发布时间：2009-10-20 16:49:32 您是第 0 位浏览者
过去，我们常常为国外街头路边的涂鸦感到惊喜和愉快，感受一点创意的极度自由和快感。但一想到自身所在的城市，总觉得少了点什么东西。
近日，和报社的朋友去佛山南风古灶拍照片，不为那新安装的"恐怖的马桶墙"感到惊讶，那种堆砌既不后现代也没有多大的趣味。倒是湖中心的一群类似陶塑吸引了大量的人，据保安人员透露，那是一群昆虫在表演"中国风三重奏",每个昆虫朋友神态独一无二，皆沉醉于水天一色间，感受着创造的乐趣。这对笔者的冲击是有足够力道的，"工业创意产业"的概念早就出现，只是一直没见过什么像样的案例，像内陆很多城市一样，固守着历史遗留的砖砖瓦瓦以为创意，或者添加一点不痛不痒的氛围，接近"死文化",一直不得我这个广东人所爱，这跟很多人认为广州无文化而逃离广州的道理一样。
最新一期南方周末刊登了一篇文章《广东创意：跟制造业腻在一起才有戏》，其中有佛山南风古灶展示艺术陶瓷作品的图片；也有陶瓷企业的观点：海棠陶瓷营销总经理唐硕度向南方周末记者表示，相比意大利、西班牙等陶瓷设计领先的国家，中国很容易在制造技术上赶上它们，"但在设计的深度上，我国与它们有10-15年的差距。"笔者愚钝的脑袋觉得，这个设计深度上有一个方向就是创意，在西方一些高级设计师心里，与众不同的创意是设计的自尊，不可侵犯。在此基础上，这个文章是否也反证了：像陶瓷这样的传统制造业，与创意产业结合是一个有效的突破方向？！
你想，"制造+创意产业"组合的工业创意产业真能给整个工业或整个城市带来突破吗？在"城市营销"的角度，佛山正在改造的两大创意园、一些主要干道的公交站台、一些贴满"梦想"的指路牌，给人感觉还是"变化"了，无论是佛山本地人还是"外来客人",都开始从小小的细节去感受到陶文化的存在，空空概念的一个南风古灶开始渗入生活角落，创意赋予它一定的生命力，不再像一条老窑一样作为无力的存在，且变得非常有内涵、生动，具象化，可摸可感。这个事实离成功有多远？笔者没有测量的器具。
在陶瓷行业角度，现况令人担忧。创意到市场为止，创意到老板为止，一直是营销人员的头痛"课题",我们创意的广告画总是被修改，因为老板和经销商不见得认可；我们的创意产品总是成为概念，因为只有少数份额的市场。当咸郎平告诉我们说，我们的制造业是整个产业链"6+1"中的1,即制造和加工。很多人开始反思，答案也知道是试图往更有价值的产业链节点进发，包括创意。就像每次参加面试的市场部员工，一般人也会问到创意，好像也说很有创意，但就是没有什么创意出街，并被大众竖起拇指。可见，这路还有很远的路程需要人去走，甚至走通了也不见得被人认为就是"路".
但是，在今天的佛山，创意这玩儿，在笔者所见所闻，一定程度上正从多余的部分变成主骨。无可否认，笔者期望佛山的创意产业更大的成功，关键是否有人不怕别人议论去做，且做的扎实到位。至于所谓的"砖家"尤其是不能相信。这不仅仅需要创意人才，还需要一种营养创意的长久气氛。
嘴巴经济时代，我们是否执行到位？
（来源：陶瓷信息）