陶瓷业发展的五大方向

       中国陶瓷业发展到今天，从数量和规模上看，已雄居世界第一。然而，中国陶瓷大而不强，从出口量、品牌、质量等方面来看，我国充其量只能算个二流国家。要提高中国陶瓷业在世界的地位，在做大的基础上做强，关键是要大力推进战略重组、调整组织结构、提高生产的规模化、集约化程度和生产集中度，同时按照新型工业化的要求，发展循环经济，加大技术创新力度、推动产品结构优化和升级，培养国际知名品牌，努力扩大出口。 

　　发展集约规模经营走调整结构之路 
     
　　集团化、规模化是现代企业的基本形势。在国际竞争的汪洋大海中，只有大舰队才能真正打出去。我国陶瓷行业大多数企业属于一般性的中低档产品结构、劳动密集型的技术结构和小而全的组织结构，同时又存在各自为政、竞争无序的问题，经济实力和国际竞争力都较差。近几年，我国陶瓷行业在结构调整方面做了大量工作，使产业集中度和市场竞争力得到了很大提高，开始转向规模经营，但还没有形成绝对的规模优势。面对经济全球化的挑战，只要我们加快整合重组步伐，就能多一份应对国外陶瓷产品冲击的实力。国内企业要根据市场定位，明确竞争策略、找准优势，把提高竞争能力与避免重复建设、淘汰落后生产能力结合起来，打破原有的组织形式和区域界限，加快结构调整步伐，有意识地在市场竞争中通过优胜劣汰培育大的企业集团，实现生产要素向优势企业、名牌产品和优秀经营能手集中；彻底改变陶瓷行业存在的“小而全、小而散”的弊端。优势企业要增强扩张意识，敢于以产权为纽带，以名牌产品为龙头，网罗、兼并吸收企业，不断壮大自己。劣势企业要解放思想、选准位置、适应瞬息万变的市场，努力使自己走上良性循环的轨道。总之，要通过结构调整，使规模做大、效益提高、竞争力增强。 
推进技术进步与创新走科技创新之路 
     
　　技术进步与创新是企业的灵魂，能否保持技术领先优势是企业在国际市场竞争中制胜的关键因素。我国陶瓷行业与国外同行业竞争的劣势就在于科技含量不够。近几年，国内陶瓷行业虽然通过积极推广应用先进技术，已经掌握了一批重大技术装备及成套设备的核心技术，主要产品技术水平与世界先进水平的差距愈来愈缩短，但大多数企业工艺技术仍然比较落后，由此造成了企业资源利用率低、劳动生产率低、产品质量差、跑冒滴漏现象十分普遍，亟待提升产品档次和技术水平，发展优势产品。为此国内陶瓷工业要不断瞄准高科技、高起点、高标准去构建企业的科技发展战略，不仅重视对科技意识的培养、重视对科技人才的吸引，还要从实际出发，瞄准国际先进水平去构建自己的研制、开发战略机构，建立企业技术创新机制，坚持把科技创新当作企业的核心能力精心培育，将科技研发视为后盾，瞄准国内外市场需求，不断更新设备、创新产品、增强企业技术创新能力。 

　　培育知名品牌走品牌经营之路 
     
　　品牌商品抢占并瓜分市场已成为市场经济发展的明显趋势之一。名牌商标代表着企业及其产品的信誉，拥有名牌就拥有市场。国内不少陶瓷企业商标品牌意识尚未树立起来，不注意商标名牌战略的研究与适应，对创名牌、保名牌的紧迫性认识不足，特别是缺少创国际驰名商标的志气。面对加入WTO后直接面对全球市场的机遇和挑战，我国企业应当有紧迫的商标意识，走名牌发展之路，从管理水平、服务水平、产品品质、产品推广、职工素质、文化建设等方面提高企业的综合素质，精心打造知名品牌，力争创出一批具有国际竞争力的企业及产品。实施循环经济走新型工业化之路 
     
　　世界陶瓷技术的发展趋势是以节能化、资源化、环境保护为中心，实现清洁生产和高效集约化生产，在保证产品质量的同时加强陶瓷生态化技术研究与开发，逐步减少天然资源和天然能源的消耗，提高资源的再循环利用率，最大限度地减少环境污染和最大限度的节能利废，达到与生态环境完全相容、和谐共存。虽然我国陶瓷资源比较丰富，但陶瓷工业是一个资源消耗大的产业和耗能大户，如果我们陶醉于目前的资源优势，按照目前的技术水平和陶瓷需求发展，必然面临资源、能源和环境问题的严峻挑战。因此推行节能降耗，清洁生产，实施循环经济和可持续发展，构建资源节约型产业是当务之急。国内企业要按照新型工业化的要求，以提高资源利用为核心，以节能降耗和发展循环经济为重点，进一步转变增长方式，做到充分利用资源，最大限度地降低能源消耗，减少污染物的排放，满足与社会协调发展的生态要求，实现资源、环境、产业、企业、技术的优化重组和合理配置，努力打造陶瓷资源节约型产业群、产业链，走出一条创新出强、速度快、效益好、后劲足、可持续发展的新型工业化道路。 

　　积极扩大出口走外向发展之路 
     
　　中国陶瓷市场是买方市场，是供大于求的市场，如果我们仅在这样的市场上来竞争，生存空间就会受到限制。而且中国加入WTO后，陶瓷工业也融入到全球经济一体化之中，不可能仍在一个地区的框架内建立一个完善的具有竞争力的陶瓷工业，只有走出去参与全球竞争，国际国内市场一起抓，才能赢得新的更大的发展空间。这就要求国内陶瓷企业要树立紧迫感，加强研究外经贸管理，积极实施“走出去，开放型”战略、参与全球竞争，为企业创造更大的效益。另一方面，进一步扩大国际合资合作，加大引进、吸收、消化先进技术和发展系列产品的力度，走出一条与跨国公司在竞争与合作中生存的路子。另一方面，要改变传统的营销观念、努力学习现代信息化时代的营销方式、掌握新型的营销手段，建立国际营销网络和销售服务体系、积极培养国际贸易方面的专业人才，最大限度地拓展以市场为原则的销售战略，加大国际市场的开拓力度，积极扩大出口，抢占国际市场份额，实现出口大国的目标，通过出口，使我们的陶瓷工业在世界占有应有席位。