砖产量第一次告别两位数增长，成为行业步入低增长的一个转折点。2013年，全国建陶产量达96.9亿平方米，同比增长7.8%；2014年，产量达102亿平方米，同比增长5.26%。行业持续徘徊在低增长阶段。
       罗青预计，2015年，全国建陶产量增长情况不容乐观。“同质化的、靠模仿的产品严重过剩，而差异化的创新型产品仍然缺乏。”罗青说。
       “据了解，目前整个泉州陶瓷生产线为400多条，产能下降的主要压力其实来自于产能过剩。”罗青表示，陶瓷的未来一定要靠品牌，大众化的产品已经很难在市场中有好的表现，因为消费需求在裂变，个性化的需求越来越需要满足，在新的时代下，品牌也在重新孵化，企业不要再想着扩大生产规模，而是要做减法，突出差异化及产品个性。

以归零心态
多做“软”性方面投资
       “30年前是产品短缺的时代，产品只要生产出来就可以卖，而如今企业面临的竞争和挑战与30年前完全不同。在新常态下，企业家要有归零、谦卑的心态，让过去的辉煌归零，放下身段，虚心求教，学习吸收新的知识。而看不清形势变化、听不到市场声音的企业，注定会被新的时代所淘汰。”罗青表示，过去30多年赖以成功的经营模式，面临着经济增速放缓、消费升级、互联网新经济、跨界整合的巨大冲击，不少陶瓷企业面临着严峻的生存挑战。
       罗青指出，佛山豪邦、广东骏仕、广西新中陶等一批佛山老板投资的企业相继停产关门，给行业盲目发展再次敲响了警钟。相反，简一、冠星、欧神诺、蒙娜丽莎等一批佛山的知名陶企仍然持续健康发展。简一3亿元中标央视黄金时段广告，更是令业界内外一片惊叹。而这些在寒冬里活得自在的陶瓷企业，无一不是在产品、营销、品牌上不断创新，大胆投入。
       “不少企业均把资金投在置地、扩建厂房、办公场地装修等‘硬’件上，‘软’性的文化投入缺乏。其实，在投入方面，企业家要转变思想观念，多做‘软性’投入。”罗青表示，晋江陶瓷企业的产品结构，决定了在降低成本方面很难，但补短板却可以认真思索，并有所作为。优秀的、具备国际化视野的企业家，依然是建陶行业的稀缺资源。简一公司没条件创造条件，没优势创造优势，专注某一细分做到极致的做法，很值得晋江企业借鉴和思考。