发布时间:2009-11-04 11:31:47 您是第 0 位浏览者
谁也不能否认,女性对当前及未来消费市场发展趋势的影响日益凸现。随着中国消费市场的持续快速发展和消费结构的不断升级,消费已成为拉动中国经济增长的重要动力之一。数据显示,2007年全年,中国社会消费品零售总额达89,210.00亿元,比2006年增长了16.8%,占全年国内生产总值的35.8%。2008年,尽管面临国内国外各种压力,我国零售消费仍然呈现持续增长状态,今年上半年,我国社会消费品零售总额已累计达到51,042.70亿元,比去年同期增长了21.4%。
而构建这一数字的主力,就是中国消费者大军中的核心主力——女性消费者。据我国第三次人口普查统计,女性占我国人口的48.7%,其中消费能力较强、对消费影响较大的20~50岁中青年女性,约占人口总数的21%。同时有调查显示,女性不仅是个人消费品的购买者,也是绝大数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。根据《2006年:中国女性生活状况报告》,在被调查的已婚女性中,有77.3%的女性是家庭日常消费的决策者和主要购买者,女性在家庭经济决策中的话语权已经达到前所未有的高度。
面对如此庞大的女性消费市场,研究女性这一消费群体的消费心理、消费习惯和消费需求,从庞大的女性消费族群中掘金,蕴含着无限商机,也吸引了众多看似与女性关系不大的行业。
陶瓷的女性化营销。其实女性与家居有天然的关联性,居家装修的大权往往掌握在女性手里,决定陶瓷选择的也常常是家庭的女主人。现代生活中对色彩的想象力越来越重要,家居的色彩是有语言的,是主人情感的表达,色彩空间传递着房屋主人生活方式、审美喜好的内心诉求,而墙面是占居室面积最大的风格载体,最反映家居特色。
针对这种需求,建议强调色彩的搭配和利用环保材质,是目前佛山陶瓷打动女性的重要手段。如东鹏陶瓷花样年华系列、大唐合盛的九品女人系列及鹰牌的女性主张等系列产品。
花样年华系列可以说是东鹏陶瓷的女性消费营销之作,它从不同的角度产生的视觉效果各不相同,若深若浅,若隐若现,闪烁迷离,远近高低各不同,真是一款极具流行的墙纸艺术瓷砖!笔者身为女性也被其独特所深深吸引,感觉真的很像墙纸,颜色较浅,做客厅和电视背景都是不错的选择。而这些系列产品给人最大的感觉是手感很好,立体感很强,有布的感觉,很柔软很温馨,而且花纹视觉效果若深若浅,若隐若现。
而大唐合盛从所有中国女性中提炼出九种类型的气质,归纳为贵、慧、酷、雅、媚、娴、恬、俏、帅,以现代家庭空间作为切面,根据这九种品位女人的个性需求,构建展示她们各自品位特征的空间,把文化、个性、居住空间创新融合,呈现女人时尚品位空间的东方情调。
所以相信,“她时代”也将成为陶瓷企业产品的一种潮流。(摘自:陶城报)