【尹博士专栏】瓷砖产业2014年回顾（上）

2014年已近尾声，全年统计数据虽然没有，瓷砖行业全年整体态势已经基本清晰，目前可以获得的前三季度的产业数据表明：2014年前三季度全国瓷砖产量81.58亿平方米，超过了2013年前十个月的产量，相对2013年同比增长7.51%。对比2014年上半年（增长7.79%）略有下降。理论上来讲，2014年全年瓷砖产量的增长超过5%，已成定局。完全超出了年初我的预估：2014年“仍是平缓增长发展的一年，估计增长有可能低于5%，甚至在3%附近。”[瓷砖行业2014年展望（2014年1月10日《陶瓷信息》2版）]。但整体行业感觉远比仅增长3.35%的2012年更困难，某种意义上讲，2014年是近十年来瓷砖行业最困难的一年。2014年瓷砖行业整体发展态势与2014年国家的经济发展节奏基本同步，新增生产线明显低于往年，第一季度虽然数据仅增长5.4%，但整体行业并没有感到很大压力；第二季度开始出现逐步下滑的走势，整个行业明显感到市场的压力，陶企销售业绩普遍下滑，但数据显示全国瓷砖产量增长7.79%；第三季度全国各大产区出现大面积停窑潮，也伴随着一些陶企的倒闭；第四季度整体行业形势没有出现好转。尽管2014年瓷砖行业产量数据还处于高位，但我的整体感觉与统计数据相差较大，业内人士都明显感到瓷砖行业已经完全进入了一个平缓发展时期，普遍感到2014年前三季度的统计数据有很多不可思议的地方，以高安产区为主力的江西省1-9月份瓷砖产量7.79亿平方米，增长25.31%（7月31日高安市经济形势调研座谈会曾透露：高安产区现有生产线119条，目前停产37条，停窑达31%）；福建省瓷砖产量18.76亿平方米，超过广东省的17.91亿平方米；与统计数据最不匹配的是第三季度各大产区的停窑潮，而整体数据增长7.51%。

　　整个2014年还剩下几天了，到目前为止，2014年陶瓷砖产品质量“国抽”报告还没有出台，这种情况是很少见的，不知道究竟是卡在什么地方了。总体上来讲，我国瓷砖产品质量是逐年不断提升，2014年不少地方瓷砖产品质量抽检（“省抽”报告）都证明了这一点，沈阳、上海质监部门的陶瓷砖产品质检抽查结果显示产品质量100%合格。其他一些地方的“省抽”报告也没有出现严重的瓷砖产品质量问题报告，大多仅是一些标识问题，很少有产品的性质性能质量问题。

2014年前三季度瓷砖出口量8.25亿平方米，同比下降1.1%；瓷砖出口金额54.10亿美元，同比下降2.7%。这两个数据也说明今年瓷砖出口平均单价同时下降，这是近20多年来瓷砖出口第一次出现负增长，而且是量、价、平均单价同时下降。这与世界各地瓷砖生产国持续不断的反倾销不无关系，与国家对瓷砖出口的政策与态度也有一些关联。国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》（2011年11月发布）拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米，基本可以认为在“十二五”期间这个目标不可能实现。但可见相关主管部门对瓷砖出口的态度。诚然，还有一个季度的出口数据还没有出来，有没有可能第四季度有特别表现，扭转全年出口负增长的局面，估计可能性不大。

2014年的瓷砖国内销售，明显出现中高端产品品牌化，品牌集中度越来越高，低端产品价格战越来越残酷。由于整体市场的压力，终端充满各种形式的促销活动，几乎是无促不销，而且很多产品价格大幅度的下跌，形成恶性竞争的局面。2014年在品牌集中度提高的同时，不少个性化专业化产品品牌成长成熟，如：大理石瓷砖、小型仿古砖、专业木纹砖等等。2014年瓷砖电商成为一个热点，业内业外大力推广电商概念与电商模式，瓷砖行业的公共电商平台不断涌现，大中型陶企纷纷斥资进军电商领域，但就整个行业来讲，瓷砖电商仍处于试水阶段，摸着石头过河。一些终端产品特点明显的专业瓷砖产品电商在2014年取得了长足的发展，如：背景墙、马赛克等。

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