鼠年之年 论陶瓷行业牛年的牛皮与牛气

信息来源：陶瓷周刊

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      2008，这一个硕大的鼠年，不知让多少人胆战心惊，这只偷奸耍滑不安本份的老鼠借架牛身而争得前位的家伙，不知惹了多少事端，不知吃空了多少商贾大户。据报载，就连世界级富豪们也无法抵挡，缩水得让他们陡起全身鸡皮。诸如被称为金融危机缩水状元的李嘉诚缩水超200亿美元，俄罗斯巨富阿布拉莫维奇缩水200亿美元，美国股神巴菲特缩水100亿美元，大陆前女首富杨惠妍缩水950亿元人民币，香港郭氏兄弟缩水805亿港元，新世界地产主席郑裕彤缩水345亿港元，亚洲股神李兆基缩水486亿港元，SOHO董事长潘石屹缩水160亿港元，微软创始人比尔.盖茨缩水15亿美元……这是怎样的一组财富数字啊！想想我们的建陶行业，谁缩水最深呢？只是他们没有这么被媒体过于娱乐化，抑或是公开化，缩水是肯定的。很简单一个道理就是时至2008之岁末，未能达到他们的理想增长预期，这本身就是缩水。至于具体是多少，谁都会有一本清晰的账目。

 

      当然也有人呐喊，我们今年较之过往都有超常的增长，这之中或许是真的，或许是出于别的目的，诸如准备融资，诸如给自己打气，诸如稳定客户信心，诸如不希望别人看穿自己真实的面目。其实，这并不重要，老鼠一生的本事就是惊惊慌慌，并不代表它们一点儿都不沉着，一点儿都不做库存，至于开没开存折，或者是拥有各种信用卡？有必要吗？据说苍蝇早于细菌，老鼠早于苍蝇，天啊！这是怎样的一个生命与生存的生物链呢？也许这不容置疑，再穷的地方有富翁，再富的地方有穷人。换言之，时势造英雄。再苦难的环境也有人手握良方致富。没有一起生，也没有一起死的。就像哲人所说，人不可能踏进相同的河流，世上更没有相同的两片叶子。

 

      因此，鼠年是霉了点，但牛年踏进就一定不同凡响了。一是因为任劳任怨必有收获。二是牛眼翻白就是不信邪，没理由盯不准一个目标，何况那么大两粒眼珠子啊。三是牛皮之厚之硬之光滑，足可以抵挡一切寒暑与外来病害侵袭。四是牛蹄之大，足可以踏遍万水千山。五是腿脚之粗，除了能承受巨大压力之外，还可以撂上几个蹶子，以抵外来干扰。更让人襟怀坦荡的是在踢开2009年大门之时一句“Happy‘牛’Year”不能不让人充满信心啊！

 

      至于有人会不会在2009年牛皮哄哄，或者是牛气冲天，当然要看他们自己会不会对陶瓷行业“牛（流）连忘返”了。谁能痴迷于此，加上牛劲十足、牛高马大、壮气吞牛，能不大展宏图？再加上精于人才，精于设备，精于工艺，精于市场，何负庖丁解牛？

 

      诚然，牛年要牛气，适当的牛皮还是要吹一吹的，诸如形象塑造，诸如品牌创立，诸如网络构建，诸如新品招商等等。只是要注意密度与高度的把握就行了。千万别牛头不对马嘴，千万别钻牛角尖，千万别一牛九锁，千万别牛鼎烹鸡。因为可以预测，2009年是一个非常年，陶瓷行业苦于没有一个高端、中端、低端的清晰界定。对于未来市场需求而言，农村市场无疑是大家明年的首攻阵地，那种当初高不成低不就的品牌自然要使使杀手锏，各式各样的新品牌一定会和前两三年一样，层出不穷的。要获得应有的市场，总会有初生牛犊不怕虎，难免会有马面牛头的东西充斥市场，谁能担保自己不会落入这般田地？而今聪明的人不是太少，而是太多，多得谁执牛耳？那就要看真本事了。那些襟裾马牛的家伙总会误事的，因为他们是不是就能真正解读陶瓷和陶瓷品牌的高度，这的确是需要审慎的。