现代砖品牌可以少走弯路了：2018年现代砖发展趋势……

随着国内现代家居审美趋势的变化，中国的瓷砖行业正趋向国际化，与世界趋势同步。2017年，在国内众多瓷砖品牌的推动下，中国整个瓷砖行业掀起一股素色现代风。对于2018年，现代砖市场将会有什么变化？现代砖发展趋势是怎样？这些问题成为行业备受关注与热议的话题。 

2018年1月15日，欧文莱作为中国现代砖的先行者，在2018素色现代砖新品发布会上发布了《2018年素色现代砖发展趋势》，对现代砖发展趋势进行了深入探讨。 

发布会上，广州黑蚁营销资深咨询师罗航燕老师以独到的洞察力，为与会嘉宾全面剖析国内外瓷砖趋势走向，讲述了2018世界素色现代砖发展趋势，她认为“产品的‘品质之战’升级为‘细节之战’”、“人文创作的复合纹理，追求‘复杂的简单’”、“精细工艺的复合叠加”将是2018年乃至未来的三大趋势。

以往来说，消费者对瓷砖品质需求基本是平整度、耐磨、防滑等性能上的追求，大多数品牌基本也是专注于性能上的品质追求。然而，随着消费升级，伴随着互联网发展而成长的80、90后是一群“细节控”和“品质控”，他们对品质有了新的理解。“形似神不似”的产品已经无法激起他们的兴趣，只有细节做到极致，才能激起“品质控”群体的兴趣。他们从对平整度、耐磨度、防污性等基本性能的关注逐渐转变到对产品细节的关注。

消费者关注的细节将涵盖“纹理的细节呈现”、“不同局部、角度的光感效果的细微变化”、“与图案相结合的自然触感”、“色彩与家居空间的和谐融合”等各个方面。

为此，现代砖市场将告别“只要像现代砖就行”的粗糙时代，进入“只想要细节做得好的现代砖”的精致时代。

对于产品本身而言，当下产品品质的竞争就是细节的竞争，瓷砖行业的品质之战，将从产品性能方面的比拼，转为产品细节方面的比拼。

目前国内瓷砖产品纹理基本上单一元素的纹理，如石材、木材、水泥、纺织品等，而且以仿真度作为产品的价值主张。然而，新兴的消费群体已经不满足于目前单一纹理的产品，他们有更高的人文需求，追求更有品位、有内涵的产品。

所以，素色现代砖纹理上的趋势将是添加人文创作的复合纹理，即素色现代砖将融合“多种自然的复合纹理”及“人文创作”，使砖面更富有艺术感和层次感。虽然是多种纹理的复合，但不是简单的复合，而是通过人文创作以及先进生产技术，使纹理呈现出简约的时尚之美，追求一种“复杂的简单”。

罗航燕老师以当下国际上的新产品为例来说明：目前越来越多的现代风格瓷砖的纹理是人工复合纹理，如有的产品是“石材纹理+人文划痕”，有的是“碎石纹理+水泥纹理+纺织物纹理+水泥裂纹” ，这样的产品更能符合当下主流消费群体的审美观念。在2017年的博洛尼亚建材展上，众多国际大品牌的产品都具备这一特点，如果参加过博洛尼亚展比较细心的人就会发现这一特点。

传统的抛光、半抛光等等工艺做出的产品，不仅在细节上缺乏表现力，而且同质化严重。随着消费需求个性化、品质化的趋势日渐凸显，用传统简单工艺实现的砖面效果已经难以打动消费者，这类产品也将逐渐失去市场竞争力。

如今，消费者对瓷砖细节、复合纹理的追求，向现代砖产品的生产工艺提出了更高的要求。只有通过多重精细工艺的复合叠加，才能实现细节的细微呈现和“复杂的简单”砖面效果，才能使产品更具个性、更且品位、更且品质。这一趋势将驱动越来越多的企业改进生产工艺和提高生产技术，推动瓷砖生产技术向高层次发展。这也是为什么说素色现代砖是瓷砖行业生产难度最大的原因。

随着消费升级，随着“细节控”、“品质控”群体的不断增加，随着主流消费群体对品质新的理解，在2018年以及未来这三大趋势将越来越明显。