南安水暖厨卫产业年中“成绩单”出炉

日前，南安市上半年工业经济运行“成绩单”出炉，工业增加值完成226亿元，同比增长8.1%（预计数，下同）；规模以上工业产值完成969亿元，同比增长12.2%。

从六大产业分析来看，1-6月，石材陶瓷产值255.6亿元，同比增长14.2%；水暖厨卫产值118.2亿元，同比增长24.3%；机械装备产值232.6亿元，同比增长10%；纺织鞋服产值125.8亿元，同比增长8.5%；塑料化工产值94.6亿元，同比增长10.5%；日用轻工产值125亿元，同比增长7.4%。

可以看出，水暖厨卫产业上半年增速最快，那么，这24.3%增长幅度是如何炼成的？近日，记者进行了走访调查。

水暖龙头企业带动完成产值118.2亿

记者从南安市经信局了解到，上半年，南安水暖厨卫产业完成规模以上工业产值118.2亿元。其中，作为中国智能厨卫领导者，九牧厨卫的龙头带动作用明显。1-6月九牧销售业绩同比增长30%，超额完成任务。

“在‘泛家居’战略背景下，上半年九牧主动适应新常态，积极推进管理创新、技术创新和业务模式创新，凭借差异化的创新营销战略和不断满足消费者需求的产品功能体验，创造出令人惊叹的‘九牧速度’。”对于为何逆势而上，九牧厨卫董事长林孝发作出这样的诠释。

以技术创新为例，九牧一直致力于智能产品的创新与研发，每年按不少于销售总额的5%投入技术研发和产品创新中。

在智能制造方面，九牧无疑走在行业前列。“标准工业化将被个性工业化取代”，在九牧厨卫智能化生产车间，柔性自动化智能马桶生产线格外醒目。这便是该公司与格力强强联合，打造工业4.0智能制造的开端。这条生产线3年前就已投入使用，不仅提高了智能马桶的生产效率，也保证了产品高品质的稳定。

实际上，上半年销售业绩大增的背后，隐藏着九牧不断满足消费者个性化、舒适化及高端定制化，向百亿目标迈进的决心。上半年，九牧工业4.0南安智能淋浴房定制工厂投产，年产能70万套；九牧工业4.0南安智能浴缸定制工厂投产，年产能20万套；九牧工业4.0南安101陶瓷定制工厂投产，年产能70万套……

值得关注的是，经过深度调整期后，中宇、辉煌、申鹭达这3家企业工业产值亦出现不同程度上涨。

以辉煌为例，上半年，在保证产品产供销正常运转情况下，辉煌合理调整产能，实现代工贴牌生产，盘活产能资源；接受外部部件工序加工订单，提高产能利用率；对目前未投资土地、闲置厂房进行出租、引资合作；并对部分产品链投资项目引资合作，扩大产能，外接OEM订单提升产能利用率。

而在新公司方面，今年年初，辉煌卫浴有限公司成立并正式运行，将辉煌品牌的市场营销、品牌推广及产品优化等多方面战略同步进行。此外，在品牌推广、市场走访、产品打假等方面，辉煌取得了不错的成果。

对于上半年工业产值有所增长，申鹭达董事长洪光明认为这是触底反弹，他说：“2016年工业产值跌至谷底，今年回升是正常的，但整个市场相对疲软，增长速度还是偏慢，没有达到预期目标。”

二三线品牌保持较快发展

除了上述4家卫浴企业，上半年，恒通、特瓷等部分二三线品牌亦保持较快发展。其中，恒通卫浴工业产值同比增长30%。

“一方面，恒通在最近半年里实现了渠道的扁平化，在原有省级代理的基础上，大力扩展市级、县级代理。”恒通卫浴市场总监苏步杰告诉记者，像浙江、江苏、河南等省份，他们都是直接开发市级代理。他说，目前恒通的市场发展方向是渠道下沉至三四线城市，甚至是乡镇市场，上半年恒通的代理客户更是同比增长了50%。

另一方面，在产品本身进行变革，也为工业产值的增长加了不少分。苏步杰表示，上半年恒通卫浴对产品进行改良，努力降低成本，提高生产效率，使产品更具性价比。随着乡镇化、城镇化的推进，以及消费者品牌意识的增强，公司单独开发出五金产品，以迎合市场需求。

“2017年，国家对房地产的调控，部分城市房价有所回落，一线城市投机性购房需求得到遏制，释放出真正的刚性需求，与房地产业密切相关的卫浴行业渐渐复苏。”苏步杰解释道。不过他认为，工业产值的增长，还与原材料、运输成本、人工成本上涨等因素有关，“为保证公司正常的利润，上半年，我们对产品价格进行适当提高”。

特瓷卫浴工业产值的增长，同样与终端渠道调整有关。前些年，特瓷卫浴终端专卖店还是以五金配件销售为主，不过，今年初以来对产品结构进行调整，加大浴室柜、淋浴房、智能马桶等大件产品的销售比例。通过缩小五金产品份额，利用大件卫浴提高品牌附加值，进而带动小件产品销量。

“作为南安卫浴行业的强项，近年来五金整体制造工艺水平明显提升，物流体系供应链日趋完整。因此，对大企业而言，五金反而不是竞争优势。即便是通过规模化加工来获取业绩提升，但毛利正在压缩。”特瓷卫浴营销总监李吉华此前接受记者采访时表示，大件产品是南安卫浴企业的弱项，但其技术含量、品牌附加值高，只有不断提升大件的销售占比，才能使毛利增加。因此，大件卫浴将成为特瓷今后主营产品体系。

除了国内市场，九牧、申鹭达等企业亦在积极开拓海外市场。洪光明透露，印尼、菲律宾、马来西亚等国家对申鹭达的出口量对上半年产生一定的拉动。

对于下半年市场，受访者表示，随着中国楼市的宏观调控以及“一带一路”市场的开拓，卫浴行业或将迎来新的机遇。