建陶行业2014年度关键词

●上市

继2013年东鹏上市后，2014年陶瓷行业再次掀起上市热潮，陶机设备、陶瓷墨水等上游供应企业也纷纷上市。

2014年年初，山东国瓷功能材料公司与佛山三水康立泰无机和成材料有限公司正式合作。

7月31日，广东中窑窑业股份有限公司正式在北京的全国中小企业股份转让中心挂牌。10月27日，广东摩德娜科技股份有限公司在全国股份转让系统挂牌公开转让。

12月3日，广东道氏技术股份有限公司正式登录深交所创业板。借助资本市场完善企业资金链，扩大企业生产规模与效益，引进先进的管理生产经验，为企业进一步发展壮大夯实基石，同时也对企业的良性发展提出更高要求。

●环保

环保在今年成为人们关注的一个焦点，陶瓷治污工作紧张。自佛山启动污染治理政策后，2008年石湾开始整治陶瓷工业，石湾东鹏、鹰牌、金意陶等多家陶瓷工厂相继搬离或者改建成仓库。目前仍在生产的企业已基本完成深化治理并进入调试阶段。而被称为史上最严的《陶瓷工业污染物排放标准》的实施，在陶瓷行业掀起了一场环保风暴，波及全国各地陶瓷产区，不少企业纷纷停线整改。

5月29日，佛山市禅城区召开陶瓷行业综合整治工作会议，要求该区22家陶瓷企业在2014年11月1日前须全面达到《陶瓷工业污染物排放标准》的指标要求，未完成深化治理工作的陶瓷企业，必须停产整治。

6月10日，42家佛山陶瓷企业集体上书请求修订国家强制标准《陶瓷工业污染物排放标准》。9月19日，环保部征求对国家污染物排放标准《陶瓷工业污染物排放标准》修改单（征求意见稿）。12月12日，环保部将修改后的《陶瓷工业污染物排放标准》下发到各省、自治区、直辖市环境保护厅。

●电商

2013年天猫双十一交易额为350.19亿元，2014年双十一交易额突破571亿元，巨大的数字背后是一个新的销售渠道的崛起，而作为传统制造业的陶瓷产业也在探索自己的电商模式。东鹏、马可波罗、鹰牌、楼兰等知名品牌纷纷进军电商，哈德逊、唐梦、玖玖鱼、德广、小米瓷砖等品牌异军突起。

在今年双十一活动当天期间，淘宝商城的瓷砖类销售额突破2000万，涉及电商的瓷砖品牌亦是越来越多，电商进程加速前进。以电商辅助传统销售渠道、打造自己的瓷砖品牌电商网站、进驻淘宝加盟天猫等为目前许多瓷砖品牌主要的电商模式。与此同时，今年陶瓷行业内的各种交流与论坛活动纷纷对电商展开热议。

●失联

2014年是陶瓷行业形势最为严峻的一年，也是令大多数陶瓷人印象最为深刻的一年，多家陶瓷企业资金链断裂，老板失联后深陷追债泥潭。5月份，佛山金多利私抛厂老板失联。7月，佛山海棠陶瓷有限公司同样被爆深陷追债泥潭。同样是在七月份，湖南华雄陶瓷两承包人与高安新澳陶瓷老板也同样失联。

在房地产形势低迷的大环境下，陶瓷市场形势不理想，企业生存遭遇挑战。一方面是陶瓷产能的扩大与市场需求能力有限，爆仓成为众多生产基地的普遍现象；另一方面是环保力度的加大，使得许多企业纷纷停线整改，加大企业生存成本，但同时也证明企业抗风险能力与公关能力仍有较大的改进空间。

●煤改气

今年国内多地省市开出了压减燃煤、调整能源结构的药方，纷纷推行“煤改气”。 2014年，陶瓷行业的“煤改气”话题受到热议。辽宁法库要求2014年全县陶瓷产业取缔煤气发生炉；广东清远产区也在争取全面完成“煤改气”工作，肇庆全市全部陶瓷生产企业被列入整改范围，政府补助陶企“煤改气”一条生产线50万；福建晋江、泉州，江西高安、山西阳城等也纷纷进行整改。

但由于燃料成本提高以及天然气供应不足等问题，“煤改气”环保工程在推行的过程中遇到重重困难，陶企并不“埋单”。

8月，央视《经济半小时》探讨了陶瓷行业所面对的“煤改气”整改难题，其观点是：“煤改气”并不是实现陶瓷行业环保可持续发展目标的唯一方式，提高煤的使用技术也是环保节能的有效途径。

●大理石瓷砖

2014年，大理石瓷砖品牌相继推出，众多陶企亦纷纷推出大理石瓷砖产品，大理石瓷砖呈现集中爆发之势。“大理石瓷砖”俨然成为一大热词。

“大理石瓷砖”因其“拥有大理石的逼真效果，没有大理石的天然缺陷”而在高端场所装饰中受到钟爱。在短短数年间，大理石瓷砖这一品类从被质疑，到2014年的全面集中式爆发，迅速在行业与终端市场走俏风行。

随着大理石瓷砖的研发和工艺技术在进步，市场在逐渐打开，竞争也激烈起来。从开创到引领，简一依然在大理石瓷砖领域独领风骚。加入大理石瓷砖竞争行列的陶企品牌越来越多，通利、安华、壹 、金尊玉、非梵、东景等，陶瓷企业推出的大理石瓷砖产品更是不胜枚数。

●明星代言

明星代言这种明星营销的模式已在佛山陶瓷卫浴行业风行，但2014年陶瓷行业对明星营销的热情空前高涨，众多陶瓷企业借力明星代言推广品牌，在多个产区呈现遍地开花之势。

今年4月开始，明星代言风迅速在山东淄博产区吹起，6月已有逾十家陶瓷企业打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域。江西高安产区也有两家陶企与明星签订代言协议。根据代言明星与陶企的合作深浅不同，费用从每年数十万元到数百万元不等。

“明星代言”的品牌推广模式大行其道，由体育明星、娱乐明星代言瓷砖产品，成为瓷砖产品的形象大使，让陶瓷行业的关注度提高，对提升企业品牌形象也有好处，但有的则是为了招商和促销。因此除了请明星代言，邀请明星出席各种现场签售促销活动也备受陶瓷企业的推崇。

●干法制粉

6月21日，由佛山市溶洲建筑陶瓷二厂有限公司、华南理工大学、合肥水泥研究设计院、佛山市绿岛环保科技有限公司共同完成，拥有十余项技术专利的“陶瓷粉料高效节能干法制备技术及成套设备”项目鉴定会上，该成果综合技术水平被鉴定达到“国际先进水平”。此外，山东义科节能科技有限公司也在近年大力研发和推广干法制粉技术。

干法制粉的成功有望可解决困扰行业多年的粉尘、二氧化硫、氮氧化物的排放问题，干法制粉的实施与工业化应用，不仅仅是陶瓷原料加工工艺的重大突破，而且对于节能减排具有重大而深远的意义。

有业内资深专家认为， 2014年就是我国陶瓷墙地砖生产制造干法制粉工艺工业化应用的元年。