释放出发展中的压力 卫生陶瓷出口面临的问题

     在以洗浴与休闲为标志之一的现代化生活中，卫生陶瓷占据着极为重要的位置。卫生陶瓷涵盖了陶瓷、金属铜活、部件、磁砖、管线、管材等各个方面。产品种类林林总总，涉及多个门类是这一行业的主要特点。近年来，我国卫生陶瓷的出口形势越来越喜人，出口业绩更上一层楼，从而引起人们的更大关注。

　　只要能继续保持目前卫生陶瓷出口的强劲动力，中国将在成为卫生陶瓷出口大国的进程而逐渐成为卫浴制造与出口强国，亦指日可待。仅就近年来卫浴出口的大量增长，则可预知这一趋向。中国工业一日千里般的快速发展，促进了国内卫浴行业正在现形成巨大产能，而且现在已经是不能完全依靠国内市场销售这一单一渠道，就能释放出发展中的压力。所以，中国卫浴业不断扩大产品出口，努力提升出口的数量与质量，仍是未来几年的首要选择。这一选择是正确的，对此我们必须要有足够的认识，并需对前进中出现的问题给予特别的关注。　　

　　一、卫生陶瓷出口已成为我国建筑卫生陶瓷业重要的发展战略，无论在发展出口业务中遇到什么困难与难题，都必须有足够清醒的认识，不能够产生丝毫动摇。总之，我们在国际市场上历经艰辛依靠拼搏获得的成果，应该逐步扩大，而不应该也不能够缩小。从某种意义上讲，卫生陶瓷出口战略是直接关乎未来卫生陶瓷行业生存与发展的生死劫。我们应该比以往更加注重产品的出口问题，对于具体出现的问题，必须及时加以分析与解决。目前在卫生陶瓷出口方面面临的几个问题，包括对于出口初期阶段的认识问题、如何转变出口策略的问题，以及改善出口产品结构等问题等确需引起高度注意。

　　二、近年来国内卫生陶瓷的出口，采用了一条低质低价的策略。其主要表现为，利用现有企业的现有卫生陶瓷直接出口，获利后再促进发展，这本来无可非议。但是另一方面由于严重存在着急功近利问题，影响着卫生陶瓷出口的健康发展。如国内许多企业以同样低价产品向同一个国家出口，结果被诉诸反倾销，造成较坏的影响。因此应该不断提升卫浴出口产品的档次与质量，以新的姿态积极提升卫生陶瓷出口业绩，这是当前务必解决的问题，亟须引起高度注意。

　　三、目前国内卫生陶瓷出口陶瓷企业，应该建立起以创新出口体系为主导的经营思想，尽快实现生产要素的优化组合，以利于卫浴出口产品结构的优化。具体内容包括必须尽快实现卫生陶瓷设计与生产方式的优化革新。卫浴陶瓷企业要从过去依靠外延扩大再生产增量方式，努力转变到创新经验管理体制，逐步确立新产品开发体系，将出口卫生陶瓷内涵由过去的模仿逐渐过度到拥有自身知识产权与新产品专利方面上来。转变到强化更新出口产品文化内涵扩大再生产为主的途径上来，迅速步入优质、高产、低耗现代化生产模式。要采用现代化经营管理取代传统管理方法，必须让企业生产经营活动确立在科学基础之上。即将以前“粗放式”经营转变为“集约式”经营，逐步将卫浴出口业务引入新的佳境。

　　四、在如何提升卫生陶瓷出口业务素质问题方面，要尽快完成由低级产品到高中档产品发展趋势的思想转变。积极推进陶瓷、铸件、金属加工、涂料等技术设备更新与产品更新制度。在发展新型卫浴出口产品时，努力将出口卫生陶瓷中低水平与重复型技术产品降到最小限度，依靠产品结构的调整与创新，优化整个建筑卫生陶瓷行业出口产品结构。随着卫生陶瓷出口业务的逐步发展，对外出口国别亦应更加扩大与扩展，扩大出口国别的覆盖率，做大卫浴业出口创汇蛋糕。另一方面，要尽快实现出口产品结构的优化调整工作与细分细化工作，出口卫生陶瓷要采用国际通行专业化生产与经营方式，获得最佳的经济效果。国内卫浴业应该有雄心和壮志，应有勇气将优质产品更多地出口到欧美发达国家为目标，主动与卫浴出口发达国家一争雄雌。在决斗中不断提高自身的生存与发展能力。

　　五、卫生陶瓷出口要增添新光彩。目前国内许多卫生陶瓷出口存在的问题是，很少能够进入国际高端市场。重要原因一是出口产品的科技与技术含量低，因此难于为西方国家善于挑剔的消费者所接受户；二是出口产品缺乏知名度，缺乏自己的品牌，而越是高端市场的消费者越是强调产品的品牌，因为他们不愿买不知名的产品。因此，我国卫浴出口产品为满足国际市场需求，需要及时修正以往经营哩念与思维方式，逐步创新出口业务经营方式，提高出口产品实物质量，加强市场开发力度，为中国陶瓷在国际市场争到更大的发展空间。这些问题无疑应成为国内卫浴出口产品在扩大业绩时先行主要解决的问题。可以满怀信心地说，展望未来中国卫生陶瓷之出口，将仍然是：风景这边独好。

（文章来源：陶城报）