建陶行业市场趋冷或与遭遇“事件性淡季”有关

      最近，据业内媒体报道“由于市场趋冷，陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧，而向银行贷款也不是件易事，有的陶企，尤其是把摊子铺得过大的陶企已出现资金周转困难。”为了应对资金困难，许多品牌都不得不暂停部分生产以缓解经营压力，其中包括几家一线品牌也出现停窑现象，中小企业更是面临巨大生存压力，以至于业内专家称：行业“冬天”来了！ 

　　事实上，从过去的七个月来看，整个终端市场的确没有形成红火的旺市，业内除了几家创新能力强、拥有核心竞争力产品、并建立了一定数量的工程客户群的企业，市场销售依然呈上升趋势外，大部分企业的市场销售与去年同期相比都出现了不同程度的下滑。而今后一个月内，从整个大环境看，市场销售仍不会有较大改观。但是行业集体着凉，或许与行业遭遇“事件性淡季”有关。当然“事件性淡季”的理论及词条只是本人根据“季节性淡季”引申创新而来，实属一己之见，并没有得到有关权威人士的认可。 

　　众所周知，陶瓷行业的市场销售呈季节性特征。“季节性淡季”由于年复一年出现，因此，业内人士都能很好地把握，并做到从容面对。但“事件性淡季”由于无周期性，并具有突发性，加之因事件的大小、时间的长短不同，所涉及的范围及影响力也不同，因此很难被业内人估计和把握。特别是，多年来“事件性淡季”由于多孤立地出现，个体事件只是在短时间对销售形成影响，并未真正给市场销售造成很大影响，也就未被业内人士所注意和认识。而今年则不同，连续性的个体事件，在叠加中形成较长时间市场影响，于是“事件性淡季”便渐显，并最终使得整个市场销售下滑。 

　　从08年初至现在，大致有如下事件影响了终端市场销售。一是春节前，南方省份出现百年不遇的雪灾，长时间的道路运输受阻，影响了终端经销商的备货，而多个城市出现停水停电和暴雪，也使部分准备春节前装修一下房子的消费者放弃了装修打算，不程度地影响了终端销售。二是原材料的大幅涨价促使了产品价格上调，产品上调在短时间内会影响到经销商进货积极性，产品在终端售价的上涨进而也会影响到消费者的购买力。三是5月份的四川大地震，不仅使多个地区暂时失去瓷砖消费市场，同时举国投入抗震救灾中，也不同程度地影响了正常的市场销售。四是随后又是南方水灾，也影响了多个南方城市的正常市场销售。可以说，整个上半年事件连连，陶瓷消费市场被多个事件不断打乱了，没有形成正常消费力，市场销售出现下滑也就不难理解。 

　　而进入下半年，随着奥运临近，多个地区运输受限，也影响到陶瓷产品的流动和销售。进入八月份，值此百年奥运之际，国人皆忙着看奥运、庆胜利。整个奥运期间，对旅游、餐饮、服务、食品、饮料等消费都会有所拉动，但对瓷砖消费很可能会有所下降，因为很多人会为了看奥运，把装修的计划推后。保守估计，到残奥会结束前，瓷砖市场仍难以火起来。上述诸个事件对瓷砖消费市场的影响，综合起来，可称之为“事件性淡季”！ 

　　但是奥运结束呢？出现忽然喷薄的行情也未可知！