蒙娜丽莎文化营销

      文化为核心 提升品牌影响力 

　　陶瓷是建材产品中极具文化特色与艺术性的产品，而《蒙娜丽莎》本身又以艺术与美的化身而闻名于世，有利于品牌的传播，且契合了国际化的品牌定位。“品牌对于一个企业而言，不仅是一个商标名字。”广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司总经理黄辉认为，让商标从一个响亮的名字真正成为广大消费者一致认同的成功品牌，还需要靠企业、企业合作者以及经销商、顾客的互动共同努力去打造。 

　　蒙娜丽莎陶瓷就是要将愿景和使命、信念、宗旨、产品观、人才观、管理观等等这些价值准则挖掘出来，展现给消费者。黄辉表示，文化是最具内涵与生命力的，它也是无价的，现在陶瓷行业之间竞争已进入白热化阶段，要想在如此艰难环境下取得营销的好成绩，除了自身品牌建设的加强和优化内部管理外，走差异化的道路也是非常重要的。 

　　产品为基石 体验馆集成展示 

　　黄辉告诉记者，蒙娜丽莎自创立至今已近二十年，在同一个时期创办的企业生存到今天的并不多。而蒙娜丽莎成功的最大因素就是产品品质。蒙娜丽莎瓷砖的品质在传统工装、家装市场口碑都非常好。“从这个品牌创立开始，蒙娜丽莎品牌就是属于大众的，蒙娜丽莎是世界人民都能共享的一个艺术珍品，我们想让这个产品在广大消费者享用时，都能感受到它的品质和文化。” 

　　而在环渤海建材中心建立蒙娜丽莎体验馆，这是蒙娜丽莎早在几年前就定下的全国战略部署。以前零售店的营销方式已经不能满足现在消费者的需求，产品不齐全，单一摆放的布局，降低了消费者的购买欲望。体验馆的建设将所有的产品集中整合，不但能够让消费者亲自体验到时尚设计风格的家居文化，感受舒适、快捷的购物环境，同时通过产品的集成以及“一站式”的全程服务，大大降低了消费者的采购成本，节省了家装精力。这一思想恰恰与环渤海建材中心的集成家居理念不谋而合。 

　　《蒙娜丽莎》距今已有大约500年的历史，这幅名作还将继续受到全世界人的关注，但作为企业而言，想要打造一个历久弥新的百年品牌不只是需要技术的革新与文化的积淀，正如总经理黄辉所言：“企业的品牌与核心竞争力就是过冬的棉衣，在冬天到来之际，我们的品牌来自于哪里，我们有没有重新审视自己日益追寻的品牌呢？这值得每一个陶瓷行业人深思。”