低关注行业究竟要不要做品牌 陶瓷企业需慎重
发布时间:2009-07-17 15:29:20 您是第 0 位浏览者
品牌是一种信用,一种承诺,一种担保。
在中国目前的经济体制和法制环境下,企业应该暂缓做品牌。道理很简单,中国是非市场经济国家,缺乏品牌生长的土壤。佛山陶瓷行业很多曾经风光一时的品牌,如海鸥等在倒闭后无人问津就是明证。中国品牌是不值钱的,无品牌价值,如果非要有,那也是一厢情愿。
在世界闻名的美国西北大学凯洛格商学院的调查中,外国所了解的中国品牌,仅限于海尔、联想、移动三家而已。像银行、石油这些垄断企业的所谓品牌,在现阶段你除了无可奈何接受它苛刻的不平等条约外,有朝一日有机会反抗第一个朝它们开火的肯定是你!这样的品牌也算品牌?这样的品牌也有价值吗?
所以在目前的环境下,谈做品牌,就会进入营销的误区,掉进陷阱,也正中了所谓的品牌策划大师的圈套,最终落个钱、财两空的局面。
所以应该暂缓做品牌,特别是陶瓷企业,因为陶瓷是低关注产品,人们要用的时候才会想起它,而一旦装修完了也就忘记是什么牌子了,特别是瓷砖,当你想向客人炫耀的时候总不可能把砖扒掉翻过来给他看牌子吧!因此,对企业最实用的就是"高筑墙、广积粮",把企业内功练好,把企业综合实力做好,一旦时机成熟,再做品牌也不迟。
况且品牌是众多营销策略的一小部分,而不是全部,不要夸大品牌作为个体的功能。没有品牌,只要其它营销策略正确,企业一样可以做得风生水起。
在合适的时间,在合适的位置,做合适的事。违反这个规律,必然遭致惩罚。
(来源:兴邦陶瓷)