产能剧增农村市场不可高估

   建陶行业每年都有热门的话题，2008年整个行业一片“冬天”的呼喊声，对2009年也是抱以悲观的情绪，然而2009年的市场并未出现人们预估的惨景，而是发生180度的大转弯，出奇的好。2010年“建材下乡”这个热门的话题带给建陶行业是美好的期望，市场是不以人的意志为转移的，09年市场没有出现人们估计的“寒冬”，2010年是否会出现人们想象的“热火朝天”？不妨拭目以待。市场的容量毕竟是有限的，尤其是在大家看好农村市场的情形下，仍需保持清醒的头脑。

   一方面，农村市场有他独特的地方，房屋自建自用，不像房地产开发商有购房者为他买单，所以在装修上是量力而行。农村建房也一般是因孩子长大要结婚、或要分家不得不建占多数，虽然生活水平提高了，可建房对农民来说是一笔不小的数目，建房借款不在少数，这样要把房子装修得很漂亮是有困难的；建材下乡政府给予补贴，在理论上是会刺激消费从而带动销售量上升，但由于农村市场的特性，增长的量是很有限的；在建房资金不是很充裕的情况下，不会为“补贴”而增加装修带来的负担；外墙大门这一面是得装修的，至于内装修就要看经济情况了。当然农村也有装修很漂亮的房屋，那是很个别的，这部分富裕的人是不会受“政府补贴”影响的。

   另一方面，定位中低端市场的生产企业几年前就已经把销售网络布局到农村市场了，农村市场早已形成竞争的格局，并不是因“建材下乡”才产生的新兴市场。