东鹏陶瓷何新明谈陶企可持续发展之路

信息来源：生意社

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      佛山素来享有“千年陶都”的美誉，陶瓷生产有悠久的历史和深厚的文化积淀。改革开放以来，佛山人继承固有的陶瓷文化传统，在短短的30年间，建成了世界闻名的建陶生产基地，使佛山陶瓷成为“中国制造”最具代表性与影响力的支柱产业之一。然而，由于技术创新和品牌意识等高层次竞争资源严重缺位，中国建陶企业只能充任世界陶瓷产业链中的一个大型生产“车间”，更可悲的是，在国际建陶市场上，“中国制造”几乎成了“质次价廉”的代名词。

 

      由于受研发能力、生产技术、企业规模和国内消费需求等各种因素制约，佛山陶瓷企业更多地仍停留在粗放式的发展阶段，在较长的一段时间里，生产技术、产品研发、销售价格等，都在低水平、低层次上徘徊不前。佛山陶瓷尽管在国内赢得了占绝对优势的市场份额，但参与国际市场竞争的能力却十分薄弱，尤其在欧美国家至今仍受到不同程度的歧视。

 

      近年来，由于环境、能源、交通、生态保护、城市建设与未来的发展规划等各种问题日益凸显，企业发展受到越来越多的限制，加上国际市场技术壁垒、贸易纷争等障碍，佛山陶瓷产业的发展遭遇了前所未有的困难。今年，佛山市委、市政府进一步明确“赶走污染，做强陶都”的发展新思路，为佛山陶瓷产业可持续发展指明了方向，也给佛山陶企提出了崭新的课题。诸如此类，构成了当下佛山陶瓷企业求生存和谋发展的大环境。

 

      东鹏陶瓷伴随着佛山陶瓷一起走过了30多年的风风雨雨，对目前佛山陶瓷发展中所遇到的困难有十分清醒的认识。因此，广东东鹏陶瓷吸取自身几十年的经验与教训，转变观念，更新思维，坚持积极探索，大胆实践，走出一条自主创新、做大做强的现代陶企之路,经过不懈的努力，东鹏陶瓷取得了令人瞩目的成绩。

 

      根据国际建材市场的需要和发展趋势，结合自身优势，东鹏陶瓷的企业定位是，立足高端客户，超越中国视野，面向全球，打造中国建陶第一品牌，把东鹏建设成为国内一流、世界知名的现代化大型陶瓷企业。在国外的主攻目标是建筑陶瓷消费的强国、大国，如美国、意大利、法国等欧美国家。

 

      具体地说，就是以独立研发为驱动，以品牌战略为核心，物流、营销、企业文化等多元并举，走专业化、品牌化、集约化现代大型企业的发展之路。加强国际、国内的交流与合作，顺利完成企业转型升级，朝国际知名大型企业的方向发展。

 

      高素质科技研发队伍

 

      以科研队伍建设带动技术创新，是企业转型升级的重要前提。因此，东鹏陶瓷于2006年率先在国内建立了陶瓷企业第一家博士后工作站，以优越的工作条件和丰厚的生活待遇吸引国内陶瓷研发精英到企业开展研究工作，为东鹏陶瓷提供国际、国内一流的技术支持，独立自主进行产品研发。如今东鹏陶瓷博士后工作站正发挥着很好的平台作用，成为企业转型升级的加油站和助推器，为攀爬世界知名企业高地提供了重要的技术资源。

 

      东鹏陶瓷在佛山，并不是规模最大的陶瓷企业，但综合实力却是最强的。坚持自主创新、独立研发，以原创产品赢得社会声誉，这就是东鹏陶瓷的优势所在。东鹏陶瓷每年在产品研发上投入大量资金，也获得了重大的经济效益和社会效益，公司目前拥有192项国家专利，是佛山陶企中拥有技术专利最多的企业。2006年以来，东鹏陶瓷成功实现了“转势2006、亮剑2007、腾飞2008”的企业发展战略，在佛山陶瓷产业转型升级中一直排在同行前列，走出了一条以自主创新驱动企业转型升级的现代陶企发展的新路。

“中国制造”变成“中国创造”

 

       2007年，东鹏陶瓷独立研发的洞石，为全球首创，获得国际陶瓷业内专家的高度赞扬和充分肯定。2008年，东鹏陶瓷再次推出的无洞洞石纳福娜，被国际权威陶瓷专家认为是目前唯一一款最像石材的瓷砖。自主创新的纳福娜，再次刷新了中国瓷砖的国际知名度。

 

      2008年5月份，在美国奥兰多国际建材博览会上，“纳福娜”首次亮相，即令欧洲同行刮目相看，吸引了欧洲陶瓷同行的眼球，成为奥兰多博览会的一大亮点，令国际陶瓷同行叹为观止。国外同行专家高度评价福娜超高水平的科技含量。美国建陶专业媒体称，东鹏陶瓷生产的纳福娜瓷砖是“代表国际风向标的产品”。国际玻化砖权威专家评价说，这是目前全世界唯一一款出自人工、能够与天然石材媲美的玻化砖。

 

     “双转移”是2008年广东经济建设和发展的中心工作。东鹏陶瓷坚决贯彻执行省委、省政府的决策，朝着佛山市委、市政府指示的“赶走污染，做强陶都”的目标发展。

 

      东鹏陶瓷经历了30余年的市场考验，现在已经步入“而立之年”，更加显示出其成熟稳健的气度、风范与姿态。从金花米黄到“世界级砖王”，从天山石到砂岩石，从珊瑚玉到卡拉拉，东鹏陶瓷每走一步，每一个新品上市，都在陶瓷企业界引起可不同程度的反响，极大地推动了建陶产业的升级和进步。同时，东鹏陶瓷也获取了市场的信誉，受到了同行的尊敬，赢得了世界的认可。

 

      可以说，东鹏陶瓷自主创新的发展之路，在佛山陶瓷企业转型升级的考验中迈出了非常坚实的步子，做出了积极有益的探索，有力地推动了佛山建陶从“中国制造”向“中国创造”的历史性转型。佛山陶瓷在国际建陶市场上“价廉质次”的阴影，从此也是一去不复返了。目前，东鹏陶瓷佛山生产基地，高端产品的比例已经占到95%以上，完成了从低附加值向高附加值转型的产品结构调整。可以毫不夸张地说，东鹏陶瓷主动出击，积极迎战国际国内市场，在企业转型升级中得到了锤炼和提升。现在，一个集研发、生产、营销、物流于一体，以品牌建设为核心，多元并举的现代化陶瓷企业总部基地正在佛山崛起。

 

      产学研结合打造研发基地

 

      今后的东鹏陶瓷，将继续加强科研队伍建设，增加研发投入的力度，努力把东鹏陶瓷博士后工作站及东鹏陶瓷研发中心打造成世界级的建陶研发基地。东鹏陶瓷充分利用社会各种力量和资源，与国内外各研究院所、高等院校，开展产、学、研合作，凭借东鹏品牌优势，拓宽科技成果向产业转化的渠道，不断提升东鹏陶瓷的创新能力和创新水平。

 

      往深层次上说，自主创新的目的和意义不仅在企业内部、企业本身或某一区域。自主创新不但是企业求生存、谋发展，参与市场竞争的命脉，从更加长远、宏观的角度说，企业自主创新还对人类的幸福和健康具有深远意义。人类只有一个地球，节能减排、清洁生产，保护好人类自身的生存环境，是任何一个企业永恒不变的主题，也是每一个企业一项义不容辞的社会责任。只有走自主创新的发展之路，企业的发展才能不偏离正确的主题，才有足够的能力担当起应尽的社会责任，真正实现环保生产，利国利民、利己利他的和谐发展。不然，所谓利在当代、功在千秋只会成为一句空话。

 

      东鹏陶瓷在未来发展规划中，将在政府的宏观指导下，深化产业升级，推动总部基地建设，努力将禅城区石湾生产基地建设成为集高新技术开发、全自动化管理、营销、物流于一体的世界级绿色环保陶瓷生产基地，以清洁、舒适的生产环境打造一个真正的工业旅游景区，为建设总部经济树立典范和楷模。

      但是，在推动产业转型升级过程中，影响企业自主创新的最大障碍就是知识产权意识淡薄，对专利保护力度不够。东鹏陶瓷走过的自主创新发展之路异常艰辛和坎坷，破解技术的难题，东鹏陶瓷信心满怀，但某些政策、法律上的难题，却常常让他们束手无策。

 

      “纳福娜”洞石上市以来，市场上出现10多家厂商仿制、抄袭东鹏陶瓷专利的事件，侵权行为十分严重，维权的路艰苦而漫长。

 

      毋庸置疑，研发创新，需要企业投入巨额资金，耗费大量的直接成本和机会成本。科研攻关还需要耗费科研人员大量时间、精力和智慧。企业的自主创新常常需要承担巨大的风险。东鹏陶瓷的每一项新技术、新产品都来之不易，无不是企业用巨大的代价换取而来的。在法制、法规健全完善，尊重知识、尊重智慧的现代社会中，所有企业自主创新的成果，理应得到法律、法规有力、有效的保护。然而，佛山陶瓷行业中，由于历史原因和现实利益的驱动，行业自律能力差，知识产权、专利权保护意识严重缺失，盗用他人知识产权的现象非常严重，大多数产品原创性不够，同质化问题十分突出，制约了企业转型升级和产品的更新换代。由于知识产权保护措施不够落实，企业研发新产品、新技术的积极性也受到极大伤害，而坚持自主创新、独立研发的企业则吃亏不少。政府及有关部门应高度重视知识产权的保护工作，大力宣传专利意识，提高国人的认识，强化管理与监督，保护创新者的积极性，为知识创新、技术创新营造良好环境，为企业创造一个公平、公正、和谐发展的创新空间，树立“中国创造，世界高度”的国际新形象。作为自主创新企业，东鹏陶瓷也将拿起法律武器，坚决维护自己的权力。只有这样，佛山陶瓷才能做大做强，接轨国际市场，才有更大更广的发展前景。