从传统保守到当代时尚 台湾专家到德化谈文创产业成功经验

7月24日，台湾工艺研究发展中心主任许耿修应邀来德化作题为“创新、创意、创业——‘从传统保守到当代时尚’”主题讲座，为德化县200多名陶瓷企业人士和工艺美术爱好者带来了台湾的文创产业、工艺创新、工艺设计现状等成功经验和前沿理念，为德化陶瓷文化创意产业发展传经送宝。

　　在场陶瓷企业人士表示，讲座让大家对陶瓷文化创意产业内涵等有了具体清晰的认识，同时有助于促进德化陶瓷文化创意产业进一步发展。

　　文创其核心价值是文化

　　当天上午9时，讲座开始。

　　许耿修从一个“向和尚推销梳子”的营销案例入手，介绍了传统工艺VS现代工艺、工艺时尚Yii品牌、时尚工艺与生活、台湾工艺·国际惊艳、年轻人玩工艺等方面的文化创意产业内涵，还结合互动环节，为大家解答了什么是文化创意产业、如何发展文化创意产业等方面的疑问，并介绍了台湾文化创意产业、工艺创新、工艺设计现状和发展前景等方面的做法和经验。

　　“台湾工艺是传统工艺材料(竹、木、陶瓷、金工、冰银、玻璃等)、技法与当代时尚设计巧思的跨领域合作，是将传统意象融入现代时尚的创造。”许耿修谈及台湾工艺从传统保守到现代时尚的巧妙过渡时表示。

　　近年来，台湾文化创意产业持续高速发展，以“出奇制胜”的创意精髓实现持续创新创造，成为文创发展的先行区。当说到台湾的文创，很多人立即就联想到台湾产品的包装很精致，很有个性。但许耿修主任则认为，一样东西如果只注重包装设计，那是没有根的，它不能叫做文创，只能是创意设计。

　　他说，文创，全称就是文化创意，其核心价值是文化。一件东西有了文化的内涵，这件东西本身就会讲话了。他对目前创意商品设计开发中的文化价值衍生和与会者进行了深入探讨，并且用大量详实的例子分享了Yii品牌在时尚设计与台湾本土技艺的碰撞成果。

　　此外，许耿修提醒大家，现代工艺要注重纯熟技术、创意设计、商业模式、品牌建立等方面的串联合作，文创设计更要注重知识产权保护。他还指出，文化创意产业发展重在融合时尚元素和文化色彩，以创意的方式改装产品的存在形态、丰富产品的使用价值、提高产品的附加值、扩大市场占有率。

　　创新创意促产业转型

　　“许耿修主任讲座主要讲的是竹文化，在竹工艺的基础上加上自己的创意使其形成品牌文化，是一场很有深意的文化创意视听盛宴。”谈及台湾工艺研究发展中心主任许耿修此次在德化县作的主题讲座，泉州工艺美术职业学院副教授、省级工艺美术大师、省级陶瓷艺术大师赖双安深有感触。

　　“这是文化创意新的理念、新的思维方式，对我们陶瓷艺术创作有很大的帮助。”赖双安说，他的作品以裂纹釉为主，简约、自然，有着自己的语言。他创办了“安然佳艺”工作室，主要以传统历史典故、历史文人进行陶瓷创作，并在继承传统的基础上大胆创新。

　　“台湾的文化创意产业位于世界前列。台湾的文化创意产品是由设计师进行设计，然后由工艺师进行实施，最后由专业营销团队进行营销，形成一条完整的产业链。”赖双安介绍，近年来，随着我国经济的发展，文化创意产业越来越受到大家的关注，在台湾，创意已成为一种社会文化和生活方式，新颖、奇特成为人们追求的时尚潮流。

　　而在举办讲座的前一天，许耿修一行参观了德化县陶瓷博物馆、凤凰陶瓷雕塑研究所、顺美陶瓷文化生活馆。许耿修说，同根同祖同源是两岸在陶瓷方面交流合作极其有利的先天条件，德化陶瓷早已得到广大台湾人民的熟知和认可，两地陶瓷方面的贸易往来与陶瓷文化创意合作潜力巨大。

　　“然而，在德化县，文化创意产业发展虽然起步较晚，但发展很快。”业内人士介绍，近年来，德化成立了陶瓷文化研究中心，打造文化创意产业园，引进文化创意产业人才，举办了多场国际、国内陶瓷艺术文化交流活动，并邀请知名专家开讲座解读文化创意产业，不但促进了陶瓷艺术的创作与交流，而且促进了陶瓷文化创意产业发展。

　　“所以，我们在各种形式的交流中，可以吸收新的亮点和信息，并有所取舍和发展，使陶瓷及其品牌达到更高的文化价值，提高产品附加值，促进陶瓷业转型升级。”赖双安说。