德化高举文化和品牌两面大旗

    1月29日，由德化县陶瓷工艺大师陈仁海创作烧制的“中国白”新中国成立60周年纪念杯、《和谐世界》元首杯，在人民大会堂北京厅向人民大会堂管理局举行交接仪式，德化陶瓷再次走上荣耀的殿堂。著名评书表演艺术家单田芳高兴地表示，这是他看到的最好最神奇的的陶瓷杯子。

　　时至今日，在这场百年一遇危机的洗礼中，德化陶瓷文化、品牌全面绽放，紧紧围绕打响“中国瓷都·德化”大品牌的目标，该县立足产业优势，注重工作创新，积极主动推动文化创意产业，使得德化陶瓷在跌宕起伏间呈现了一个绝处逢生的转身，不仅在“寒冬”中屹立不倒，而且切到了更大的市场“蛋糕”。2009年全县陶瓷产值71.3亿元，新增中国驰名商标1件、中国陶瓷行业名牌4个、省著名商标4件、省国际知名品牌企业4家、全省百家重点工业企业1家、使用德化白瓷地理标志产品专用标志企业20家，在国内大中城市新设陶瓷产品营销中心10家，65家企业加入“阿里巴巴”电子商务平台，承接其他陶瓷产区转移订单货值6810万美元。

   “德化的瓷器，融入了文化，把白瓷提升到一个崭新的高度，从原料到做工，还有科技人文含量，都是非常令人可喜的光辉结果，大会堂能把这个作为赠送国家元首的礼品，是当之无愧的。”故宫博物院研究院研究员杨静荣说道。

　　德化县近年来致力推动陶瓷产业转型升级，加强陶瓷科技创新和文化创意，扩大德化陶瓷的影响力。而其实，早在2008年11月，世界首枚陶瓷邮票小全张暨中国与摩洛哥建交50周年外交特种纪念封首发式活动上，县长李辉跃就曾一针见血地指出：“陶瓷产业要融入文化，才有生命力。”

　　2009年初，李辉跃到月记窑国际陶艺中心调研时谈到文化转型时也是语出肺腑：“要让文化涵盖在每件陶瓷产品当中，缺少文化内涵的陶瓷产品纯粹是工艺品，只有赋予陶瓷产品文化内涵才能成为艺术品。”

　　随着后危机时代的到来，德化县委、县政府引导企业改变经营策略和竞争理念，促进发展方式转变，推动产业转型升级，在经济复苏阶段抢占先机，捷足先登，实现“弯道超车”。

　　在2010年德化县企业工作会上，李辉跃说：“争取海峡两岸（德化）陶瓷文化创意产业基地列入海西建设规划，加快陶瓷文化创意产业发展。”今后，德化县将着力打造国际陶瓷城，实施品牌带动战略，促进陶瓷业创新提级的同时，还将做一系列有益的尝试：探索出台有利于文化创意产业发展的财税、金融、用地等优惠政策，建立助推文化创意产业发展的互动交流、法律援助等公共服务平台；引导白瓷生产企业使用德化白瓷地理标志产品专用标志并按标准组织生产；鼓励企业争创品牌，鼓励陶瓷从业人员参评国家、省级工艺美术大师，探索建立大师作品销售经营权转让机制，借助中介机构运作，提升大师品牌价值；注重品牌保护，促进区域品牌、企业品牌、大师品牌的良性互动。

　　做大做强陶瓷文化创意产业和“中国瓷都·德化”大品牌成了德化发展的长远目标，德化正从“工业瓷都”向“文化瓷都”大步跨越。

　　筹备拍摄40集电视连续剧《瓷魂》，兴建“三德陶瓷旅游文化基地”，建立“月记窑国际当代陶瓷交流中心”，隆重举办“海西腾飞—当代国画名家瓷都德化创作活动”，成功举办中国酒包装设计与生产工艺创新研讨会，探求名瓷美酒的合作空间，促进瓷酒文化的有机结合……过去的一年，瓷都德化以瓷为媒，举办了一场又一场大手笔的文化创意活动，在推动海西建设的大潮中，文化效应正成为德化驱动经济新跃升的活力引擎。

　　从改革开放伊始，德化就坚持“传统瓷雕商品化，工艺陶瓷日用化，日用陶瓷艺术化”的发展思路。近年来，更是大力推动陶瓷业由做工艺品向做文化艺术品转变，与台湾文化创意策划企业商谈《德化国际陶瓷城整体规划》，规划建设德台陶瓷文化创意园先行试验区，积极推动两岸在陶瓷文化、陶瓷科技、陶瓷技艺、陶瓷人才等方面的交流合作，加强与促进世界各国陶瓷艺术界的交流与合作，推动“中国瓷都·德化国际陶艺家创作基地”、“中国瓷都当代陶艺家美术馆”等规划建设。

　　同时，在德化，已经有很多企业也在积极主动地吹响“文化创意产业”的号角：上市公司福建冠福家用有限公司在全国开启“一五一十”日用专卖模式；创意文化大师陈仁海提出“世界顶级陶瓷新典范”的理念；陶瓷新秀“富贵红”，通过成功的品牌营销，在德化掀起一浪又一浪的“红色浪潮”；卓越陶瓷有限公司与茶结缘，致力于打造中国顶级茶具专家；三德陶瓷城、月记窑国际当代陶瓷艺术中心、顺美集团公司成为市级文化产业示范基地……暗流涌动中，瓷都德化的文化创意产业在市场竞争中有如异军突起，2009年德化出口日用陶瓷不降反增，2009年共检验德化出口日用陶瓷3353批6053万美元，同比分别增长46.34%和46.38%，呈现大幅增长态势，出口量创历史新记录。

　　2010年1月底，“中国瓷都·德化”南方精品陶瓷通化营销中心、德韵礼瓷三亚营销中心、国瓷天色陶瓷南宁营销中心相继在通化、三亚、南宁授牌，标志着瓷都德化精品营销网点新增三成员，瓷都品牌发展又添大空间。

　　近年来，德化县高度重视品牌创建、品牌推介工作，以让“中国瓷都·德化”区域大品牌享誉国内外为目标，多管齐下，多措并举，有力地提升了区域品牌形象。通过协助营销中心举行“中国瓷都·德化品牌营销中心”授牌仪式等活动，进一步完善了《鼓励异地设立“中国瓷都·德化”陶瓷产品营销点的工作意见》，鼓励企业开展连锁经营。仅2009年，在北京、成都、武汉、西安、重庆、洛阳等城市就新设中国瓷都·德化形象店23家，对符合品牌营销中心建设要求的10家营销网点进行授牌，大力培育营销中心龙头企业，鼓励优势企业开展连锁经营，有效壮大“中国瓷都·德化”陶瓷营销网络。

　　同时，德化县出台鼓励企业争创名牌规定，通过不定期组织专题会议、座谈、策划及邀请专家举行讲座等形式，营造浓厚创建品牌氛围，同时加强品牌宣传策划，鼓励企业和工艺美术工作者参加各类赛事评奖、展览等活动，提高知名度和影响力。多年的努力，德化现已拥有国家品牌2个，中国陶瓷行业名牌6个，中国出口名牌商品2个，以及国家免检产品企业4家，国家级工艺美术大师、陶瓷艺术大师3人，省级工艺美术大师14人。过去的一年，德化名瓷创新品种不断涌现，瓷雕艺术突飞猛进：德化陶瓷荣登第五届中国陶瓷行业新锐榜；第五届中国工艺美术“百花奖”，德化就夺得5个金奖、3个银奖、1个铜奖以及1个最佳创意奖；第十届中国工艺美术大师作品暨国际艺术精品博览会上，德化获得金奖、银奖各4个，铜奖3个，优秀奖7个；此外，2009中国义乌文化产品交易博览会工艺美术作品评选、福建省第五届工艺美术精品“争艳杯”大赛、2009“闽龙杯”全国陶瓷原创设计电视大奖赛等等，德化都屡屡捧金夺银，使德化名瓷一次次地名扬天下，有效提高“中国瓷都·德化”的知名度和美誉度。

 

                                              来源：瓷都德化报社