2016瓷砖产品研发方向、忽悠内容纠错与展望

当下的陶瓷行业，用政治词汇“礼崩乐坏”、“兵荒马乱”来概括，大伙儿不会齐刷刷的往我脸上扔臭鸭蛋吧？应该给我撒花。从几十年前建陶萌芽兴起，到2008年“南庄系”、“莆田系”建陶产业在全国“被迫”开枝散叶，再到2012年“全抛釉”砖带来的陶瓷产业中兴，再到如今的衰败，建陶产业脉络此起彼伏。

当下，行业大多数人把陶业目前的衰势归结为“大环境不好”所带来的连环效应，然而环境再不好刚需在那不是吗？这两年市场得了“癌症”，整个中国的陶瓷产业庞大的体系并没有伤筋动骨，陶瓷企业该活着的还灿烂地活着，不该活着的也赖活着。仰视过去，从中国建陶第一块彩釉砖诞生，到后来的金花米黄，到抛光砖，到全抛釉，期间围绕给瓷砖“脸面”的而出现的布料技术，滚筒、丝网、喷墨印花技术，无不诠释着建陶瓷产业技术兴则产品兴，产品兴则产业兴。俯视现在，国家经济环境不好是外因，中国十四亿人口没死，家里就要买房就要贴砖，建陶产业这两年陷入技术瓶颈、产品瓶颈才是陷入衰势的根本原因。

你要不服了吧？哥的大理石瓷砖、金刚釉、柔光砖不是新技术新产品是什么？我要说，别说大多数陶瓷企业没花什么金钱和心思往行业知识份子们新造的“大理石”、“金刚”、“柔光”等专业术语上靠拢，就算这些企业努力让自家的瓷砖“大理石”一点了、“金刚”一点了、“柔光”一点了，那也只是在瓷砖原有工艺的基础上作出的一些花色修正、性能修正、光泽度修正。你要说渗花抛光砖是新品吧？别说他还正授精排卵处于孕育期呢，就算产品长成了型，那也是抛光砖不是吗？“崖山之后无中国”，全抛釉之后陶瓷产业无新品，你认同吗？不认同就等着石材、涂料、墙纸等新型建材捂着大嘴偷着乐吧！

瓷砖产品未来的研发方向到底是什么？这才是陶瓷企业生产技术人员和市场营销人员坐下来喝杯热茶该吹的水吧？建陶产业不能太极端，过去只知道埋头做砖不知道抬头营销；现在，把概念炒作、品牌包装、活动推广等营销手段当企业核心，把产品开发打入了大冷宫。

在此，笔者发一下少年狂，针对瓷砖当下和未来的产品发展，罗列几点意见：
第一、保持克制，
拒绝炮制不死不活的产品新概念
在瓷砖产品没有根本性突破和创新的当下，行业却呈现百花齐放的“盛世”假象，大理石瓷砖、玉石瓷砖、柔光砖、金刚釉等肆虐行业，“新品”如雨后春笋，给这些砖取这些名字，这些砖内心是羞怯的。简一给行业开创了“大理石瓷砖”的新概念和新市场，随之新濠大理石瓷砖等企业的相继加入更壮大了大理石瓷砖的市场，可以说简一、新濠这一批开拓者和推动者促进了行业发展，也“误导”了行业，一些陶瓷企业费尽了心思想重造一个行业神话，五花八门的“新品”推向市场，看似给了终端一个新忽悠点，其实却导致了终端堵塞。如果没有革命性的、颠覆性的产品概念，那就别拿出来祸乱行业吧？当下的瓷砖产品卖点需要聚焦和整合，过度细分和标榜，反而分散、削弱了产品价值，消费者的使用是检验瓷砖砖如其名的铁定标准。

自古天下合久必分分久必合，当下的瓷砖产品需要在概念和品名上进行全面的梳理。

第二、将现有的产品“修正”技术
整合在同一个瓷砖品类上

行业是浮躁的，虚伪的，不真实的。但凡企业在产品研发上有点新突破，就会被冠之以“颠覆”、“新品”等名号，继而另立炉灶，开疆拓土，其实这些所谓的“产品革命”，本质上就是“产品修正”。敲一下小脑壳我们会发现，当下有市场潜力的“产品修正”无非这几种：瓷砖纹理上大理石化、产品硬度上的“金刚化”、产品光泽度上的“柔”化、产品釉面上超平。

怎么整合？

比如，大理石瓷砖，难道不能同时实现“金刚”、“柔光”、“超平”吗？在瓷砖产品中，“金刚”是相对的，不过是表达自己够硬罢了。不管行业现在的技术水平究竟能不能实现瓷砖釉面的“金刚”，有一点，既然“金刚釉”是全抛釉的升华版，那“金刚”同样也可以在大理石瓷砖上实现。同理，大理石瓷砖也可以实现超平釉那由全抛釉升华而来的“超平”（凹凸面、点釉等装饰效果除外）。“柔光”就更不用说了，现在行业大肆吼叫的55度柔光砖，无非就是通过改变釉料配方中的硅铝比例、调节釉料温度、及在打蜡环节使用偏不柔不亚的腊，使得瓷砖釉面光泽介于全抛釉90度光泽与釉面亚光的抛光砖之间。在工艺中，本身要实现大理石瓷砖的“金刚”，就要在釉料配方中引入刚玉等硬性原料，这些提升釉面硬度的高温料恰好又可以调节釉面光泽度，因此大理石瓷砖即柔又硬是有理论支持和工艺可行性的。把行业牵强分门别类的超平釉、金刚釉、柔光砖的研发价值运用在赋予了大理石纹理的大理石瓷砖身上，不更好吗？有了柔光大理石瓷砖，何须另立中央？同理，全抛釉本身已经有了广泛的市场群众基础，难道开辟新概念“55度柔光砖”会比“55度全抛釉”会更好推广？

比如仿古砖。仿古砖同样可以实现“金刚”和“柔光”，“超平”则不适用。其实，当下仿古砖的分类也是模糊的，严格意义上来说，仿古砖应该这样定义：纹理花色仿古的亚光（或无光）釉面瓷质砖。通过提升坯体表面上底釉的硬度（釉层加厚，引入硬度大的原料？），可趋向仿古砖釉面的“金刚”。仿古砖的柔光，则可以通过调节坯釉温度来实现釉面光泽的柔和，只不过仿古砖本身应是亚光或无光的，而实现仿古砖的“金刚”和“柔光”在工艺上有矛盾，需要平衡。柔光仿古砖，柔光木纹砖，柔光水泥砖……要搞，不是没道理。

比如抛光砖。抛光砖本身已经很“超平”很“金刚”了，如果“柔光”的卖点真的有那么大的话，抛光砖也可以柔一下光吧？通过抛光工艺、磨具等手段，或打柔光蜡等，试着搞一搞柔光抛光砖？貌似名称有点没文化，没事，饭后多想想。

第三、探索、坚持正确的瓷砖研发方向

当下，建陶行业有三个成型的和未成型的瓷砖工艺技术。成型的有石材类瓷砖的通体化（很古老的技术），正在耕耘的有喷釉技术、抛光砖印花技术。然而，有些方向正确与否，有待商榷、评估。

拿大理石瓷砖来说，当下丝网、喷墨叠加印花工艺和凹凸面、点釉等装饰工艺并不能满足大理石瓷砖的“更大理石”化。因此，今年的陶博会上，“通体大理石”开始风起云涌。站在环保和装饰效果来看，通体大理石不大可能全面推广开，成为瓷砖市场的大众化产品，除了倒角干挂外，瓷砖企业用高成本给大理石瓷砖坯体注入的花色纹理，就像埋在棺材里的金银首饰一样，发出不见天日的金光。通体大理石瓷砖开发出来的看不到的装饰效果，只能说，它只是一种像手表一样象征身份的暴发户建材消费品。不过，人们凭啥花差不多的价钱买人造大理石？可以说，发展通体大理石瓷砖，无论是站在行业角度还是社会角度，都开了历史的倒车。

大理石瓷砖正确的发展方向，应该是保住当下十几块的生产成本，在花色纹理的设计上下功夫，通过发展喷釉喷墨一体化来实现更理想更逼真的大理石纹理，再丰富凹凸面的装饰效果。

又比如，行业媒体依旧不管不顾热炒的渗花抛光砖。抛光砖坯体需要不同级配的颗粒细度才能使抛光砖坯体成型致密、烧结致密，以耐生产、耐磨的硬性要求，决定了抛光砖的坯体不可能使用只有一种颗粒级配的粉料，既然坯体颗粒级配大小不一，墨水下陷必会扩散，加上坯体的粉料细度大大的大于釉料，渗花抛光砖很难实现花色纹理的细腻效果。海绵上岂能画出栩栩如生的山水？行业传说的干法制坯与干法喷墨倒是具有相当潜力，应是正确的思路。

行业现在还在热炒功能性瓷砖，相信在不久的未来，养生瓷砖、发热瓷砖、发光瓷砖又将横空出世，养生你能养得过大保健？发热你能发得过暖气？发光你能光得过灯饰？

瓷砖产品未来的发展方向是什么？规格切换？异形？坯釉通透附带花纹纹理？结合日用陶瓷、艺术陶瓷工艺？营销人员和技术人员能不能坐下来好好聊聊？