浅说当前瓷砖行业形势

　　最近经常被问到：今年瓷砖行业形势到底怎么了？为什么如此火爆？什么原因？这种形势可能持续吗？
　　之所以问这样的问题，是因为今年上半年瓷砖行业形势一片大好，一扫去年下半年的阴霾，高中低端品牌产品清一色的供不应求，工程、零售双双飘红。不妨看看最近我在瓷砖行业所接触的一些事：一佛山陶企2012年仅有一个月销售过亿；2013年月月销售过亿；一知名陶企2012年销售约40亿，但2013年上半年竟出现了单月销售过6亿的辉煌业绩；四川当地知名陶企13条生产线，去年9月份我到访夹江时仅开两条线，而今年全部生产线启动，目前总是苦于招不到工人；四月底华东一陶企副总裁一行八人来到佛山，两天后她自己回去了，其余统统留下，在广东安营扎寨，跟踪所有的OEM订单；前段时间与一陶企的朋友一道吃饭，东莞唯美集团的老板直接给短信来催货，待我带政府招商的朋友做客唯美集团时，华耐的副总又代表工程部坐在唯美集团老板身边催货；有媒体报道：唯美集团投资20亿建唐山丰南陶瓷生产基地；6月份唯美集团又计划到西部考察，拟在西部布局生产基地；半月前佛山金意陶的老板给我电话问是否可以帮忙找到两条生产线贴牌，好像没有办法。这个月我受多方邀请，分别考察了景德镇产区、闽清产区与淄博产区，所到之处，都是一样，形势一片大好，不是小好。
　　今年遇到类似的例子不胜枚举，这也是今年刚刚落下帷幕的广州陶瓷工业展火爆异常的原因之一。再回到“今年瓷砖行业形势到底怎么了？”这个问题，估计大部分朋友都会说，市场回暖，房地产回暖，这个答案应该没有错，国家统计局的数据表明：今年1～4月份国内房地产成交额同比增长56.4%。但是一般来讲，瓷砖行业对房地产行业的反应略有滞后，今年是否有所改变而同步了？暂且搁置不论。关键是由此引出的两个问题颇费思考。
　　其一：目前陶瓷砖行业全面火爆是由于房地产的复苏回暖，而在钢材、水泥等有关建材行业为什么没有见到类似场面？
　　我设想：1、由于陶瓷砖行业是一个充分市场化的行业，99%以上的企业都是民营企业，没有央企，几乎没有国企；而钢材、水泥行业就不一样了，一大堆的央企业、国企，不是一个充分市场化的行业，根本没有陶瓷砖行业自身的调节能力，去年行业销售表现不佳，大量陶企提前停窑检修，去库存化，全面适应市场的发展。而国企、央企“实力”雄厚、没有必要对市场作出快速、准确反应。2、年初“新国五条”与“新国五条”细则出台，表面上抑制房地产上涨，事实证明毫无作用、结果恰好相反，造成全国（三、四月份）二手房交易大面积井喷并伴随着整个房地产交易量增价升，其中二手房的大量再装修，却好符合了最近几个月的现状，大大推动瓷砖需求，而对钢材、水泥撼动轻微。
　　其二：目前陶瓷砖行业的全面火爆是可持续化的吗？可能持续全年吗？
　　说实在的回答这个问题风险很大。目前至少可以从两个方面考虑，认为不具有持续性的理由有：1、历史上2005年西班牙全年人均瓷砖消费超过6平米，达到最高。我国2012年已经达到这个水平，我们已经达到瓷砖消费量最高的水平，无限制发展的可能不大；2、我国房地产行业继续狂飚的可能有多大，是发展、还是发展泡沫，政府、老百姓都在盯着，估计我国房地产的狂飚多少会受到一些限制，“新国五条”没有作用，谁敢保证下半年不会出台一个“国五十条”，基于这两方面的考虑，我个人估计这种全面火爆的局面难以持续化，有可能在8月前后就会放缓。认为目前这种形势大好的局面具有可持续性的理由有：今年上半年房地产成交面积大增，瓷砖行业的连锁反应一般滞后半年至一年的时间，下半年正是这种形势的延续。